Журналисты в четвертый раз оценили банковских pr-специалистов

24 января 2008 16:34:16

Журналисты считают, что в 2007 году банковские PR-специалисты в целом работали хуже, чем в предыдущие годы. Вчера, 23 января, в ресторане «Аргус» состоялась четвертая церемония награждения победителей «Рейтинга PR-специалистов кредитных организаций Санкт-Петербурга» за 2007 год. Организатором и идеологом рейтинга в очередной раз выступил банковский портал FinNews.ru, а партнером проекта - «ТТ Финанс».

Организаторы решили, что ещё большему созданию дружественной атмосферы поспособствует трансформация официальных речей и представлений каждого PR-специалиста, занявшего своё место в первой десятке, в стихотворную форму. Поэтому в приветственной речи ведущей слова о том, что церемонию пора начинать, потому что все с нетерпением ждут оглашения результатов, прозвучали в стихах:

Десять конвертов в руках у меня
Лопнуть готовы, эту тайну храня...

В стихах же рассказывали и о каждом пиарщике из топ-10, а собравшаяся публика должна была угадать, о ком речь. За что самые догадливые получали в подарок шоколадку.

Цели рейтинга остались прежними  – выявить лучшего специалиста в области PR, работающего в банковской сфере Петербурга. Рейтинг в очередной раз составлялся путем опроса журналистов ведущих СМИ города, о критериях и методике, по которым журналисты оценивают PR-специалистов данной сферы, AdLife.spb.ru писал ранее. В начале декабря журналистам были разосланы анкеты, в которых они должны были поставить оценки тем банковским PR-специалистам, с которыми журналист работал в течение года. В результате ответы прислали 22 журналиста, представляющие 18 изданий.

По данным FinNews.ru, в 44-х кредитных организациях, расположенных в Петербурге, в 2007 году имелись специалисты, отвечающие за связи с общественностью (включая внешние PR-службы).

«Таких специалистов мы насчитали 70. Мы учитывали, что в некоторых банках PR-обязанности выполняют несколько человек, и, кроме того, мы учитывали кадровые перемещения – даже если специалист проработал в 2007 г всего несколько недель или даже дней, он вошел в наш рейтинг. В некоторых случаях в рейтинге участвовали специалисты, формально никакого отношения к PR не имевшие, но руководство кредитной организации возложило на них соответствующие обязанности», - пояснили в FinNews.ru.

По словам организаторов, количество банковских «пиарщиков» за год стало больше, но успешным этот год назвать нельзя. По субъективному впечатлению нескольких журналистов, в целом пиарщики в ушедшем году работали хуже, чем в позапрошлом.

«Чувствовалась некая всеобщая вялость и апатия. Эти оценки подтверждаются и в цифрах. Сумма средних баллов первых десяти пиарщиков снизилась с 35,1 до 33,8. Увеличилось до 15 количество пиарщиков, не получивших вообще никакой оценки от журналистов – для сравнения, в 2006 году таковых было всего 3. Получается, что каждый пятый пиарщик не был известен журналистскому сообществу. Немного странная ситуация для представителей профессии, призванных излучать общительность и открытость», - сетуют организаторы.

Первое место в рейтинге уже второй раз заняла Мария Варешина, советник по связям с общественностью «Городского Ипотечного Банка». Второе место досталось советнику управляющего Санкт-Петербургского филиала «НОМОС-Банка» Евгению Петрову, третье место – региональному директору по информационной политике и связям с общественностью Санкт-Петербургского филиала «Альфа-Банка» Татьяна Кальвинскене.

Выйдя на импровизированную сцену за своим призом, Татьяна Кальвинскене, как настоящий пиарщик, решила приправить церемонию щепоткой юмора и рассказала анекдот по теме:

Моисей выводит евреев из Египта. Подходят они к Красному морю. Моисей задумался, как же им поступить дальше. Вдруг навстречу ему откуда ни возьмись пиарщик, который говорит:

- Идите по морю.

Сомневается Моисей и спрашивает пиарщика, не утонет ли он вместе с теми, кого пытается спасти. На что слышит бодрый ответ пиарщика:

- Ну утонете, не утонете – не знаю, но публикацию в Библии гарантирую.

БанкПиарщикИтогСредний балл *Известность **
200720072007
1Городской Ипотечный БанкВарешина Мария1 1534,10,64
2Номос банкПетров Евгений9893,80,59
3Альфа-БанкКальвинскене Татьяна9023,80,55
4Банк МосквыФлек Алексей8573,30,59
5Банк Санкт-ПетербургБархатова Анна8373,50,55
6ВТБ СЗБайлюк Иван8202,90,64
7ЭнергомашбанкЧерепахина Ирина7883,30,55
8БинбанкВиноградова Светлана6793,40,45
9БалтинвестбанкВильде Игорь5812,60,50
10Связь-БанкКараиванова Ирина5523,10,41
11НРБТрубникова Алла5233,30,36
12Кит-ФинансБараусов Вадим4992,30,50
13Банк ВЕФКВасильев Сергей4872,70,41
14ПромсвязьбанкЛукьянова Елена4813,40,32
15СПБРРАлексеева Светлана4803,00,36
16УралсибНенахов Михаил4703,90,27
17Банк Санкт-ПетербургЗахарова Анна4432,80,36
18Абсолют БанкХрусталева (Аронова) Александра4202,60,36
19КМБ-банкПухлова Марина3912,40,36
20ВТБ СЗРайская Екатерина3553,00,27
21МБСПЧудакова Наталья3472,50,32
22АлександровскийФедченко Лариса3163,20,23
23СбербанкМажоров Андрей3011,50,45
24Балтийский БанкСоловьева Светлана2952,10,32
25ГазпромбанкДобровольская Яна2863,60,18
26Кит-ФинансАлексеева Александра2793,00,36
27МБСПМягкова Елена2693,40,18
28ПромсвязьбанкЛобанова Елена2262,80,18
29Балтийский БанкАндросова Ирина2121,80,27
30СоветскийФефилова Наталья2072,60,18
31УралсибЧигалейчик Анастасия1932,40,18
32ГлобэксВьюговская Оксана1793,00,14
33Банк ВЕФКМалинина Наталья1712,90,14
34Связь-БанкПлеханова Анна1662,80,14
35ПСКБЕге Наталья1532,60,14
36Номос банкБурдо Александр1382,30,14
37Центральный банкТравникова Мария1312,20,14
38ВТБЖуравлева Александра1181,50,18
39ПромсвязьбанкЧупов Олег1172,90,09
40СведбанкЗубов Александр1102,80,09
41Первый Республиканский БанкГончар Мария1061,80,14
42Санкт-Петербургский Индустриальный Акционерный Банк (СИАБ)Давыдова Елизавета932,30,09
43РусьРегионБанкТимофеев Александр912,30,09
44Финансовый капиталМызгина Мария832,10,09
45ПСКБСоловьева Алена822,10,09
46Банк СоюзГанжур Наталья812,00,09
47ГлобэксНагайцева Ирина731,80,09
48АгропромкредитМаркова Наталья661,70,09
49ЭнергомашбанкСокол Ирина502,50,05
50Ханты-Мансийский банкМулишов Петр381,00,09
51РосбанкСамусенко Дмитрий311,60,05
52Русь-БанкКабанова Елена280,70,09
53ЭнергомашбанкМезенев Александр100,50,05
54АгропромкредитПлешакова Ирина100,50,05
55Банк МосквыЕкимов Алексей50,30,05
56АлександровскийЛеккина Анна0  
57АлександровскийМадиярова Зиля0  
58АлександровскийШирокий Роман0  
59Банк СоюзПрокудина Елена0  
60ВикингБогданова Екатерина0  
61ВозрождениеСидорова Елена0  
62Ист Бридж БанкТэпс Яна0  
63Банк БФАГончаренко Алена0  
64Банк БФАГуторова Виктория0  
65Русь-БанкБушин Андриан0  
66СобинбанкКорнилова Юлия0  
67СобинбанкСоловьева Елена0  
68СоветскийСергеева Анастасия0  
69СЭБ БанкСазонов Юрий0  
70Финансовый капиталНовикова Мария0  

* - Средний балл подсчитан путем деления общей суммы, набранной пиарщиком, на число журналистов, поставивщих оценку данному пиарщику. Полученное число приведено к пятибальной шкале.
** - Известность подсчитана путем деления числа журналистов, поставивщих оценку данному пиарщику, на число журналистов, принявших участие в рейтинге.

Первая десятка лучших банковских PR-специалистов претерпела значительные изменения. Покинула рейтинг Елена Луцышина, закончившая работу с «Международным Московским Банком» (сегодня это «ЮниКредит Банк») и Анна Каган, покинувшая еще в 2006 году «Банк ВТБ». Покинула первую десятку Алла Трубникова - «Национальный Резервный Банк», в котором она работает, практически не занимается розничным бизнесом, а это сильно сужает возможности для любого пиарщика. Также покинул первую десятку Вадим Бараусов из банка «Кит-Финанс», в свое время дважды подряд занимавший 2 строчку.

«Журналисты в очередной раз снизили ему оценку. На наш взгляд, вполне заслуженно. Еще в 2006 году банк решил сосредоточиться на федеральных СМИ, забыв при этом СМИ петербургские. В прошлом году эта тенденция только усилилась», - прокомментировали организаторы.

Вместо ушедших в первую десятку попали Ирина Черепахина («Энергомашбанк»), Светлана Виноградова («Бинбанк»), Игорь Вильде («Балтинвестбанк») и Ирина Караиванова («Связь-Банк»). Ирина Черепахина вернулась в десятку, сменив банк - ранее она работала в уже упоминавшемся «Кит-Финансе». Остальные попали в десятку впервые.

Как и раньше, представители крупнейших госбанков оказались далеко за пределами первой десятки рейтинга. Андрей Мажоров из Сбербанка - на 23 месте, Александра Журавлева из ВТБ – на 38.

«Впервые мы решили оценить работу пиарщика Главного Управления Центрального Банка по Санкт-Петербургу, начальника отдела информации и внешних связей Марии Травниковой. Она заняла 37 место», - рассказывают организаторы.

Сайт о рекламе в Санкт-Петербурге

Обсуждение

Людмила // 25 января 2008 - 08:02:36

Что-то тут я не нашла занменитого "кошелька Путина" АКБ "РОССИЯ". У них что - нет пиара?

Кати // 25 января 2008 - 21:25:08

А зачем им?

Новости

 19   декабря 13:29:13On-line панели – хит сезона
 17   декабря 16:38:29IPRA-2007 не улетела в регионы
 17   декабря 11:51:30БМГ задумалась о газетах

Обсуждения

Используете ли вы ненормативную лексику на рабочем месте?

Постоянно

Иногда

Всё зависит от заказчика/агентства, с которым работаю

В крайних случаях

Никогда