Рекламному рынку Петербурга не хватает высококвалифицированных кадров

21 января 2008 11:56:50

Рекламный рынок труда Петербурга является «бездефицитным» в количественном отношении. По данным HeadHunter::Санкт-Петербург количество резюме, размещаемых  на данный момент практически по всем специальностям, превышает количество вакансий, размещаемых за тот же период более чем в 3-4 раза. Однако количественное отношение не связано с изменением качественного состава рассматриваемых специалистов, поэтому многие компании по-прежнему испытывают большие проблемы с поиском высококвалифицированных кадров в сфере маркетинга, рекламы и PR.

К тому же работодатель может испытывать определенные трудности с закрытием вакансий менеджера по продвижению, аналитика и account-менеджера, так как на каждую из этих вакансий приходится в среднем по 1-2 специалиста, готовых рассматривать предложения в этой сфере. В сравнении с 2006 годом значительно увеличилось на рынке количество директоров по маркетингу, директоров по рекламе, event-менеджеров, менеджеров проектов и копирайтеров.

Наибольший рост зарплат в сфере маркетинга, рекламы и PR за 2007 год произошел у копирайтеров. При этом если во втором полугодии 2006 года средний уровень окладов, который готовы были предоставить работодатели и который ожидали получить копирайтеры, совпадал (15800 рублей в месяц), то во втором полугодии 2007 года средний уровень окладов, который готовы платить копирайтерам, стал несколько выше (26 400 рублей в месяц), чем ожидания самих копирайтеров (25 000 рублей). Таким образом, средний уровень окладов, предлагаемых в Петербурге этим специалистам, как и их запросы, выросли более чем вдвое.

На четверть подросли оклады менеджеров по продажам (26 400 руб./мес. - 2 полугодие 2007 г., 21 100 р./мес. - 2 полугодие 2006 г.) и маркетологов (26 400 руб./мес. - 2 полугодие 2007 г., 21 100 р./мес. - 2 полугодие 2006 г.). На прежнем уровне осталась мотивация директоров по рекламе, брэнд-менеджеров, event-менеджеров, account-менеджеров и менеджеров проектов.

«Если в 2006 году многие специалисты недооценивали себя, указывая в резюме зарплату «ниже рынка», то на данный момент большинство соискателей адекватно оценивает свою стоимость на рынке труда, - говорит Егор Алексеев, руководитель службы маркетинга и PR HeadHunter::Санкт-Петербург.

2-е полугодие 2007г.


предлагаемые заработные платы ожидаемые заработные платы Соотношение количества вакансий к резюме Изменение предлагаемых зарплат по сравнению с 2006 г. Изменение ожидаемых зарплат по сравнению с 2006 г.
минимум, руб./мес среднее, руб./мес максимум, руб./мес минимум, руб./мес среднее, руб./мес максимум, руб./мес
менеджер по продаже/работе с клиентами 13000 26400 52800 10600 26400 66000 5,3 25 43
менеджер проектов 8000 26900 85000 13200 26400 68700 7,6 0 25
директор по рекламе 26400 52800 171500 26400 52800 151800 9,4 0 33
директор по маркетингу 26400 80500 263800 26400 78700 264000 4,3 2 19
директор по PR 21100 39600 263800 19600 52800 195400 4,1 15 33
арт-директор 20000 35000 66000 18500 39400 105500 7,4 10 15
бренд-менеджер 13200 39600 105500 13200 39100 108400 3,0 0 23
менеджер по PR 10550 24000 71300 7900 23500 92400 7,8 10 27
аналитик 6600 26400 66000 11900 26400 79200 1,5 11 43
маркетолог 13000 26400 79200 5500 26400 105600 3,5 25 25
менеджер по продвижению 8000 31700 90000 13200 31700 59700 0,6 20 0
event-менеджер 10600 26400 66000 10600 26400 97600 8,8 0 25
ассистент 5300 14800 39600 6600 16300 41200 4,3 12 23
account 10600 26400 79100 23900 39400 105500 1,7 0 66
копирайтер 13200 26400 52800 3300 25000 52800 6,4 67 58

В таблицах приведены данные компании HeadHunter::Санкт-Петербург (spb.hh.ru) на основании размещаемых вакансий от компаний-работодателей и рекрутинговых агентств

2-е полугодие 2006г.


предлагаемые заработные платы ожидаемые заработные платы Соотношение количества вакансий к резюме
минимум, руб./мес среднее, руб./мес максимум, руб./мес минимум, руб./мес среднее, руб./мес максимум, руб./мес
менеджер по продаже/работе с клиентами 5300 21100 131900 7900 18500 66000 3,3
менеджер проектов 7900 26900 60700 13200 21100 66000 3,8
директор по рекламе 21100 52800 131900 31700 39600 79200 2,6
директор по маркетингу 26400 79100 184700 26400 66000 211200 1,1
директор по PR 15900 34300 131900 13200 39600 79200 2,1
арт-директор 21100 31700 66000 13200 34300 79200 5,3
бренд-менеджер 13200 39600 79200 15900 31700 66000 1,4
менеджер по PR 11900 21800 52800 5300 18500 66000 6,1
аналитик 9300 23800 66000 7900 18500 52800 1,1
маркетолог 4800 21100 79200 5300 21100 79200 6,5
менеджер по продвижению 4000 26400 79200 10600 31700 39600 0,4
event-менеджер 15800 26400 66000 7900 21100 79200 3,4
ассистент 7900 13200 33000 5300 13200 39600 3,7
account 10500 26400 79200 18500 23800 79200 1,4
копирайтер 7900 15800 52800 7900 15800 39600 2,6

В таблицах приведены данные компании HeadHunter::Санкт-Петербург (spb.hh.ru) на основании размещаемых вакансий от компаний-работодателей и рекрутинговых агентств

Завышенные ожидания, по его словам, испытывают только директора по PR (52 800 р./мес. - ожидаемый средний оклад, 39 600 р./мес. - средний оклад, который готовы предоставить рекламодатели) и account-менеджеры (39 400 р./мес. против 26 400 р./мес.), большинство из которых указывает зарплату, значительно превышающую «среднерыночное» предложение.

Помимо размера заработной платы большинство работодателей стремятся привлечь работников сферы маркетинга, рекламы и PR-системой бонусов или премий. Наиболее распространенный состав компенсационного пакета в этой сфере - компенсация проезда/ГСМ (горюче-смазочных материалов), сотовой связи и питания. Реже встречаются в вакансиях упоминания о ДМС (добровольном медицинском страховании), компенсации фитнеса, корпоративного обучения, льготного кредитования, а также заранее оговаривается регулярность индексирования окладной части.

На этом рынке наблюдается общая тенденция по повышению привлекательности компенсационных пакетов. Так, количество предложений, включающих ОМС (обязательное медицинское страхование) + ДМС, увеличилось за прошедший год в 2,5 раза.

Чем больше рынок, тем чаще встречаются случаи переманивания сотрудников у конкурентов. Рекламная сфера – не та, для которой характерны «картельные соглашения», препятствующие перетеканию специалистов из одной компании в другую.

«У всех на памяти - недавний случай с одной из интернет-компаний, которая пыталась пополнить штат менеджеров по рекламе, запустив на популярных сайтах рекламную кампанию вакансий, таргетированную на сотрудников своего главного конкурента», - говорит Егор Алексеев.

Не многие крупные компании, по его словам, готовы или могут позволить себе вкладывать средства в обучение своих маркетологов, специалистов по рекламе или PR. Большинство предпочитает либо переманить готового, либо нанять менее опытного, но на значительно меньшие деньги, увеличивая их по мере роста квалификации (а, следовательно, и востребованности на рынке) последнего.

«Косвенное подтверждение этому мы находим в вакансиях самих работодателей, где обучение за счет компании встречается лишь в 9% случаев. Отчасти в этом кроется и причина частой смены работы «рекламистами»: всегда есть компания, готовая предложить более интересное направление, более творческие задачи, большую свободу действий, более «жирных клиентов» или более интересную схему мотивации и т.п.», - рассказал Егор Алексеев.

Сайт о рекламе в Санкт-Петербурге

Обсуждение

Кати // 21 января 2008 - 13:11:14

Уважаемые господа,

рынку не хватает не профессиональных кадров, а профессональных оценщиков этих самых кадров. У меня несколько знакомых, в профессионализме которых можно не сомневаться, которые никак не могут устроиться на желаемую работу. При этом на вакансии, на которые они претендуют, устраиваются по непонятным причинам люди, которые не имеют ни релевантного опыта, ни образования. На самом же adlife как то вывешивали материал, что в какуюто курпную кампнаию взяли 26 летнюю девшку директором по маркетингу. И скромно так в конце - опыта в маркетинге и образования - нет.
А недавно одна моя знакомая, выслав резюме рекрутерам (!) услышала от юной рекрутерши, что ее не устроила ее мотивация, поэтому она не планирует отдавать ее резюме в работу! При этом опять таки мотивация у человека более чем нормальная, по отзывам лргуих рекрутеров, которым моя знакомая в ужасе начала звонить.

Шура Балаганов // 21 января 2008 - 14:48:53

Согласен. Не хватает кадров для оценки профессионализма. Смешно, когда претендент на должность директора по рекламе встречается с 23-летней сотрудницей отдела персонала. Что та может оценить? Собственник экономит, это естественно, просит "промониторить" рынок труда начальника персонала. Та узнает, говорит, что такая должность требует 50 000 рублей,на что получает ответ "ищем за 30 000 рублей, и точка". В итоге некоторые фирмы держат объявление о найме в маркетинг или рекламу по несколько месяцев -( Нормальный специалист из топов не стоит 30 000, не стоит и 50 000, найти зарплату в 80 000 - 120 000 очень и очень трудно.

Евгений // 21 января 2008 - 16:39:02

Для сведения Кати: Фирма называется алкогольная компания "Ладога" и девушку зовут Карина :-)

специалист // 21 января 2008 - 17:09:46

Полность согласен с Кати :)))
ни рекрутеры и работкини отделов персонала не имеют достаточной кфалификации и не способны оценить соискателя на должность начиная от менеджера по маркетингу....
и зачастую отдают предпочтение не понятно кому (это уже из личного опыта :)) и даже не могут это аргументировать ни другим соискателям , ни непосредственному работодателю :(
а потом говорят - нет квалифицированных или же мотвированных кадров...
да кадров-то достаточно, сотреть их просто надо внимательно

Евгений // 21 января 2008 - 17:17:42

Решение найдено: лучше обучать HR? а то понтов как обычно много, могу кого хошь найти и распознать супер спеца, а потом на собеседовании задают вопросы, типо: какие цели в Вашей жизни? что для Вас в жизни самое важное :-)))

LD // 21 января 2008 - 17:18:59

да, очень и очень согласна на счет оценщиков. бесспорно множество умнейших людей работает на должностях нач. отделов маркетинга. но к сожалению столько же товарищей, которые не имеют ни соответствующего образования, ни навыков и знаний, а выезжают на своих сотрудниках... помните, как в "Поймай меня если сможешь" =))

Григорий // 21 января 2008 - 18:36:46

напомню название материала "не хватает высококвалифицированных кадров.. ". имхо кадров хватает, но рынок развивается настолько стремительно, что требования выдвигаемые к кандидатам слишком высоки. быть может, компаниям следует задуматься над созданием креативных-биороботов-пиарщик в-не-претендующих-на-высокий- клад-и-способных-заниматься-в ем-что-только-им-не-зададут?

Андрей Федоров // 21 января 2008 - 19:39:13

Я например готов Аккаунту платить и 100 тыс и 150 тыс если у него своя хорошая база клиентов.
Тем не менее когда я размещал похожее предложение на Адлайфе за 2 месяца было ОДНО обращение.

Кати // 21 января 2008 - 19:46:03

2Григорий
ключевая фраза здесь - "не претендующих на высокий оклад", так как много вакансий висело в прошлом году, на которые даже резюме высылать не захотелось бы, ну не интересно работать в просовковой компании, с понятным стилем руководства и общим уровнем бреда за 30-45 000 рублей, а идти работать в компанию, чьи вакансии висят из года в год (ну меняют бедолаги раз в год начальника отдела маркетинга) смысла нет - понимаешь, что все равно ты не волшебник, и тебя точно так же уволят через год, так как на твоем месте работал совсем неглупый человек и дело свое знал, просто никогда не знаешь, когда у хозяина вожжа под мантию попадет и все такое

уважаемые работодатели, неужели же вы не в курсе, что наконец-то появилось то, чего все так ждали - отбор кандидатами компаний - то есть все профессиональные сотрудники в области маркетинга и рекламы, проработавшие хотя бы 5 лет на рынке, прекрасно знают, что есть компании, в которые они просто никогда не пойдут, потому что:
1) психдом "Ромашка"
2) себе дороже
3) профессионализм не нужен
4) все равно будет, как батька сказал
6) мало платят и обманывают в деньгах

ну и так далее
кстати, рекомендую www.blackjob.ru



ну и так далее

Кати // 21 января 2008 - 22:51:01

2Андрей Федоров
Думаю, что в глубине души Вы и сами понимаете, почему
если аккаунт уже имеет столько, то он (пирамида Маслоу), если не дурак, уже хочет быть не просто аккаунтом и переходить будет на другую должность;
а если он не имеет столько, то значит, он либо дорожит направлением, в котором работает (например, многие считают, что рекламу продавать проще, чем услуги), либо есть какие-то обстоятельства - кредит на учебу от компании, например,
ну и самое главное, при всем моем уважении к данному ресурсу - все-таки объявление о работе здесь не так уж удачно размещать, на профильных сайтах по работе лучше
ну и самое главное - наверняка у Вас стояло ограничение по профилю, вот хорошие сейлзы из менее профильных направлений и не ломанулись, а зря, хорошему сейлзу в принципе все равно, что продавать, а специфике всегда можно научить

Кати // 21 января 2008 - 22:54:46

я хотела сказать, из менее бюджетных направлений

Андрей Федоров // 22 января 2008 - 00:21:42

Вообще относительно дохода - Вы, пожалуй, правы.
То что я готов столько платить еще не значит, что человек готов столько получать.
При этом работать хуже он не будет.
Надо поменьше денег писать )))
А из сайтов по работе посоветуете что то?
Идеальный кандидат - менеджер из сильной ДС или хорошей типографии или РА которое много печатает.
Я сейчас, хоть и посредник, печатаю 6 рекламных агентств. Вот мне бы еще дополнителных менеджеров :)

Кати // 22 января 2008 - 00:29:59

2 Андрей Федоров
Зря пишете, что посредник))
а что такое ДС?
сайты хорошие, на мой взгляд, да и по рейтингам (как то раз видела): www.job.ru, www.hh.ru, www.joblist.ru
и не ставьте ограничения по возрасту и по направлению еще, мой Вам совет

Егоров Егор // 22 января 2008 - 01:39:50

А дизайнеры!? дизайнеры то сколько должны получать?????

Андрей Федоров // 22 января 2008 - 01:46:05

Хорошие должны получать от 30 тыс.
Если есть специализация - типа там специалист по мобильным стендам и объемным конструкциям, то и 45 тыс тоже нормально, по крайней мере если у фирмы некая специализация присутствует.
мое частное мнение - по личной статистике тех моих знакомых дизайнеров кого действително ценят - человек 10.

специалист // 22 января 2008 - 12:15:01

2 Кати
кстати, а что вы за ссылку дали-то? www.blackjob.ru
Там грузчики, перевозки и т.д. в Москве.
Можт какая другая ссылка-то?

Андрей Кь // 22 января 2008 - 12:45:40

А как оценивать специалиста - копирайтера который в 3 месяца работы написал несколько видеороликов принятых заказчиками и работает с крупными клиентами? Я сейчас не говорю о Питере...Мне просто хочется услышать Ваше мнение по поводу зарплаты, конкурентоспособности на рынке кадров.
Заранее Спасибо!

Кати // 22 января 2008 - 13:02:58

2специалист
простите, пожалуйста, старая ссылка, давно не заходила,
там был форум и можно было найти очень много ответов на разные вопросы, по разным фирмам,
куда то перенесли - если найду - напишу

Кати // 22 января 2008 - 13:10:49

http://blackjob.msk.ru/ - правда, там только московские, но много стевиков, которые есть и у нас

Plusia // 22 января 2008 - 15:32:07

какие там повышенные требования, сегодня заходила на Head Hunter, там на полном серьезе, висит вакансия маркетолог по PR
Компании - работодатели часто не могут правильно сформулировать свои пожелания и задачи, что правда, хорошо видно по описанию вакансий.
Часто еще бывает наоборот - в вакансиях заявляется прямо противоположные вещи тому, что есть на самом деле, например, в компании жесткий патриархат (и все об этом на рынке знают), но при этом ищут креативного и инициативного директора по маркетингу - ну бред же полный, понятно, что в таких условиях выживет не инициативный, а исполнительный, не креативный, а умеющий угадывать, что понравится боссу.
Еще вариант - "пушечное мясо" - когда на заведомо неперспективные или нереальные проекты ищется новый человек, потому что никто из собственных сотрудников так не подставится, к работнику заранее относятся " а вдруг у него получится - мы сами офигеем"
Примеров масса - возьму более давний, чтобы никто не обиделся - в позапрошлом году искали директора по продажам на СТС, хотя все равно было понятно, что с видаками бодатся никто не сможет, итог всем понятен

и что - компании действительно хотят видеть креативных, инициативных, профессиональных, образованных?

да на половину имеющихся на сегодняшний день вакансий профессионал не пойдет, так как понимает, почему вакансия возникла, какая ситуация в компании, можно ли реально ее изменить и что от человека хотят, а не то, что заявляют

123 // 22 января 2008 - 18:07:39

hh.ru - самый уважаемый мной ресурс, но иногда такие работодатели бывают...

Менеджер по PR - от 500 до 800 USD
Менеджер по рекламе - от 15000 до 25000 руб.

а вот это шедевр:

Вакансия компании: ****
Создана:21.01.2008
Регион: Санкт-Петербург
Требуемый опыт работы: 3-6 лет
Предполагаемый уровень месячного дохода: от 1000 до 1500 USD
Обязанности:
Ведение эффективных регулярных переговоров с соответствующими клиентами, а также, по назначению руководства, ведение переговоров с потенциальными клиентами
Подготовка и выполнение стратегического плана развития соответствующих клиентов (увеличение продаж услуг компании соответствующим клиентам) включая подготовку аналитических данных и обзоров по рекламному рынку и рынку сбыта соответствующих клиентов, SWOT анализа и другой необходимой информации для принятия управленческих решений.
Своевременная подготовка соответствующих отчетов для руководства по результатам работы (отчетов по встречам, отчетов по статусам проектов, финансовых отчетов и т.д.)
Анализ эффективности работы с клиентами для подготовки планов мероприятий по повышению эффективности (анализ повременной занятости на проектах, и т.д.)
Ведение базы данных по клиентам («карточек клиентов»)
Контроль и организация эффективного, своевременного и качественного выполнения проектов по заказам соответствующих клиентов на всех этапах их проведения, включая денежные потоки и дебиторскую задолженность компании
Своевременная подготовка и проведение презентаций соответствующим клиентам, отчетов по проделанной работе
Своевременная подготовка внутренних технических заданий: коммуникационных, креативных, стратегических, медиа, производственных и BTL
Проведение специальных внутренних встреч («мозговых штурмов») для выполнения креативных задач и генерирования лучших идей по техническому заданию соответствующих клиентов
Расширение «портфолио» компании по соответствующим клиентам
Мониторинг рынка рекламных услуг, изучение аналитических данных по рынкам и продуктам клиентов компании – глубокое знание бизнеса соответствующих клиентов
Контроль и организация работы подчиненных сотрудников и сотрудников других отделов на проектах, включая эффективную коммуникацию с этими отделами
Разрешение и урегулирование конфликтных ситуаций и вопросов с соответствующими клиентами
Аттестация подчиненных сотрудников с целью их дальнейшего развития и обучения, а также передача своего опыта подчиненным сотрудникам (наставничество).
Подготовка информации для принятия решений руководством в рамках своей компатенции
Своевременное выполнение заданий руководства
Использование в своей работе утвержденных руководством Инструкций, приказов, распоряжений, Правил и др. регламентирующих документов
Поддержание высоких корпоративных стандартов и командного духа в компании

Требования:

Высшее образование, диплом известного ВУЗа
Опыт работы на руководящей должности в области маркетинга и/или рекламы от 5 лет
Свободное владение английским языком
Уверенный пользователь ПК (MS Word, Excel, Power Point, Outlook, Project)
нание рынка рекламных услуг (полный цикл) и всех областей маркетинга

Навыки и личностные компетенции:

Высокий уровень лидерских качеств
Высокий уровень управления персоналом
Высокий уровень коммуникационных качеств
Высокий уровень проведения презентаций
Высокий уровень организационных качеств
Построение команды и командной работы
Управление конфликтами
Стрессоустойчивость и умение работать в сжатых временных рамках

- // 22 января 2008 - 18:35:43

эйчар компании, наверное, случайно скопировал вместо пожеланий директора кусок из своей дипломной работы

+ // 22 января 2008 - 18:52:19

ну и ацтой эта дипломная работа))

123 // 22 января 2008 - 21:28:42

И это все, особенно одновременно за 1500 баксов. Если бы я обладал бы даже 80% этих качеств, меньше чем за 150к руб. и не сдвинулся бы даже.

Новости

 06   декабря 10:11:55Folx: «С чашками - на выход»
 05   декабря 15:01:12«Колеса» стали красивее
 05   декабря 13:37:50Дед Мороз перешел на квас
 04   декабря 15:44:14TRAFFIC режет лед под пиво
 04   декабря 10:47:12«Газели» покроют рекламой

Обсуждения

Используете ли вы ненормативную лексику на рабочем месте?

Постоянно

Иногда

Всё зависит от заказчика/агентства, с которым работаю

В крайних случаях

Никогда