Интернет по аудитории обгоняет традиционные СМИ

02 апреля 2009 15:24:46

Данные февральского исследования Web Index, проведенного «TNS Россия», показали, что петербургская аудитория ряда лидирующих интернет-площадок уже сейчас больше аудитории многих самых популярных представителей традиционных СМИ, таких как пресса и радио.

Исследовательская компания «TNS Россия» предоставила первые, февральские, данные о петербургской интернет-аудитории отдельных площадок за сутки/неделю/месяц. В рамках своего проекта Web Index компания с 2006 года измеряет аудиторию интернет-площадок в Москве, а с лета 2008 года — по всей России. На 250 сайтах TNS установил счетчики, распознающие чуть более 6 тысяч участвующих в проекте респондентов в возрасте от 12 до 54 лет, проживающих в городах с населением свыше 100 тысяч человек. Москву в этом исследовании представляют порядка 2 тысяч респондентов. В Петербурге число участников исследования на данный момент составляет 965 человек.

Кроме того, по словам исследователей, у заинтересованных сторон появится возможность отследить частоту посещения сайтов, социально-демографические характеристики аудитории (пол, возраст, род занятий, доход, образование, размер семьи), а также пересечение аудиторий интернет-площадок.

Однако, стоит учитывать, что таргетировать рекламу на Санкт-Петербург можно только на отдельных сервисах. Например, размещение баннеров на главной странице Яндекса возможно только на федеральном уровне, что невыгодно для рекламодетелей имеющих локальную направленность, то есть большинству компаний, продвигающих свои услуги только на Санкт-Петербург.

Интернет vs другие СМИ

С включением петербургского интернета в измерения компании TNS произошла определенная унификация системы расчетов аудитории по различным медиа-каналам. И первые данные по интернету показали, что аудитория основных интернет-площадок не просто сопоставима с аудиторией традиционных СМИ, а зачастую больше.

Если сравнить данные TNS по петербургской аудитории в различных медиа, сопоставляя среднесуточный охват аудитории телеканалов, радиостанций и интернет-порталов, а также аудиторию одного номера для прессы по пересекающейся для всех исследований TNS аудитории 16-54, то уже сейчас мы видим, что лидера среди интернет-порталов Vkontakte.ru обгоняет лишь еженедельный телегид «Панорама ТВ», а также телеканалы «большой тройки».

При этом лидер радио-сегмента - «Дорожное радио» - интернет-лидеру уже уступает. В то же время ежедневная аудитория Mail.ru больше, чем ежедневная аудитория «Европы Плюс», второй по востребованности петербургскими слушателями радиостанции, а из печатных изданий Mail.ru уступает только «Панораме ТВ», опережая все остальные бумажные СМИ. Ежедневная петербургская аудитория главной страницы Яндекса превышает аудитрию бесплатной газеты Metro.


Если сравнивать ежемесячную аудиторию Интернет-площадок, посвященные лайф-стайл и их бумажных собратьев, периодичность которых составляет один номер в месяц, то очевидно, что количество читателей одного номера лидера СПб.Собака.ру в 2 раза меньше, чем петербургская аудитория портала Afisha.ru.

Общеизвестно, что реклама исключительно на самых рейтинговых площадках, будь то Интернет, радио или пресса, не является панацеей от всех бед для рекламодателей. В рамках грамотного медиа-планирования при формировании целого пула носителей, задействуются не только ресурсы лидирующих по общей аудитории порталов, но и «тематические» площадки. Таким образом, данные TNS позволяют выделить и лидеров в отдельных подсегментах. Например, наиболее востребованы петербургской аудиторией новости, информация об автомобилях и недвижимости на Mail.ru, а среди деловых порталов петербуржцы больше всего посещают Vedomosti.ru.

Новостные порталы

Average Daily Reach Average Daily Reach% Average Weekly Reach% Average Weekly Reach Reach Reach%
Mail.ru // Новости Total 104,2 3,6 9,5 276,9 646,7 22,3
Vzglyad.ru Total 44,4 1,5 5,8 169,0 449,6 15,5
Яндекс // Новости Total 59,7 2,1 6,2 179,3 416,0 14,3
Rian.ru Total 23,0 0,8 3,4 99,0 308,2 10,6
Rambler // Новости Total 60,1 2,1 5,1 146,7 303,9 10,5
Lenta.ru Total 37,6 1,3 3,5 101,0 275,7 9,5
Dni.ru Total 24,3 0,8 3,1 88,7 256,4 8,8
Vesti.ru Total 13,0 0,4 2,2 64,9 255,8 8,8
Gazeta.ru Total 12,9 0,4 1,8 53,5 182,5 6,3
Newsru.com Total 9,9 0,3 1,6 45,4 181,5 6,2
Izvestia.ru Total 11,9 0,4 1,6 45,8 174,5 6,0


Автомобильные порталы

Average Daily Reach Average Daily Reach% Average Weekly Reach% Average Weekly Reach Reach Reach%
Mail.ru // Авто Total 41,2 1,4 4,9 142,1 356,5 12,3
Autorambler.ru Total 8,3 0,3 1,2 34,0 105,5 3,6
Avto.ru Total 6,5 0,2 0,9 26,3 90,4 3,1
Irr.ru Irr.ru // Авто 7,7 0,3 0,9 25,4 70,9 2,4

Порталы о недвижимости

Average Daily Reach Average Daily Reach% Average Weekly Reach% Average Weekly Reach Reach Reach%
Mail.ru // Недвижимость Total 12,3 0,4 1,9 56,0 187,8 6,5
Irr.ru Irr.ru // Недвижимость 4,4 0,2 0,5 15,0 45,9 1,6
Rambler // Недвижимость Total 1,7 0,1 0,3 8,7 38,7 1,3
Sob.ru Total 0,4 0,0 0,1 2,1 10,5 0,4

Деловые порталы

Average Daily Reach Average Daily Reach% Average Weekly Reach% Average Weekly Reach Reach Reach%
Vedomosti.ru Total 12,4 0,4 1,8 51,8 166,7 5,7
Expert.ru Total 12,6 0,4 1,6 47,0 160,7 5,5
Kommersant.ru Total 11,8 0,4 1,7 48,1 156,4 5,4
RB.ru Total 8,7 0,3 1,3 39,1 144,8 5,0
Echomsk.ru Total 13,4 0,5 1,5 43,1 119,5 4,1
Banki.ru Total 3,7 0,1 0,6 16,3 55,5 1,9

Питерцы в отчет не попадают

Пока в отчетах Web Index по Петербургу фигурируют только федеральные порталы, порог вхождения в проект составляет 10 тыс. уникальных посетителей в день плюс финансовое участие в качестве клиента исследовательской компании, стоимость которого зависит от еженедельной аудитории того или иного ресурса. А для того, чтобы сайт попал в отчет проекта Web Index на его страницы каждую неделю должны заходить минимум 60 человек из панели TNS.

Представители петербургских площадок в один голос уверяют, что в появлении новых измерений они, безусловно, заинтересованы. «Любые, а тем более авторитетные, измерения, появляющиеся на рынке, всегда приветствуется нами. Мы всегда старались быть наиболее прозрачными: у нас никогда не было закрытой статистики на сайте, мы никогда не «накручивали» аудиторию, - говорит Александр Горшков, главный редактор «Фонтанки.ру». - А возможность участия в проекте Web Index будет зависеть от финансовой стороны вопроса».

Подобной позиции придерживается и Вера Альменова, руководитель проекта Kinoafisha.spb.ru, по мнению которой расширение проекта за счет петербургских порталов зависит по большей части только от стоимости измерений. «Но стратегически нам нужно участвовать в проекте, так как многие городские сайты уже сейчас по аудитории превосходят своих бумажных коллег. В этом случае получение исследований от TNS даст единую систему координат для оценки аудитории и исходные данные для медиапланирования, что должно будет привести к увеличению доходов интернет-проектов», - считает она.

Появление ещё одного качественного инструмента в работе с рекламодателями позитивно воспринимают и представители интернет-агентств. На сегодняшний день, по мнению Алексея Куприянова, генерального директора интернет-агентства TRAFFIC, данные от TNS смогут подтолкнуть колеблющихся рекламодателей в сторону интернета и дать дополнительную пищу для размышления по соотношению медиа-каналов в сплите для рекламодателей, уже в интернете присутсвующих. «Кроме того, рекламодателей интересуют и социально-демографические показатели порталов, где нет возможности делать настройки показа рекламы по полу и возрасту», - добавляет он.

Данные и рынок

Резких скачкообразных изменений на петербургском рынке интернет-рекламы в связи с появившимися данными, по мнению, экспертов не произойдет. Этот рынок достаточно молод по сравнению с другими медиа, поэтому ожидать резкого падения продаж рекламы на площадках, в проекте TNS не участвующих, и повышения на тех, кто к Web Index присоединится, в ближайшие несколько лет не приходится. Однако рынок безусловно станет более цивилизованным.

Наталья Курылева, генеральный директор «Медиа Картеля» полагает, что если стоимость участия в измерениях TNS для крупных петербургских порталов будет приемлемой, то со временем отказываться участвовать в проекте станут лишь те, кому по каким-то личным причинам не интересен этот рейтинг или те, кто не хочет показывать достоверную информацию о своей аудитории.

Несмотря на бурный рост последних лет, по словам Александра Горшкова, интернет все ещё недооценен как рекламоноситель, пока его доля в общем объеме медиа меньше, чем у той же прессы и радио, однако появление дополнительной статистики выводит рынок на новый уровень развития», - говорит Александр Горшков.

По мнению Алексея Куприянова, данные исследования помогут вырасти рынку интернет-рекламы в кризис. «Мы прекрасно видим, что интернет уже сейчас не просто борется за аудиторию, а занимает лидирующие позиции среди ряда городских медиа по охвату. Это не смогут не оценить категории рекламодателей, которые в силу разных причин пока стоят в стороне», - полагает он.

Справка:

Согласно результатам установочного иследования Web Index 53% жителей Петербурга (2,2 мнл человек) пользуются интернетом хотя бы раз в месяц. При этом еженедельно выходят в Сеть 49% (2 млн. человек), а каждый день Интернетом пользуется 27% петербуржцев.

Петербуржцы, пользующиеся интернетом, по данным TNS, в феврале 2009 года проводили перед телевизором в среднем на 1 час 15 минут меньше, чем те, у кого доступа нет. Кроме того, размер общей аудитории Сети достигает своего пика в интервале с 21:00 до 23:00 – время второй половины прайм-тайма на телевидении. Интернет, таким образом, составляет серьезную конкуренцию телевидению в борьбе за аудиторию.

Сайт о рекламе в Санкт-Петербурге

Обсуждение

:) // 02 апреля 2009 - 14:43:13

Наружники, наверное, порадовались, что их никто так не считает, чтобы рядом в табличках не стоять :)

:( // 03 апреля 2009 - 11:00:09

Наружке и так не сладко, зачем их добивать? =)

Герман // 03 апреля 2009 - 11:10:34

Наконец-то появились хоть какие-то данные по Питеру =)

pushkin // 03 апреля 2009 - 11:16:51

В первой десятке медиа 2 интернет сайта, это очень гуд!

Интернет обогнал радио и прессу и сопоставим с телевизором. Интересно это ускорит отток рекламных денег в интернет или нет?

Карлсон // 05 апреля 2009 - 09:42:47

Я че-то не понял... А где Хвонтантка???

Ольга // 06 апреля 2009 - 07:44:57

2 Карлсон. В статье же написано, что пока в измерение попадают только федеральные ресурсы и даже есть комментарии г-на Горшкова)))

Василий // 06 апреля 2009 - 12:45:48

Сорри, но посыл "... сравнить данные... аудитории в различных медиа, сопоставляя среднесуточный охват аудитории телеканалов, радиостанций и интернет-порталов, а также аудиторию одного номера для прессы"
есть глупость... Этого делать нельзя! Почему нельзя - можно почитать в монографиях и учебниках по медиапланированию. Если на пальцах, то рекламный контакт для радио НЕ РАВЕН рекламному контакту в наружке и т.д. Сравнивать: "длинное", "громкое", "тяжелое" и "сладкое" мягко говоря не оч. разумно. Но можно, если это необходимо для охмурения рекламодателей. :)

Critic // 06 апреля 2009 - 13:53:40

Василий, вы, наверное, плохо читали свои учебники по медиа-планированию.

То о чем ваш спич, это КАЧЕСТВО контакта.
Именно от качества контакта и зависит цена за него, но на охват это никак не влияет :)

Василий // 07 апреля 2009 - 05:01:31

To Critic... Спасибо. Но свои учебники по медиапланированию - писал, а чужие читал и внимательно... правда достаточно давно... еще в прошлом веке... Тут есть о чем поговорить с научной точки зрения и нет предмета для коммерческой дискуссии. Медиапланирование (у наших РА) не способ оптимизации расходов, а инструмент обоснования бюджета. Поэтому каждая новая [исследовательская] "мулька" рассматривается исключительно в плоскости "ешкин кот, дык на этом же можно заработать, :"

Critic // 07 апреля 2009 - 09:08:01

Кто и как продает медиа, это на совести продавцов. Но на стороне клиента тоже не дураки сидят :) Грамотный специалист всегда поймает агентство на «обосновании», а не «планировании».

Поклонник талантов // 08 апреля 2009 - 12:09:57

To Василий:
Писатель: Я писатель.
Читатель: А, по-моему, ты говно!
(Писатель стоит несколько минут, потрясенный этой новой идеей, и падает замертво. Его выносят.)

Д. Хармс(С)

Наталья // 09 апреля 2009 - 08:28:51

Люблю Хармса - потому не сдержалась от коммента:)
Новый персонаж в моём списке различных деятелей с нестанартными именами: Поклонник Талантов (достойное Ф.И.О:)))

К слову (немного о деле) - мне тоже кажется не совсем корректным сравнение различных носителей по охвату аудитории. Особенно, если в "бумажных носителях" считаются живые люди, а в "виртуальных" - уникальные посетители, которые, как известно, могут в тот же контактик заходить несколько раз на дню: с работы, с айфона (к примеру), из дома. Итого: один чел посчитан 3! раза - хорошее поспорье!:))))
Да простят меня профессионалы, ежли я чего приврала!

Ольга // 09 апреля 2009 - 09:47:21

2 Наталья.

Стоит обратить внимание на 2 момента
1) ТНС измеряет ТОЛЬКО пользование сетью из дома или с работы, так что все заходы с айфонов и пр. не учитываются в исследовании.
2) Методика измерения состоит в том, что человек выходит из дома или с работы в Инет через страницу Исследователя. Она у него установлена как домашняя. И как только он вышел в сеть, Счетчик ТНС знает что Вася Пупкин (точнее мужчина, обладающий определенными соц-дем характеристиками, так как исследование анонимное ; ) вышел в Интернет. Поэтому если он вышел один раз с работы, а другой из дома, его считают как ОДНОГО человека. А вот как раз, если он вышел с компьютера друга, то его увы и ах, не посчитают вообще. Так что перекос может быть в другую сторону- в недооценке аудитории, а не в переоценке.

Наталья // 09 апреля 2009 - 09:55:57

2 Ольга.
Спасибо за грамотный ответ. Исследованиям TNS в общем доверяю. Вызвали сомнения сравнения разных категорий СМИ. А насчёт замеров аудитории Вы меня убедили:)

Макс // 14 апреля 2009 - 10:46:03

Какая разница, мы все равно сталкиваемся с проблемой некорректной оценки аудитории, получается если человек выходит чаще на другие сайты, но не из дома, то эту аудиторию мы не фиксируем... Таким образом в самой методике заложена ошибка... Есть хрестоматийный пример с использованием аудиометров для замера аудитории радио, когда стало распространено слушание радио в автомобилях и вне дома от этой методики отказались... Исследователи, готовьтесь следующая методика на свалку замер ТВ рейтингов "медиаметрами", т.к. просмотр ТВ вне дома, в авто и на персональных носителях уже реальность... Мне кажется в корне неверным запускать устаревшие методике в работу, как это происходит с интернетом...

Новости

 01   апреля 15:19:09Vozduh и SportMediaGroup дают пять
 27   марта 18:26:43"Рекол" оформит "Ржевку"
 26   марта 17:23:57ТКТ ставит на Triple Play
 26   марта 15:34:43"Точки"-"Чашки" от Folx

Обсуждения

Используете ли вы ненормативную лексику на рабочем месте?

Постоянно

Иногда

Всё зависит от заказчика/агентства, с которым работаю

В крайних случаях

Никогда