Динамика развития рынка прессы в Петербурге 2005 -2008 год. Телегиды

22 июня 2009 13:02:01

Исследовательская фирма «Гортис» провела исследование, изучив динамику развития рынка прессы в Петербурге за четыре года – с 2005 по 2008 год.

По словам специалистов компании, данные за четыре года более показательны чем, например, ежемесячные отчеты, в тех случаях, когда необходимо проанализировать интенсивность развития тех или иных изданий и сегментов прессы. Возможно, за последние месяцы какие-то издания не вошли в топ-5 по затратам рекламодателей или объемам рекламных площадей, однако четырехлетняя история дает возможность увидеть прогресс или, наоборот, регресс издания.

В обзоре специалисты «Гортиса» опираются на результаты двух исследований – замеров модульной рекламы в печатных изданиях и изучение аудиторий СМИ.
 
Замер модульной рекламы - ежемесячное мониторинговое исследование, охватывающее  44 издания. Объектом исследования является модульная и строчная (в таблицах) реклама в анализируемых газетах и журналах. Метод сбора информации - прямой замер фактических размеров рекламных объявлений фирм (модульной рекламы), площади платных рекламных таблиц и регистрация их содержания.

Изучение аудиторий СМИ - исследование, целью которого является изучение рекламных возможностей информационного продукта, оценка размера и структуры аудитории. Данный проект осуществляется методом телефонного интервью среди горожан 15-70 лет с использованием случайной бесповторной выборки с дополнительным квотированием по основным социально-демографическим характеристикам. Исследование проводится 2 раза в год. Подробную информацию можно посмотреть на сайте компании.

Терминологическая справка:
Расчетная аудитория одного номера (AIR) - средняя аудитория одного номера издания, рассчитанная по формуле, в основе которой лежит число выходов издания за 7 дней (ежедневных) или за 4 недели (для изданий, которые выходят 2 раза в неделю и реже).

Коэффициент сменности рекламодателей - рассчитывается как отношение суммарного числа рекламодателей за два месяца (отчетный и предыдущий) за вычетом удвоенной суммы «постоянных» рекламодателей к общей сумме рекламодателей этих периодов.
Доля постоянных читателей – доля горожан, читающих половину номеров и более, в аудитории издания. 

В основу классификации, используемой исследователями компании «Гортис» при подготовке  обзора, были положены следующие признаки: тематическая направленность издания, особенности рекламной политики, система распространения и периодичность выпусков. Согласно этой классификации, ими выделены следующие основные группы изданий:

1. Телевизионные гиды
2. Издания общего интереса
3. Финансово-экономические (деловые) издания
4. Информационные издания с бесплатным распространением (основу содержания составляют редакционные статьи нерекламного характера)
5. Рекламные издания с бесплатным распространением (практически не содержат редакционных статей)
6. Рекламно-информационные издания (содержание рекламных объявлений и редакционных статей примерно 40:60)
7. Издания частных объявлений (фактически, рекламно-информационные, но их особенностью является преобладание частных бесплатных объявлений)
8. Досуговые издания (гиды развлечений)
9. Бульварные издания (таблоиды)
10. Каталоги товаров и услуг
11. Спортивные издания

Adlife.spb.ru будет регулярно публиковать результаты исследований динамики развития рынка прессы в Петербурге в 2005-2008 году, которые будут посвящены определенной группе изданий. Данная публикация посвящена телевизионным гидам.
 
Телегиды.

График 1. Динамика аудитории одного номера (%%)

*/ здесь и далее данные рассчитаны как прирост аудитории одного номера к сравниваемому, базовому периоду (для «Метро-TV»  - к весне 2007 года, для остальных изданий – к весне 2005 года). 

**/ здесь и далее представлена информация об изданиях, занимающих лидирующие позиции в рейтинге по размеру AIR в 2008 году.

По сравнению с базовым периодом положительная динамика размера AIR наблюдалась только у «Метро-TV» и «ТелеСеми». Если рассматривать только последний год (с осени 2007 года), можно заметить, что величина расчетной аудитории сократилась у всех представленных телегидов, за исключением «Метро-TV». «Метро-TV»  в течение всего срока своего существования демонстрирует устойчивый рост числа читателей одного номера.

В аудиториях представленных изданий большинство составляют постоянные читатели. Их доля колеблется от 75% (для «Метро-TV») до 94% (для «Панорамы ТВ»).

Самым популярным телегидом на протяжении нескольких лет остается «Панорама-ТВ». Расчетная аудитория одного номера для данной газеты составляет 1,4 млн. человек, что в 5 раз больше числа читателей у «серебряного призера» данного рейтинга («ТелеСеми»). С точки зрения размещения рекламы в издании ситуация выглядит иначе. Несмотря на первенство по размеру аудитории, «Панорама ТВ» уступает «ТелеСеми» по величине площади опубликованных рекламных объявлений (на 22%), а также по числу рекламодателей (на 21%). В целом, прирост рекламной площади в 2008 году по сравнению с 2007 годом у обоих изданий не превышает 2%, а число рекламодателей за указанный период заметно сократилось.

 В отличие от вышеперечисленных изданий, «Метро-TV» удалось не только сохранить количество рекламодателей, но и существенно приумножить их (на 12%). Однако, как свидетельствуют результаты сравнения структуры рекламодателей на конец 2008 года с аналогичным периодом 2007 года, удалось это, преимущественно, благодаря привлечению новых клиентов, а не удержанию пришедших в 2007 году - доля новых рекламодателей у «Метро-TV» в 2008 году составляла 69%. По этому  показателю  «Метро-TV» занимает серединное положение.

График 2. Динамика площади рекламных модулей

Сайт о рекламе в Санкт-Петербурге

Обсуждение

нет комментариев

Новости

 08   июня 16:27:14AdLife исполнилось пять!

Обсуждения

Используете ли вы ненормативную лексику на рабочем месте?

Постоянно

Иногда

Всё зависит от заказчика/агентства, с которым работаю

В крайних случаях

Никогда