News Outdoor объединяется с крупнейшим игроком питерского рынка наружной рекламы

Крупнейшее российское агентство наружной рекламы News Outdoor присоединяет лидера петербургского рынка наружки — агентство ОММ.

О возможности подобного слияния говорили еще в мае 2004 года.

Именно в этот период времени на официальном веб-сайте Европейского банка реконструкции и развития (ЕБРР) появилась информация о том, что банк собирается финансировать проект News Outdoor Rus общей стоимостью $81 млн. Из них $65 млн ЕБРР предоставит в качестве кредита, а остальное профинансирует сама компания.

Что это за проект, на сайте не говорилось, а лишь указывалось, что заем предоставляется с целью обеспечить финансирование приобретения и региональной экспансии News Outdoor. Там также было указано, что проект уже одобрен в целом и будет окончательно утвержден советом директоров в начале июня.

Эксперты называли выделяемую ЕБРР сумму беспрецедентной для этого рынка. "На эти деньги [$65 млн] еще год назад можно было бы купить сам News Outdoor", - говорит гендиректор компании "Эспар Аналитик" Андрей Березкин. А управляющий директор самого News Outdoor Rus Максим Ткачев сказал, что этой суммы достаточно, чтобы "осуществить любой проект на рынке наружной рекламы в течение одного-двух лет".

Ткачев не говорил, о какой покупке идет речь, но не скрывал, что цель его компании - проникнуть на рекламный рынок Петербурга, где News Outdoor до сих пор не имело своих конструкций. Участники рекламного рынка тогда назвали наиболее интересным объектом для поглощения крупнейшее петербургское агентство наружной рекламы ОММ с годовым оборотом в $20 млн.

По данным "Эспар Аналитик", ОММ контролирует 40 - 45% питерского рынка наружной рекламы (более 4000 поверхностей разных форматов), что составляет 3,7% российского рынка. Стоимость 100% акций ОММ  оценивается в $40 - 50 млн.

Директор ОММ Алексей Межов тогда отказался от комментариев. А представители других входящих в тройку крупнейших агентств Петербурга - "Постера" и "Руана" отрицали скорую возможность приобретения их компаний News Outdoor.

И вот теперь, в июле 2004 года, стали известны некоторые подробности предстоящего объединения.

В обмен на щиты владельцы ОММ получат акции News Outdoor. По словам управляющего директора News Outdoor Максима Ткачева, переговоры о слиянии его компании и ОММ ведутся с 1999 г. Сейчас они близки к завершению.

Ткачев уточнил, что совместно с ОММ уже готовится общая технологическая база и переход петербургской компании на ведение отчетности по стандартам GAAP. Точных сроков объединения М. Ткачев не называет.

Директор ОММ Алексей Межов от комментариев отказался. Однако представитель петербургского рекламного агентства, пожелавший остаться неизвестным, ссылаясь на личное общение с руководством ОММ, сообщил, что лидеры российского рынка наружки сейчас формируют единую систему продаж.

Директор “ЭСПАР-Аналитика” Андрей Березкин и Владислав Захаровский, гендиректор компании Outdoor One, полагают, что владельцы ОММ за 100% акций своей компании могут получить 3-5% акций News Outdoor.

Мнения участников рекламного рынка о предстоящем слиянии разделились.

По словам заместителя главы российского представительства международной рекламной компании Clear Channel Алексея Нестеренко, если News Outdoor сольется с ОММ, он займет лидирующие позиции на петербургском рынке. “В результате этого слияния на рынке Северной столицы появится игрок, конкурировать с которым будет очень сложно. News Outdoor получит объем, близкий к монопольному, и если они грамотно распорядятся своими активами, то провести федеральную рекламную кампанию, не обратившись к ним, будет тяжело”, — полагает он.

С ним согласен Березкин из “ЭСПАР-Аналитика”. По его словам, после включения щитов ОММ в сеть News Outdoor у московской компании будут самые выгодные условия для проведения федеральных рекламных кампаний.

Но гендиректор компании BV-Media Сергей Филимонов не ждет серьезных изменений на рынке после прихода News Outdoor. Он говорит, что при проведении федеральных кампаний News Outdoor размещал рекламу на щитах ОММ, который является его стратегическим партнером. А Захаровский из Outdoor One считает, что в борьбе за рекламодателя на питерском рынке News Outdoor будет непросто конкурировать с местными лидерами — агентствами “Постер” и “Руан”, у которых налажены связи с московскими клиентами и хорошая адресная программа.

Справка
Российское отделение международной сети рекламных агентств News Outdoor образовано на базе российского агентства APR City. Последнее было основано в 1995 г. его менеджерами во главе с исполнительным директором Максимом Ткачевым. В конце 2000 г. APR City было приобретено медиаимперией Руперта Мердока NewsCorp, а летом переименовано в News Outdoor. Сейчас News Outdoor, по данным самой компании, контролирует около 18 500 рекламных объектов в России. Маркетинговое агентство "Эспар Аналитик" оценивает оборот News Outdoor в 2003 г. в $100 млн. Это около 20% от оборота всего рынка наружной рекламы в стране.