"Билайн" поиронизировал над собой в продолжении "Иронии судьбы"

Компания «ВымпелКом» (ТМ «Билайн») завершает этот год ярким событием – брэнд был интегрирован в сюжетный и визуальный ряд одной из самых раскрученных кинопремьер года. Фильм Тимура Бекмамбетова, известного рекламного, а в последние годы и кинорежиссера, «Ирония судьбы. Продолжение» вышел в российский прокат 21 декабря беспрецедентным количеством копий – 1050.

«Принимая решение об участии и партнерстве в этом проекте и об интеграции брэнда «Билайн» в фильме «Ирония судьбы. Продолжение» мы делали ставку на то, что брэнд не просто появляется в кадре, а становится неотъемлемой частью истории, - отметила rwr.ru Зинаида Хохлова, директор по маркетингу массового рынка компании «ВымпелКом».

По её словам, затраты на данный проект сопоставимы с бюджетом стандартной рекламной кампании. «Мы рассматриваем участие в нем как продвижение имиджа «Билайн», а не рекламы наших продуктов и услуг. Одним из главных аргументов в принятии решения о партнерстве стал тот факт, что этот фильм может быть полноценным продолжением «Иронии судьбы, или С легким паром!» и так же войти в историю, став еще одной новогодней традицией для россиян», - добавила она.

В целом создателям фильма удалось интегрировать брэнд в картину. Появление названия компании обосновано уже тем, что Ираклий (жених молодой Нади), которого играет Сергей Безруков, занимает далеко не последнюю должность в компании сотового оператора. При этом если другие продукты, которые продвигаются в этом фильме, напоминают нам о «Дозорах» Бекмамбетова, когда продукт показывают крупным планом и кто-нибудь из героев хвалит его, глядя в глаза телезрителям, «Билайн» не побоялся посмеяться над собой. Так, например, когда Надя предлагает Ираклию кофе и достает кружку в черно-желтую полоску, Ираклий замечает: «Наденька, налей в нормальную кружку. Я же не на работе». Билайновский шарфик герой Безрукова также надевает только когда приходит как представитель компании домой к простым гражданам, потенциальным или действительным клиентам сотового оператора.

Компания даже не побоялась ввести в фильм немаловажную сюжетную линию, когда вышка мобильного оператора создает помехи телевещания в одном из петербургских домов, а к концу фильма жители дома оставляют от вышки лишь догорающий короб. При этом по телевизору, который постоянно работает в квартире главной героини, выступления Владимира Путина и Максима Галкина перемежаются рекламой «Билайна». И, кстати, именно она наталкивает Константина Лукашина (Константин Хабенский) на мысль, как изменив голос с помощью гелия, которым наполнен воздушный шарик, обмануть Ираклия, чтобы остаться наедине с Надей (Лиза Боярская) и доказать ей, что он - именно тот, кто ей нужен.