Петербуржцы смотрят футбол по телевизору активнее других россиян

10 августа 2010 16:15:34

Анализ данных телеаудитории, проведенный компанией «TNS Россия», показал, что жители Санкт-Петербурга более активно смотрели все этапы Чемпионата мира по футболу-2010, чем жители России в целом. Так, средний рейтинг игр плей-офф Чемпионата в ЮАР составил 6,0 в Санкт-Петербурге и 4,9 по России в целом. Больший интерес вызвали у петербуржцев и отборочные матчи (рейтинг 5,5/3,7) и игры группового этапа турнира в ЮАР (рейтинг 3,1/2,2).

Рейтинг и доля трансляций этапов Чемпионата мира по футболу в Санкт-Петербурге и России в целом (города с населением 100 тыс. чел. и более). Все старше 4 лет
Этапы Чемпионата мира по футболу Санкт-Петербург Россия в целом (города с населением 100 тыс. чел. и более) Санкт-Петербург Россия в целом (города с населением 100 тыс. чел. и более)
Рейтинг, TVR Доля, Share%
Плей-офф, ЮАР (26 июня - 11 июля 2010) 6,0 4,8 23,2 22,3
Отборочные игры (август 2007 - нобярь 2009) 5,5 3,7 18,4 14,3
Игры в группах, ЮАР (11 июня - 25 июня 2010) 3,1 2,2 11,9 10,1
Источник: TNS TV Index, Россия (города 100 тыс. +), Санкт-Петербург, аудитория «все, старше 4 лет»,
программы «Чемпионат мира по футболу-2010» (11.06.-11.-07.10), «Футбол. Отборочный матч Чемпионата мира-2010», «Футбол. Чемпионат мира-2010. Отборочный турнир», TVR, Share

Среди топ-15 самых популярных матчей всех этапов Чемпионата первые десять позиций занимают отборочные игры с участием российской сборной. Напомним, что отборочный этап Чемпионата проводился в период с августа 2007 года по ноябрь 2009 года. Лидером в нем по количеству зрителей в Санкт-Петербурге стал матч «Россия – Германия» (рейтинг 19,4, доля 50,3%). Матч отборочного этапа с участием сборной команды России против команды Словении 18 ноября 2009, который был последним шансом нашей сборной попасть на турнир в ЮАР, занимает вторую позицию (рейтинг 16,9, доля 48,8%).

Среди матчей, прошедших в ЮАР, в топ-15 попали три игры: финал и оба полуфинала. Рейтинг матча «Испания – Нидерланды» в Санкт-Петербурге – 11,8 (доля 36,9%); в целом же по России – 9,3 (доля 36,9%). Для сравнения: среди испанских телезрителей доля аудитории финального матча составила 78,1%, среди телезрителей Нидерландов – 90,6% .

Таким образом, к играм отборочного этапа, в которых принимала участие российская сборная, петербуржцы проявили заметно больший интерес, чем к матчам, проходившим в ЮАР.


ТОП-15 трансляций игр всех этапов Чемпионата мира по футболу 2010 (включая матчи отборочного этапа). Санкт-Петербург, все старше 4 лет
Матч Рейтинг, TVR Доля, Share% Телеканал Дата День недели Начло трансляции Конец трансляции
1 Россия - Германия 19,4 50,3 Первый Канал 10.10.2009 Суббота 18:45:03 20:59:06
2 Словения - Россия 16,9 48,8 Первый Канал 18.11.2009 Среда 22:35:06 24:43:03
3 Россия - Финляндия 16,6 44,6 Первый Канал 10.06.2009 Среда 21:29:34 23:25:05
4 Россия - Азербайджан 15,3 36,1 Первый Канал 14.10.2009 Среда 19:50:03 22:00:52
5 Россия - Словения 15,0 39,0 Первый Канал 14.11.2009 Суббота 18:50:02 20:57:20
6 Россия - Финляндия 15,0 40,8 Первый Канал 15.10.2008 Среда 18:49:44 20:53:36
7 Германия - Россия 13,5 37,8 Первый Канал 11.10.2008 Суббота 22:35:01 24:37:52
8 Уэльс - Россия 12,2 44,0 Первый Канал 09.09.2009 Среда 22:40:01 24:42:09
9 Россия - Лихтенштейн 12,1 40,7 Первый Канал 05.09.2009 Суббота 18:55:03 20:56:29
10 Россия - Лихтенштейн 11,9 28,9 Первый Канал 01.04.2009 Среда 21:30:19 23:27:45
11 Испания - Нидерланды 11,8 39,6 Россия 1 11.07.2010 Воскресенье 22:00:02 25:28:05
12 Россия - Азербайджан 11,6 32,7 Первый Канал 28.03.2009 Суббота 16:50:04 18:55:11
13 Россия - Уэльс 11,5 34,2 Первый Канал 10.09.2008 Среда 18:50:38 20:56:40
14 Уругвай - Нидерланды 10,6 36,9 Первый Канал 06.07.2010 Вторник 22:24:59 24:28:39
15 Германия - Испания 9,7 33,9 Россия 1 07.07.2010 Среда 22:21:40 24:29:52









Источник: TNS TV Index, Санкт-Петербург, аудитория «все, старше 4 лет», программы «Чемпионат мира по футболу-2010», Отборочный матч Чемпионата мира-2010», «Футбол. Чемпионат мира-2010. Отборочный турнир», TVR, Share%
Здесь и далее учитывались только оригинальные трансляции без повторов.

Несмотря на то, что к финальной стадии Чемпионата петербуржцы проявили заметно меньший интерес, чем к играм отборочного этапа с участием российской сборной, средняя доля аудитории трансляций матчей в ЮАР была выше, чем доля каналов за предыдущий период (февраль– май 2010).

Доля аудитории трансляций матчей в ЮАР в сравнении с долей аудитории телеканалов за предшествующий период (февраль – май 2010). Санкт-Петербург, все старше 4 лет
Телеканал Доля аудитории трансляций матчей в ЮАР на телеканале Доля аудитории телеканала в среднем за период с февраля по май 2010
Первый Канал 18,9 15,1
Россия 1 18,2 13,1
Россия 2 6,5 1,9
Источник: TNS TV Index, Санкт-Петербург, аудитория «все, старше 4 лет», программы «Чемпионат мира по футболу-2010»,11.06.-11.07.2010, февраль-май 2010 в целом, 5:00-29:00, Первый Канал, Россия-1, Россия-2, Share%,

В целом футбольные трансляции дали возможность телеканалам привлечь молодежную аудиторию. В возрастной группе «От 4 до 34 лет» доля аудитории трансляций была существенно выше, чем  средняя доля каналов за предыдущий период. Для старших возрастных групп прирост не такой значительный: во многом это объясняется тем, что зрители среднего и старшего возраста традиционно больше времени уделяют просмотру данных каналов, чем молодежь.

Доля аудитории телеканалов трансляций матчей Чемпионата мира в ЮАР в группах по полу и возрасту. Санкт-Петербург
Телеканал Доля аудитории трансляций матчей в ЮАР на телеканале Доля аудитории телеканала в среднем за период с февраля по май 2010
Пол Возраст Пол Возраст
Мужской Женский 4..34 35..54 55..99 Мужской Женский 4..34 35..54 55..99
Первый Канал 28,5 12,1 20,8 15,3 21,0 12,4 16,9 11,3 14,2 17,7
Россия 1 25,9 12,5 20,4 13,8 21,0 11,2 14,5 7,9 12,4 16,4
Россия 2 11,7 3,1 6,6 6,4 6,6 3,1 1,0 1,4 1,6 2,4











Источник: TNS TV Index, Санкт-Петербург, аудитория «все, старше 4 лет», программы «Чемпионат мира по футболу-2010»,11.06.-11.07.2010, февраль-май 2010 в целом, 5:00-29:00, Первый Канал, Россия-1, Россия-2, Share%

Различия между зрительскими предпочтениями  мужчин и женщин проявились в том, что доля аудитории трансляций среди мужчин вдвое превысила показатели каналов за предыдущий период.  При этом доля аудитории трансляций среди женщин на «Первом канале» и на канале «Россия-1» была заметно ниже, чем доля этих каналов в среднем за февраль–май 2010 года. Исключение составляет канал «Россия-2», показатели которого традиционно ниже других каналов среди женской аудитории.
Стоит отметить, что из топ-20 самых популярных программ на ТВ во время трансляций игр в ЮАР только три строчки занимают футбольные матчи. В числе других программ, интересных телеаудитории, – сериалы, новостные, развлекательные и познавательные программы.

ТОП-20 программ в период проведения Чемпионата в ЮАР. Санкт-Петербург, все старше 4 лет
Программа Рейтинг, TVR Доля, Share% Телеканал Жанр Дата День недели Начло трансляции Конец трансляции
1 Испания - Нидерланды Футбол. Чемпионат мира-2010 11,8 39,6 Россия 1 Спортивная программа 11.07.2010 Воскресенье 22:00:02 01:28:05
2 Уругвай - Нидерланды Футбол. Чемпионат мира-2010 10,6 36,9 Первый Канал Спортивная программа 06.07.2010 Вторник 22:24:59 00:28:39
3 "Глухарь" сериал 10,4 31,8 НТВ Телесериал 01.07.2010 Четверг 21:27:29 23:14:53
4 Германия - Испания Футбол. Чемпионат мира-2010 9,7 33,9 Россия 1 Спортивная программа 07.07.2010 Среда 22:21:40 00:29:52
5 "Учитель в законе. Продолжение" сериал 9,6 29,1 НТВ Телесериал 15.06.2010 Вторник 19:31:41 21:26:01
6 Вечерние новости 8,9 42,1 Первый Канал Новости 21.06.2010 Понедельник 18:00:04 18:19:01
7 "Русский дубль" сериал 8,6 30,1 НТВ Телесериал 30.06.2010 Среда 19:30:53 21:25:34
8 "Час Волкова" сериал 8,4 22,1 НТВ Телесериал 15.06.2010 Вторник 21:26:05 23:14:50
9 "Мент в законе" сериал 8,2 28,5 НТВ Телесериал 11.06.2010 Пятница 20:28:55 00:29:39
10 Время 8,2 23,5 Первый Канал Новости 22.06.2010 Вторник 21:00:05 21:32:43
11 "Красота. История всероссийского обмана" 8,0 26,8 НТВ Познавательная программа 25.06.2010 Пятница 20:56:05 22:54:30
12 Сегодня (23:15) 8,0 22,8 НТВ Новости 15.06.2010 Вторник 23:15:01 23:34:38
13 Чрезвычайное происшествие. Расследование 7,8 28,9 НТВ Новости 02.07.2010 Пятница 20:30:32 20:55:33
14 Новая жизнь сыщика Гурова" сериал 7,8 27,2 НТВ Телесериал 12.06.2010 Суббота 19:31:33 21:26:32
15 Суперстар представляет. Признание шальной золушки. Людмила Сенчина 7,8 26,4 НТВ Развлекательная программа 02.07.2010 Пятница 20:55:33 23:02:32
16 "Детективное агентство "Иван да Марья" сериал 7,4 21,9 Россия 1 Телесериал 16.06.2010 Среда 20:31:11 22:21:47
17 Федеральный судья 7,3 40,2 Первый Канал Социально-политическая программа 21.06.2010 Понедельник 16:54:03 17:59:51
18 Ты не поверишь! 7,2 24,0 НТВ Развлекательная программа 19.06.2010 Суббота 21:54:12 22:42:28
19 Сегодня вечером. (19:00) 7,2 25,4 НТВ Новости 24.06.2010 Четверг 19:00:04 19:30:35
20 "Тень Якудза" х/ф 7,1 25,4 НТВ Кинофильм 04.07.2010 Воскресенье 22:22:07 24:15:21
Источник: TNS TV Index, Санкт-Петербург, аудитория «все, старше 4 лет», программы длительностью более 5 минут, TVR, Share, 11.06-11.-07.10.

В Санкт-Петербурге средний рейтинг телетрансляций финального этапа Чемпионата мира–2010 в ЮАР находится на том же уровне, что и рейтинг прошлого Чемпионата мира–2006 в Германии (рейтинг 4,0). При этом четыре года назад финальная игра между сборными  командами Франции и Италии привлекла к телеэкранам гораздо большее число зрителей (рейтинг 18,4). Однако по показателям самой рейтинговой игры оба турнира мирового масштаба далеко позади матча полуфинала Чемпионата Европы 2008 «Россия – Испания» (рейтинг 30,0; доля 75,6%).

Таким образом, мы видим, что участие сборной команды России является залогом интереса телевизионной аудитории к международным футбольным состязаниям.


Рейтинг и доля трансляций спортивных событий. Санкт-Петербург, все старше 4 лет
Соревнование Период проведения Рейтинг*, TVR Доля, Share%
1 Чемпионат мира по футболу - 2010 11.06 - 11.07. 2010 4,0 15,3
2 Чемпионат мира по футболу - 2006 09.06 - 09.07.2006 4,0 22,5
3 Чемпионат Европы по футболу - 2008 07.06. - 29.06.2008 3,1 18,5





Самое популярное событие Соревнование Рейтинг*, TVR Доля, Share%
1 Россия - Испания Чемпионат Европы по футболу - 2008 30,0 75,6
2 Франция - Италия Чемпионат мира по футболу - 2006 18,4 56,3
3 Испания - Нидерланды Чемпионат мира по футболу - 2010 11,8 39,6





Источник: TNS TV Index, Санкт-Петербург, аудитория «все, старше 4 лет», программы «Чемпионат мира по футболу-2010», «Чемпионат мира по футболу-2006», «Чемпионат Европы по футболу-2008», TVR, Share%
*Ранжирование по показателю рейтинга, сотые.
Сайт о рекламе в Санкт-Петербурге

Обсуждение

нет комментариев

Новости

Обсуждения

Используете ли вы ненормативную лексику на рабочем месте?

Постоянно

Иногда

Всё зависит от заказчика/агентства, с которым работаю

В крайних случаях

Никогда