Обновленный «Кронштадтский» рекламирует «вкусный источник энергии»

02 сентября 2010 12:51:38

Креативная мастерская LabelAble осуществила ребрэндинг торговой марки «Кронштадского мясоперерабатывающего завода». Представители завода заявляют, что его фирменный стиль и дизайн POSM меняются полностью.

Как рассказали Adlife.spb.ru представители завода, новая концепция брэнда основана на том, что мясо – полезный продукт. «Проведенные многочисленные исследования показывают, что покупатель предъявляет все большие требования к натуральности и полезности мясных продуктов, – поясняют они. – На основе пользы, настоящего качества и натуральности и построена новая стратегия марки». Начиная с сентября 2010 года платформой торговой марки стала фраза «Качество полезного действия».

В связи с этим выбраны основные цвета для дизайна упаковки и фирменного стиля брэнда – белый, зеленый и красный. 

Было                                                  Стало

Было

Стало

Дизайн представлен максимально просто и лаконично, демонстрируя покупателям тем самым, что в продукции «Кронштадтского» нет ничего лишнего. В поддержку основной идеи  разработан специальный знак «Мясо полезно», который призван сообщать покупателям о пользе продукции завода.

Для поддержки нового имиджа «Кронштадтского завода» в сентябре стартовала рекламная кампания  под названием  «Вкусный источник энергии», которая будет длиться в течение месяца. В рамках кампании размещены стикеры в вагонах метрополитена и щиты на его станциях, наружные щиты 3х6 и стеллы 5х15. В газетах Metro, «Мой район» и журнале «Панорама TV» публикуются модули. Также о новом имидже КМПЗ информирует indoor-реклама в сетях «Карусель», «Перекресток» и «Пятерочка» – двусторонние стикеры на дверях и плакаты форматом А1.

В октябре будет проведена BTL-кампания, во время которой пройдут консультации и дегустация в сетях Петербурга, а также акция по сосискам «Молочные по-кронштадтски».

Также в сентябре будет выпущен анонсирующий буклет и организована акция, направленная на поддержание instore position для продукции в новом  дизайне.

 

Сайт о рекламе в Санкт-Петербурге

Обсуждение

MIOкардит // 02 сентября 2010 - 09:11:26

Если изменения претерпел только внешний вид упаковки, визиток и ценников, то, в таком случае, какое отношение имеет мясо (которое так полезно) к их сосискам?

МРПР // 02 сентября 2010 - 09:14:51

В заголовке ошибка.

Арина // 02 сентября 2010 - 11:26:50

На мой взгляд идея не очень удачна.
Настораживает и цвет, и сам дизайн, -не вызывает доверия. И уж явно ни коем образом не ассоциируется с мясной продукцией.

vit // 02 сентября 2010 - 11:22:14

нравится!
гляну в магазине на состав сосисок - если и там мясо без всяких "Е" и прочей химозы - то респект, буду брать.

Марат // 02 сентября 2010 - 11:26:29

Достойно, вполне. Может, сосиски эти немного клонированные и пластмассовые, но все же. по крайней мере как будто без бумаги - это главное. Тема про "мясо полезно" вообще респект. ассоциативная связь есть. я бы съел.

Хрясь и Пополам // 02 сентября 2010 - 12:50:27

2 Арина. Согласен на 150%

Чувствуется доминирующее участие в творческом процессе кронштадтского менеджмента, явно не знакомого с таким понятием как психология цвета. В принципе, понятно — почему использовали зелёный. Маркетинговая идея банальна до слёз - «наши бычки жуют экологически чистую траву, поэтому один из фирменных цветов должен быть - зелёный». Но, бледная зелень как-то сразу отбивает аппетит....
И ещё, явный перебор рекламных слоганов - три в одной рекламной кампании, получается - «масло масляное». ИМХО:
Качество полезного действия (на фоне зелёного цвета слоган вызывает недоверие, поскольку появляются глубокие сомнения по поводу срока годности рекламируемой мясной продукции);
Вкусный источник энергии (слоган в сочетании с техническим образом сосисок- «батарейками»; совершенно не убеждает в том, что батарейки - это вкусно)
Мясо полезно.(кто бы спорил, но «табачные листья» в красном кругу, почему-то навевают приятные воспоминания о кубинских сигарах и грозном предупреждении - КУРЕНИЕ УБИВАЕТ).

Андрей? // 02 сентября 2010 - 13:57:46

Ну, собственно, не могу не согласиться со многим написанным выше. Нарочито "технологичная" идея убивает само понятие натурального продукта (в голове не стыкуется - батарейки и натуральные сосиски). Цветовая гамма - неудачна. Заметна, бесспорно, но неудачна для мясной продукции. Нарочитый слоган "мясо полезно" выглядит просто глупо. Что-то типа "дышите воздухом". Плюс листочек на стикере вообще убивает и так не очень удачную идею - для меня это считывается, как продукт с добавлением растительных компонентов (сои?). Количество перебивающей друг-друга текстовой информации зашкаливает - "Качество полезного действия мясо полезно вкусный источник энергии" - что здесь главнее? Что сказать-то хотели?

Да, слово "ребрендинг" к тому, что я вижу на картинках, не имеет никакого отношения.

Да, и еще - дизайнерам не раз икнется, когда кассиры в супермаркетах будут вручную набивать нечитаемый баркод с упаковки.

ab // 02 сентября 2010 - 15:07:33

1) МЯСО - ПОЛЕЗНО!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
Покупайте МЯСО! Не покупайте СОСИСКИ!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!....

2) ЦВЕТ - АХТУНГ

3) а ЦА - бывшие тинейджеры зависавшие на DOOM ? :-).....типа полная зарядка оружия :-)
Особливо пенсионерам понятно :-) Да и вуменам...:-)

Короче - Пи..ец (зато бюджет - мама дорогая)

4444 // 02 сентября 2010 - 15:20:53

Ээээээ... whodunnit?

Зырк // 02 сентября 2010 - 17:58:39

Ну не батарейка это, чесслово! В лучшем случае - разделочная доска с аккуратно разложенными на ней сосисками (особенно после рекламы Пит-Продуктка с их сосисками на миллион..)
А что до странного зеленого цвета, так это, видимо, такие эко-сосиски, в которые не кладут мясо из-за жалости к животным. Вегетарианские сосиски. По-кронштадтски.

Василий // 03 сентября 2010 - 05:40:25

Кронштадский самурай?
:)

Метро с рогами в Кронштадт!!!
Прокопать! Энергию в мирных целях!
Качество полезного действия!

Нет, если бы они грибы какие специальные продавали, то слоган был бы
самое то.
:)

Сосиски "полезного действия" - здорово и весело почитать с утра... про полку и покупку молчу, т.к.
не употребляю никак...


обыватель // 03 сентября 2010 - 07:06:35

Идея понятна - зарядись энергией, съешь на завтрак , воплощена - доступно, лаконично, ярко.

2 ab
1)Мясо ( в чистом виде) полезно - бесспорно, только вот многие современные дети предпочитают сосиски...

2) Ахтунг в переводе с немецкого - внимание, если я не ошибаюсь, так значит дизайнеры добились своего!!!

3) Вы думаете, чтобы пенсионерам и вуменам было понятно, должна быть нарисована телячья голова или схема разделки туши, что раньше над мясными отделами висели? Обидно за вуменов, чес слово...

Грибы, табачные листья - у кого что болит?

Ела, ем и буду есть сосиски)))

Mackbenak // 03 сентября 2010 - 07:22:15

Друзья, все это полная ерунда. Хотя бы потому, что не может там быть все натурально, да и сырье для сосисок далеко не все наше, а привозное. Поэтому все словеса о натуральности продукта выглядят смешно.
Да и ещё: в новой упаковке 6 сосисок стало, в с тарой было больше. А цена?

Андрей? // 03 сентября 2010 - 08:41:27

2 обыватель: Ну, не надо уж так открыто о своих комплексах... У Вас все хорошо! :)

ab // 03 сентября 2010 - 12:24:36

2обыватель

1) АХТУНГ означает - полный ПИЗ..ЕЦ.... :-) (вы не в профессии)

2) В СОСИСКАХ МЯСА практически НЕТ (я работал на огромном МПЗ и знаю...):
45% — эмyльсия
25% — соевый белок
15% — птичье мясо
7% — пpосто мясо
5% — мyка, кpахмал.
3% — вкyсовые добавки
Саpдельки:
35% — эмyльсия
30% — соевый белок
15% — пpосто мясо
10% — птичье мясо
5% — мyка/кpахмал
5% — вкyсовые добавки

В связи с чем СЛОГАН рекламной кампании - ПОЛНОЕ НАЕ БАЛОВО
вообще без всяких надеждд на оправдание

3) про визульный ряд - ПОЛНАЯ ХУ..ЙНЯ
Креативный директор должен не самовыражаться, а МОЗГ ВКЛЮЧАТЬ.....

MIOкардит // 03 сентября 2010 - 13:01:51

2ab:
"В связи с чем СЛОГАН рекламной кампании - ПОЛНОЕ НАЕ БАЛОВО
вообще без всяких надеждд на оправдание" +10000000000000000000

ab // 03 сентября 2010 - 13:11:02

2MIOкардит
меня мама с детства учила правду говорить...:-)

Хрясь и Пополам // 03 сентября 2010 - 13:36:03

2 Обыватель
«Идея понятна - зарядись энергией, съешь на завтрак, воплощена - доступно, лаконично, ярко».

Возможно, что так оно и есть, только возникает вопрос — для кого предназначено это рекламное сообщение? Если попытаться расшифровать концепцию message, то она, примерно, такова:
Если съешь 6 кронштадтских сосисок (по-вашему утверждению: «на завтрак»), получишь приятные вкусовые ощущения, заряд энергии и высокое КПД, потому что мясо — полезно.
Звучит несколько бредово, но такова идея рекламного сообщения. Можно ли назвать её уникальной? Довольно сложно. Поскольку, сформулировав концепт боле лаконично, мы получим 4 стандартных обещания бренда, используемых большинством компаний на данном рынке:
вкусно;
калорийно;
полезно;
мясо.
В данном случае концепт «вкусно» - голословное утверждением, т.к. для того чтобы
понять — вкусно или не вкусно, нужно купить эти сосиски и съесть, т.е. предлагается «рискнуть здоровьем». Риск — дело благородное, но, больше свойственное молодёжной аудитории.Чтобы снять сомнения, нам пытаются «втюхать» идею о том, что это ещё и «полезно» с помощью слогана - «качество полезного действия». В чём конкретно заключается это «качество полезного действия» сразу понять сложно. Поэтому предлагается «прогрессивная» метафора — этакий «энерджайзер»: сосиски в образе «батарейки» и дополнительный слоган для особо одарённых детей - «вкусный источник энергии». Возможно, для юных покупателей сосисок такой образ рекламируемого продукта выглядит «доступно, лаконично, ярко». В таком случае можно согласиться с ab, определившем ЦА как «тинейджеров», способных оценить «кислотность» фирменных цветов, «технологичность» рекламного образа, и нарочитый дебилизм фразы - «мясо полезно». Да и «табачные листья» здесь будут в тему. Остаётся только поздравить КРОНШТАДТСКИЙ с удачным ребрендингом и пожелать ему успешной адаптации в молодёжной среде!

MIOкардит // 03 сентября 2010 - 13:38:43

2ab: я об этом в самом начале и написал...разве что более мягко:)

MIOкардит // 03 сентября 2010 - 13:47:13

2Хрясь и Пополам: Игорь?

Хрясь и Пополам // 03 сентября 2010 - 14:10:16

2MIOкардит: не попал))

izago // 06 сентября 2010 - 19:23:10

Уважаемые, Кронштадтский завод до кризиса и до его полу банкротства был и оставался одним из самых сильных и уважаемых мясоперерабатывающих предприятий северо-запада. Его рыночная доля колебалась в районе 15 %. В период кризисный компания вошла с большими кредитами, высокими процентами в основном из-за покупки и обновления устаревшего оборудования. Конечно, был ряд еще дополнительных факторов ослабивших его положение. Производство было практически остановлено.
После покупки банком Александровским мясокомбинат пытается вернуть потерянные рыночные позиции. Убежден, что сделать это будет очень трудно по ряду факторов. Дополнительное финансирование (банковское) должно облегчить данную ситуацию. На текущий момент парк оборудования находится в очень хорошем состоянии, много производственных линий, грамотный персонал, передовые поставщики однозначно помогут завоевать утраченные позиции.
Другое дело встает вопрос разработки продуктовой линейки, которая будет востребована ЦА. Тут все гораздо запутаннее, потому что необходимо с одной стороны заявить о своем возрождении, перерождении с другой стороны быть максимально эффективным с точки зрения сбыта.
Тема нарисовать колбаски как палочки, кружки, циферки, теперь батарейки далеко не новая. До сих пор весит реклама пит-продукт - где можно выиграть миллион, отправив смс. Вот это действительно провал: Атриа групп, которая является признанным скандинавским лидером неоправданно тратит бюджет, испытывая колоссальные потери по операционной прибыли в Росии ( данные из корпоративного журнала Атриа-Россия).
Тема аксидантов, зеленого чая, здорового образа жизни абсолютно четка вырисовывается из рекламных материалов. Здесь даже проблема не кронштадского МК и его менеджмента, а скорее убогость самой идеи. С другой стороны все четко и по делу. Гораздо интереснее будет посмотреть полную линейку продукции. Почему нет ? иду на сайт http://kmz.spb.ru – который благо указан на пос материалах, а то в интернете никак не мог найти и любуюсь неподготовленность маркетинговой кампании. Видимо до электронного ресурса пока еще не добрались. Все в пермешку, вплоть до того, что на главной странице на ряду с о компании / производство – далее идут салямки)))
Итог: эффект одназначно будет и самый позитивный, слава Богу вернулся на рынок еще один сильный и качественный игрок, с хорошим потенциалом и с хорошей ресурсной базой ( хорошие профессионалы, новое оборудование, лучшие поставщики, появился грамотный финансовый ресурс и скорее всего появится теперь и более грамматное финансовое управление).
Однозначно буду покупать, пробовать. На текущий момент из того, что можно есть на мой взгляд пит-продукт ( особенно с Новым производством в Горелово ), Шеф-повар ( Рубеж) и теперь Кронштадский мк .

обыватель // 07 сентября 2010 - 06:41:49

Уважаемый ab и MIOкардит !
Если Вы действительно Профессионалы своего дела, призываю Вас использовать в обсуждениях более яркие образы, чем банальное ху... и пи.... .

Кронштадтскому заводу - процветания!

покупатель // 08 сентября 2010 - 09:11:34

на счет профессионалов - у меня большие сомнения!!! все сделано на скорую руку, этикетки криво и косо наклеены, вкус -так себе, ощущение, что экономят на добавках. и качество не улучшилось, и внешний вид не доработан. "Профессионалы" пытаются перед банком деньги свои отрабатывать, за свои места держутся!
только где был их профессионализм, когда они своих постащиков на деньги кинули. не покапую их "траву" чисто из моральных соображений.

Терентий // 13 сентября 2010 - 08:00:19

А я не покупаю из -за того, как они относятся к людям. Отношение - как к рабам. Выйти из офиса в туалет - фиксируется. все прослушивается, пишется. Как в колонии. Очень давящая атмосфера.
Поэтому я покупаю что угодно - "Иней", "Петербурженку", "Дымова". "Пит-продукт", но не "Кронштадтский" (((

пиарщик // 14 сентября 2010 - 06:42:03

А по-моему наши "вечнопи..дящие" "гуру" давно уже витают в облаках и смотрят на ЦА только с сиденья тонированных иномарок...
Батарейка - хорошо однозначно. И весьма напоминает батарейку с экранов "бюджетных" сотовых телефонов, которых покупают стареньким "мамам и папам" детьми. А потому эти бабули и дедули четко видят в сосисочной батарейке именно батарейку, а не разделочную доску. Так поступают те старики, которые еще обращают внимание на рекламу. Чаще всего они ее пропускают мимо.
Теперь об упаковке. Цветосочетание радует глаз и точка. Те, кто этого не видят, извините, не имеют ни грамма вкуса. И зеленый в тему, и бордовенький - тоже.
АБ, что-то тут опять изрыгнувший, может подавиться слюной от негодования - разрешаю.
Но повторю еще раз. То, что сделано - хорошо! И цветовое решение и батарейка!
PS И не думайте меня причислять к владельцам или креаторам этого качественного продукта. Хотя и очень хотелось бы...

Терентий // 14 сентября 2010 - 14:09:02

У АБ нет тонированной иномарки. У него тонированные только очки.
У остальных не то что иномарки, отечественного автоппрома нет От силы - скетерская доска или велосипед. Где вы тут "гуру" увидели?

izago // 14 сентября 2010 - 19:20:53

Зеленый с красным - несовместимо )) либо ты красный, либо ты зеленый. Не иначе.

Новости

Обсуждения

Используете ли вы ненормативную лексику на рабочем месте?

Постоянно

Иногда

Всё зависит от заказчика/агентства, с которым работаю

В крайних случаях

Никогда