Соцсервис для организации личных праздников появился в Рунете

Трое петербургских предпринимателей Владимир Бакутеев, Дмитрий Шкляр и Григорий Васинкевич запустили beta-версию первого в России интернет-сервиса для самостоятельной организации мероприятий Just Party! В развитие проекта предполагается инвестировать порядка $1 млн., предоставленных сторонним инвестором. Срок окупаемости, по оценкам создателей ресурса, должен составить 2-2,5 года.

Как пояснили AdLife.spb.ru разработчики сайта, при работе с сервисом пользователи будут решать сразу несколько задач, неминуемо возникающих в процессе организации событий, - минимизация временных и финансовых издержек, а также в значительной степени упрощение процесса подготовки праздника за счет использования специальных разделов и форм. «Благодаря использованию социальных сервисов потребители стремятся упростить, дифференцировать и грамотно организовать все жизненные сферы; а отдых, досуг и такие события, как Дни рождения, свадьбы и т.д., являются одной из самых важных сфер», - уверены создатели ресурса. 

Создатели портала рассказывают, что опыт существования подобных социальных сервисов за рубежом существует, однако в результате мониторинга, проведенного их собственными силами, не удалось найти ни одного ресурса, объединяющего все функции представленные на Just Party. Чаще всего социальные сервисы занимают какую-то определенную нишу – организация свадеб, подбор подарков и т.д.

Разработчики рассчитывают, что через полгода количество зарегистрированных на ресурсе пользователей составит порядка 150 тыс. человек, а через год – 450 тыс. человек. В настоящий момент над проектом работает около 20 человек и штат сотрудников, по словам представителей портала, пополняется каждый месяц.

Помимо естественного роста капитализации проекта планируется задействовать несколько способов монетизации. В частности, будет внедрена контекстная реклама с четким таргетированием по пользователям и подаркам. «Например, пользователь в преддверии своего Дня Рождения создает страницу с мероприятием, где в списке подарков указывает, конкретную модель телефона или, допустим, игру «Монополия», которую он хочет получить в подарок. Его друзья при посещении этого раздела на его странице видят пожелания именинника, а параллельно, благодаря контекстной рекламе, им показывают, где данный подарок можно приобрести. Хотя сам факт покупки в данном случае и не является наболее важным шагом - для нас важнее, чтобы пользователь «кликнул» на рекламное объявление интернет-магазина», - говорят представители ресурса.

Кроме того, в самом ближайшем будущем предполагается осуществлять продажу подарков, представленных в разделе «Идеи подарков», посредством сотрудничества с интернет-магазинами, а Just Party будет получать процент с продаж. «Безусловно, мы планируем ввести различные платные sms-сервисы по поздравлениям, декорированию страниц пользователей и различным дополнительным услугам, которые помогут нашим пользователям сохранить яркие впечатления о праздновании своего события. В настоящий момент благодаря нашему ресурсу организатор имеет возможность пригласить своих гостей посредством sms-приглашений бесплатно», - говорят создатели сайта.

Выбранная маркетинговая стратегия в краткосрочном периоде будет направлена на создание осведомленности и привлечение внимания основных целевых групп. Применение маркетинговых инструментов будет производиться в off-line и on-line направлениях. «Мы будем применять комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций, комбинирующих различные инструменты и сферы, как традиционные - анонсы в печатных СМИ и on-line изданиях, cross-promotion с партнерами из смежных сфер, так и нетрадиционные – вирусный маркетинг, привлечение лидеров мнений и спонсирование различных акций, носящих социальный характер, иными словами, - благотворительность», - поясняют в Just Party.

Около полутора недель назад стартовало поисковое продвижени и контекстная реклама ресурса.

Мнение эксперта:

AdLife.spb.ru попросил дать экспертную оценку проекта Алексея Куприянова, генерального директора интернет-агентства TRAFFIC.

- Каковы перспективы проекта? Насколько реально достижение поставленных целей по срокам окупаемости и количеству зарегистрированных пользователей?
- Оценивать перспективы нишевых сервисов очень тяжело, так как у разработчиков всегда может быть уникальная идея по монетизации или привлечению пользователей, характерная для данной ниши, но незаметная внешним экспертам. Однако, если исходить из информации разработчиков, заявленный бюджет инвестиций для плановых показателей по количеству зарегистрированных пользователей и при растущем штате явно малы. Я думаю, что инвесторам придется снизить планку ожиданий или готовиться к вложениям в $2-4 млн., то есть срок окупаемости значительно вырастет.
 
- Создание нишевых социальных сервисов уже стало тенденцией? Или в Рунете это пока остается не столь востребованным направлением?
- Про тренд нишевых сервисов и социальных сетей в Рунете говорят уже больше года - они должны быть менее затратны в производстве и продвижении, а также в отличии от «монстров» должны иметь более четкую модель монетезации. Это привлекает инвесторов и будоражит умы стартаперов. Даже наше консервативное on-line-издательство в прошлом году начало инвестировать средства в нишевую социальную сеть. Но пока ни нам, ни другим участникам венчурного рынка особо похвастаться  нечем - звезд и прорывов нет.