Эксперты поделили 2008 рекламный год

26 февраля 2009 16:58:51

Результаты круглого стола «Медиарынок Петербурга 2008 — итоги года, тенденции, перспективы развития», состоявшегося в пятницу, 20 февраля, в очередной раз продемонстрировали, что петербургский рынок несколько отличается от российского, на котором традиционно высокие показатели имеет сегмент телевизионной рекламы. Реклама на ТВ в Петербурге по объемам - опять на третьем месте, однако обогнавшие её наружная реклама и пресса на этот раз поменялись местами. Лидером по объемам вложенных средств в Петербурге стала пресса.

Подробности - здесь.

Эксперты рынка рекламы в прессе оценили объем сегмента в 4 млрд 600 млн рублей, отметив, что темпы роста рекламных бюджетов медиасегмента по сравнению с 2007 годом составили в среднем по рынку 12,7%. По словам Андрея Волкова, директора по маркетингу и развитию ИФ «Гортис», может показаться удивительным, что темпы роста были выше, чем в 2007 году (11,6%), и это несмотря на слабую динамику 4 квартала. Но важно отметить, что реальные объемы рекламы в прессе в 2008 году сократились, например, более чем на 1,5% уменьшилась площадь рекламных объявлений в печатных СМИ. Таким образом, мы видим, что рост в сегменте достигнут в первую очередь за счет роста стоимости рекламы, хотя реальные объемы сократились. Это один из примеров медиаинфляции на рекламном рынке. У «наружки» – второго по доходам от рекламы игрока петербургского медиарынка (3 млрд 800 млн рублей) - темпы роста по сравнению с 2007 годом составили порядка 10%.

На уровне 17% зафиксировали рост рекламных бюджетов эксперты ТВ-сегмента, «заработавшего» в Петербурге в прошлом году порядка 3 млрд 500 млн рублей, причем уже традиционно, в основном, за счет федеральных рекламодателей, доля которых в региональных рекламных блоках на сегодняшний момент колеблется на уровне 60-65%. «Эта цифра, конечно, несколько отличается по разным каналам, - говорит Алексей Южанов, гендиректор «Видео Интернешнл — СПб». -  В последние годы Москва вообще давала львиную долю рынка, за счет чего в основном и происходил рост. И сейчас Москва проявляет хорошую активность, так как крупные клиенты могут себе позволить, по крайней мере пока, «жить» в рублях и завоевывать новые доли рынка».

Радийный сегмент продемонстрировал рост рекламных бюджетов по сравнению с 2007 годом на уровне 12-13% (1 млрд 325 млн рублей). По словам Алексея Куприянова, гендиректора интернет-агентства TRAFFIC, «петербургский» интернет вырос в 2008 году (по сравнению с 2007) примерно на 50%, его объем составил 540 млн рублей (медийная и контекстная реклама составляют в этом бюджете две равные части, на каждый из подвидов онлайн-рекламы в 2008 году пришлось по 270 млн рублей). Сегмент рекламы на транспорте, по словам экспертов, за год вырос на 10% - до 300 млн рублей.

Сегменты Прирост 2008 года к 2007
Пресса 12,7%
Наружная реклама 10%
Телевидение 17%
Радио 12-13%
Интернет 50%
Транзитная реклама 10%


Ценовая политика

В течение последних лет основным фактором роста медиасегментов, пожалуй за исключением интернета, была и остается медиаинфляция. В этом году тенденция на петербургском рынке продолжилась с той лишь разницей, что представители большинства сегментов были вынуждены уже во второй половине года либо не поднимать цены, либо предоставлять бОльший размер скидок, что не могло не сказаться и на объемах рекламных бюджетов по году в целом. В 2009 году эта тенденция только упрочится.

В сегменте прессы в среднем по 2008 году произошло повышение цен на 10-15%, при этом традиционное январское повышение в 2009 году не было произведено практически никем на рынке. Эксперты прогнозируют замораживание официальных прайсов на уровне 2008 года и постепенное снижение реальных цен на рекламу в печатных СМИ до 15% путем предоставления бОльших скидок и бонусов.

Цены в телесегменте в 2008 году по весьма усредненным показателям выросли на 25%, в 2009 году они, как минимум, останутся на прежнем уровне. Заморожены на уровне 2008 года и цены в радиосегменте, при этом, напомним, что ещё осенью, когда происходит традиционное повышение расценок, радийщики стоимость размещения в 2008 году уже не повышали. Что касается рынка транзитной рекламы, «062 Реклама» повысила цены последний раз на 15% ещё весной 2008 года, а "Первая медиа компания" по сути в 2008 повышения не производила, компенсируя лишь рост затрат на производство.

В интернет-сегменте стоимость контакта, заявленная площадками на 2009 год, пока не растет. «Но сайты, которые продают размещение на период времени, повысили цены на 2009 год. И особых возражений рекламодателей это не вызвало», - пояснил Алексей Куприянов.

Дающие рекламу

Что касается круга основных рекламодателей, которые, по большей части, перетекают из одного сегмента в другой, ощутимым для медиаканалов стало сокращение бюджетов уже во второй половине 2008 года компаниями из таких отраслей, как недвижимость, ритейл, авто и финансовый сектор. Таким образом, в той или иной мере пострадали все сегменты рекламного рынка. 

Основными рекламодателями, вкладывающими средства в «наружку» в 2008 году были  ритейл, автодилеры, финансовый сектор, «пищевики» (напитки), а также операторы сотовой связи. На телевидении, по-прежнему, прочны позиции FMCG, от которого во многом зависит и объем ТВ-рекламы в 2009 году. «Если у населения будут деньги, чтобы покупать товары, то у компаний FMCG будут деньги на рекламу», - говорят игроки ТВ-рынка. Однако что касается строительных компаний и ритейла, которые также активно задействуют телерекламу, здесь представители данного сегмента рекламного рынка отметили достаточно ощутимое падение объемов.

По категориям товаров и услуг, обеспечивающих основной спрос на рекламу в печатных СМИ в сегменте прессы, также принципиальных изменений в 2008 относительно 2007 года не было. На лидирующих позициях - реклама строительных компаний, агентств недвижимости и услуг производственного характера, автомобилей. Возросла популярность рекламы медицинских услуг, а также услуг фитнес-центров.

На рынке радиорекламы основными рекламодателями в 2009 году оставались услуги сотовой связи, автомобили, недвижимость и ритейл.

Рекламу на транспорте выбирают компании, работающие в сфере услуг, «пищевики», пивняки, торговые сети. Эксперты шутят, что страдать от проблем в строительной и финансовой сферах «транзитке» не придется, так как эти отрасли её и не задействовали.

Интернет-сегмент, для которого рекламодатели из сферы недвижимости были важны, так как их реклама составляли порядка 30% от объемов всех рекламодателей в онлайне, смог компенсировать сокращение этого сегмента рекламодателей за счет других, напрмиер, FMCG.

Самая высокая доля федеральных рекламодаталей, по-прежнему, зафиксирована в телевизионном сегменте (60-65% в среднем против 55-60% в 2007 году, с тенденцией к росту в 2009 году), в outdoor цифра в 2008 году не поменялась (60%), как и в рекламе на транспорте (60%). В прессе доля бюджетов федералов в общем объеме выросла за год с 15-20% до 30%, как и на радио, где в 2007 году эксперты отмечали лишь 10% федеральных рекламодателей, в этом году — уже 30%, в интернете доля федеральных рекламодателей наименее значительная и составляет порядка 10% против 15% в 2007 году.

В последнее время наблюдается тенденция перехода ряда рекламодателей к размещению на медиаканалах напрямую, минуя рекламные агентства, что связано в том числе и с политикой самих медийных каналов. Однако в 2008 году она ещё не успела громко заявить о себе.

Наибольший контроль за размещением со стороны агентств наблюдается в петербургском интернет-сегменте – 80%, а также в сегменте транзитной рекламы (70%). На ТВ этот процент за год несколкьо понизился, сейчас через агентства размещается порядка 60% рекламы, тогда как в 2007 году эта цифра достигала 70%. При этом эксперты рынка делают оговорку на то, что нет четких критериев, какую компанию можно называть рекламным агентством в полной мере. Показатели по доле агентств, выступающих в качестве посредников, у операторов наружной рекламы в 2008 году не изменились и составляют 60-65%. На радио РА приносят бюджеты рекламодаталей в 60% случаев, что несколько больше, чем 55% в 2007 году.

В прессу через РА в среднем поступает 45% бюджетов (по данным на 2009 год), в 2007 году этот показатель был чуть ниже — на уровне 30-35%.

Непрогнозируемость бытия

Давать прогнозы в сложившейся экономической ситуации — дело, конечно, неблагодарное. Однако эксперты сформировали представление на основе реалий 20 февраля, не забыв при этом пошутить, что сейчас можно смело делать какие угодно прогнозы, ведь, если мы смутно представляем, что будет завтра, то и отвечать за сделанный прогноз придется вряд ли.

В сегменте прессы, по словам Андрея Волкова, в 2009 году можно предположить уход ряда игроков и общее изменением конъюнктуры, как следствие, падение на 25%, то есть на уровень 2005 года. «На столь пессимистичные прогнозы наталкивает ситуация начала года. Январь "упал" к декабрю на 50%, по сравнению с январем 2008 года снижение в январе 2009 - 28%. Говорить о тренде пока рано, для более точных оценок нужен хотя бы квартал, но данные как минимум тревожные», - пояснил он.

Александр Квасников

Представители рынка наружной рекламы выдали, как это стало актуально в последнее время, два прогноза. Оптимистичный подразумевает падение на 10-20%, а, следовательно, возврат к объемам 2006-2007 года, согласно пессимистичному прогнозу объем рынка «наружки» может сократиться на 50%.

Представители ТВ-сегмента спрогнозировали возврат к показателям 2007 года, таким образом, объем рынка телерекламы в 2009 году должен составить порядка 3 млрд, упав на 10-15%. Во многом всё будет зависеть от осени, так как осенние месяцы дают порядка 30-40% доходов рекламы на ТВ. Николай Гришков, гендиректор «Алькасар СПб» высказал несколько другую точку зрения относительно падения рынка ТВ-рекламы в 2009 году. «По нашим оценкам рынка телерекламы в 2008 году сегмент заработал не 3 млрд. 500 млн рублей, а порядка 4 млрд. Таким образом, мы тоже прогнозируем в 2009 году возврат к показателю в 3 млрд., при этом получается, что падение будет несколько бОльшим и составит 25%», - говорит он.

Представители радиосегмента решили сделать менее долгосрочный прогноз — не на 2009 год в целом, а на первое полугодие — таким образом, падение в первом полугодии 2009 года составит 40% к показателям 2008 года. На уровень 2007 года (275 млн рублей) пообещали вернуться в 2009-м  "транзитники", обозначив падение в 10%.

Единственный сегмент, по которому прогнозируется рост и в 2009 году — это интернет. По экспертным оценкам, он должен составить порядка 30%. «Конечно, рост не такой бурный, каким он был ранее, ведь 30% доходов интернет-рекламы в прошлом году составляла недвижимость, которая сократила расходы на рекламу в целом за неимением денег. Однако в январе мы компенсировали уход 25% рекламодателей за счет других сегментов. И даже полурабочий январь мы прошли с падением около 5%», - говорит Алексей Куприянов.

Внутрисегментные разговоры

На второй части мероприятия участники рынка по сложившейся традиции говорили о тенденциях и проблематике, характерной для каждого медиасегмента.

Пресса

Андрей Волков, директор по маркетингу и развитию ИФ «Гортис»:

- Несмотря на то, что в четвертом квартале были негативные тенденции на рынке, так как кризис коснулся в первую очередь локомотивов из ряда рекламодателей - автомобили, недвижимость, на итоги года в сегменте это повлияло незначительно. Связано это с тем, что в 2008 году были приняты бюджеты, которые в массе своей исполнялись, а вот в январе 2009 года по сравнению с январем 2008 уже зафиксировано падение в 28%.

Анастасия Костина, главный редактор AdLife.spb.ru:

- В прошлом году, по итогам 2007-го, эксперты говорили, что рынок прессы растет во многом за счет глянца. Сейчас мы видим, что это один из первых сегментов, который пострадал от кризиса.

А.В.:

- 2008 год нужно разделять на два этапа: до кризиса и кризисный. Представители сегмента глянца, наоборот, говорят о том, что в 2008 году был существенный рост от месяца к месяцу. При этом не стоит забывать, что по рынку в целом объем рекламных площадей сократился на 1,5%.

Дмитрий Сорокин, директор мультимедийных продаж SPN Publishing:

- Хочу отметить, что это - тенденция в целом по сегменту прессы, но не по сегменту глянца, где с января по декабрь была динамика нарастания площадей.

А.К.:

- Эксперты ещё в прошлом году предрекали смерть рекламным и рекламно-информационным изданиям. Эта тенденция продолжается?

Григорий Матыжев

Григорий Матыжев, управляющий директор газеты «Metro Санкт-Петербург» (экс-гендиректор газеты «Экстра Балт»):

- Тенденция продолжается. Ещё в прошлом году заговорили о том, что на этом рынке назрели изменения. Тот же «Экстра Балт» это увидел: была сделана попытка увеличить количество информационных полос, выбрана определенная информационная модель. В Питере это отработать не успело, потому что запустились в обновленом виде только осенью. В Москве, где запуск произошел в апреле, позитивные изменения наметились. Необходимость изменений сейчас станет в этом сегменте не просто рассматриваемой владельцами бизнеса возможностью, а будет залогом выживания бизнеса.

Андрей Волков:

- Я бы добавил, что есть тенденция смещения бюджетов из рекламных изданий в информационные бесплатные: Metro, «Мой район». И в этом году впервые зафиксирована тенденция падения по всему сегменту рекламных изданий. Если 2007 год «Центр Plus» закончил в плюсе, то в этом (2008) году и «Привет, Петербург», и «Асток», и «Экстра Балт», и «Центр Plus» находятся в минусе.

А.К.:

- Какой сегмент прессы переживет кризис? Бесплатные информационные издания?

Григорий Матыжев:

- Можно говорить не о том, что какой-то сегмент переживет, а какой-то нет. Все они пострадают в разной степени и разное количество игроков останется в сегментах: скажем, в наиболее успешных — пять, в наименее - два.

А.К.:

- По данным Oxford Analitics в мире в связи с кризисом закроется каждое пятое издание.

Голос из зала: О, это оптимистичный прогноз!

А.К.:

- Уже сейчас многие издания сокращают периодичность выхода, полосность, кто-то заявляет о том, что идет в интернет. Насколько это эффективный путь?

Г.М.:

- Если мы говорим о питерском рынке, то понимаем, что уход издания из печатной версии в интернет — это более чем красивый выход из ситуации. Издание закрылось. Сохранило ли оно интернет-версию, и работает ли там два человека — это другой вопрос.

Сейчас все понимаю, что тот объем денег, который «светит» в интернете, несравним с тем, что они имели в печатном виде. Будет скорее процесс консолидации, когда успешные медийные бумажные проекты будут покупать успешные сетевые проекты.

Д.С:

- Мне кажется, здесь многое зависит и от профиля издания. Если для глянца выход в интернет практически бессмыслен, то для «Рекламы Шанс», когда есть номенклатура строчных объявлений, представленных в интернете, это достаточно интересно.

Алексей Куприянов, генеральный директор интернет-агентства TRAFFIC:

 - Я бы несколько поспорил по поводу глянца в интернете. Сейчас в нашем онлайн-издательстве T-Publishing лежит очень даже грамотный бизнес-план по глянцевому проекту в интернете. Мы видим рынок рекламодателей в Петербурге, которые готовы принести деньги в онлайн-глянец, но некуда. «Собака» не хочет развивать себя в интернете, Geometria вызывает массу нареканий у аудитории. За разумные, смешные с точки зрения прессы, деньги можно сделать вполне успешный проект с высокой рентабельностью в интернете.

Д.С:

- Нюанс всего лишь один - несопоставимость доходов, которые мы получаем от рекламы в печатной версии и в онлайне.

Алексей Куприянов:

- Там издержки другие. И вложив одни и те же средства в запуск проекта, в прессе вы их пять лет будете окупать, а в интернете — за два года.

Д.С:

- Я вам честно признаюсь, плевать на эти издержки. Вопрос в том, что либо надо затевать изначально отдельный интернет-проект, на котором вы хотите столько-то зарабатывать, либо зарабатывать на печатной версии.

Наружная реклама

Вера Дементьева, генеральный директор Северо-Западного представительства «ЭСПАР-Аналитик»:

- Сейчас очень рано говорить о прогнозах на 2009 год, поскольку наружная реклама, в отличие от рекламы в прессе или на радио, очень сильно завязана на инвентарь, на котором размещается рекламное сообщение, поэтому от позиции городских властей по этому вопросу будет зависеть прогноз на 2009 год.

А.К:

- В ряде городов России, в том числе в Москве, ставка по арендной плате для операторов была понижена. Это необходимая мера и для Петербурга?

Владимир Рябовол, генеральный директор News Outdoor в Петербурге (вопрос был прокомментирован за рамками круглого стола, на котором Владимир присутствовать не смог)

- Думаю, что да. Повышение ставок городских платежей все предыдущие годы являлось закономерным и адекватным отражением рыночного роста. Мне кажется, что объективное падение рынка, связанное с последствиями экономического кризиса, должно найти адекватное отражение в тарифных ставках наружной рекламы. В существующих кризисных ценах доля городских платежей выросла до 45-50%. Этот факт - очень тяжелое бремя для всех операторов.

А.К.:

- По заявлению представителей Комитета по печати платежи в городской бюджет составляют лишь треть от конечной стоимости за размещение для рекламодателя, так что операторы могут за счет других ресурсов осуществлять более гибкую ценовую политику. За счет каких, и могут ли вообще?

В.Р.:

 - Наружная реклама относится к категории бизнеса с очень высокой затратной производственной составляющей. Технологические процессы, связанные с содержанием и техническим обслуживанием большого количества рекламоносителей требуют наличия большого числа технических специалистов, в том числе высококлассных сертифицированных промышленных альпинистов, крановщиков, вышечников и электриков. При этом для осуществления своей деятельности компаниям необходимо содержать большое количество техники. Только у нас, в Санкт-Петербурге – более 150 единиц. Техническая территория – несколько гектаров.

Такого рода расходы сократить практически невозможно. Менеджмент – только 15% от общего числа сотрудников компании. Простое сокращение персонала и зарплат – малоэффективный шаг с экономической точки зрения.

При рентабельности компаний 20-25% и падении рынка на 30-35%, да еще и городских платежах в структуре «кризисной цены» - 50% - ведет к объективным убыткам. В таком режиме крах неминуем. Именно в связи с этим меры оптимизации затрат во многом исчерпаны, а снижение городских платежей – объективный и безальтернативный шаг на пути спасения бизнеса.

Михаил Пационко, президент компании «Талер»: (вопрос был прокомментирован за рамками круглого стола, на котором Михаил присутствовать не смог)

- Учитывая, что сейчас многие рекламодатели готовы платить 10-15 тыс. рублей за рекламную поверхность, в лучшем случае покрывается себестоимость. Если продавать по такой цене, то это будет бесприбыльный бизнес, правда, это при 100% загрузке, которой не было и в докризисные годы. Поэтому рынок наружной рекламы автоматически становится убыточным. Другой вопрос, что представители администрации предоставляют специальные условия компаниям, которые размещают социальную рекламу, освобождая их от платежей в бюджет. Но при этом конкурсы на размещение социальной рекламы - закрытые, и к участию приглашаются в основном крупные игроки, такие как News Outdoor, в то время как представителям среднего бизнеса приходится производить платежи в бюджет в полном объеме. Поэтому поддерживать надо либо всех, либо никого.

Вопрос из зала: А количество поверхностей будет сокращаться?

Анастасия Степанова, начальник отдела продаж Clear Channel:

- Мы не планируем, но насколько я знаю, у некоторых наших коллег это в ближайших планах. Для некоторых это, по сути, уже единственный способ сократить издержки.

Вера Дементьева:

- Снижение количества поверхностей для среднестатистического чиновника ничего не значит, все мы помним заявления представителей администрации о том, что не так уж велики налоговые поступления от наружки в бюджет (а это порядка 800 млн рублей). Другой вопрос - это количество безработных, которые придут к двери чиновника и спросят, а что было сделано, чтобы этой ситуации избежать? Плохо себе представляю рекламную отрасль на рельсах, как когда-то делали шахтеры, но тем не менее...

Телевидение

А.К.: Эксперты прогнозировали перетекание денег с национальных каналов на региональные, но этого не произошло.

Алексей Южанов, генеральный директор «Видео Интернешнл СПб»:

- Этого не произошло в той степени, в которой ожидалось. Тому много причин и все они лежат в московской плоскости: в соотношении цены и спроса, резком увеличении цены, которое произошло в январе 2008, потому что сократился диапазон минут в часе, отведенный законом под рекламу. Рекламодатели, в основном, приняли решение остаться в «националке» и даже сократили бюджеты в некоторых СМИ, "регионалка" даже недополучила те объемы, которые могла бы. Сейчас доля Москвы на питерском рынке будет несколько расти.

А.К.:

- Неэфирные каналы, о которых в прошлом году так активно говорили, до сих пор не представляют интереса для крупных игроков?

А.Ю.:

- В деньгах - нет. У них своя специфика, вопрос привычек клиентов. Плюс сейчас у кабельщиков проблемы с оплатой долларовых лицензий на ряд международных спутниковых каналов, на которых они, в основном, и зарабатывали. Сейчас они уже готовы от них отказаться из-за резкого подъема цен. Мы помним об этих каналах, следим за ними, но пока это 1% рынка. 

Андрей Волков:

- А каково падение, если оно было, четвертого квартала 2008 года относительно четвертого квартала 2007 года? Сами телевизионщики говорят, что 45% объемов рекламы приходится на осень.

Николай Гришков, генеральный директор «Алькасар СПб»:

- Сложно говорить, потому что по нашей компании и по тем носителям, которые мы представляем, падение - незначительное. Мы чуть-чуть недополучили в ноябре-декабре (6%) от того, что получили бы без кризиса. При расчетах на длительные сроки 6% - это практически ничто, погрешность. Знаю, что мои коллеги говорят о более пессимистичных прогнозах. Если в среднем по рынку это было около 15%, то это тоже не так много.

Радио

А.К.:

- В 2007-2008 годах появилось несколько новых станций на рынке: «Кекс FM”, “Юмор ФМ», «Зенит», «Монте Карло». От их появления ждали перемен, они произошли?

Михаил Попонов

Михаил Попонов, заместитель директора по медиа-исследованиям TNS Санкт-Петербург:

- Серьезных изменений не произошло, все игроки показывают в той или иной степени положительную динамику. «Юмор ФМ» и «Кекс ФМ» — это две станции, которые продемонстрировали максимально позитивную динамику. Если говорить о пятерке лидеров, то ни в одной из возрастных групп подвижек не произошло, лидеры не поменялись. От того же «Зенита» ждали серьезного роста. Аудитория росла, но в нескольких последних замерах мы видим, что она постепенно стабилизировалась. Новые игроки не произвели какой-то революции.

А.К.:

- В 2007 году появился «Кекс ФМ», близкий по формату к «Дорожному радио», недавно «Петроград - Русский шансон» решил переименоваться в «Питер ФМ» и тоже стать ближе к «Дорожному» по формату. Сколько ещё дорожных радио готов принять Петербург?

Кира Эпина, Рина Журавлева

Рина Журавлева, директор представительства холдинга РМГ в Петербурге:

- Задача — не стать вторым «Дорожным радио» или третьим, задача — стать  другим и обогнать лидера.

А.К.:

- Насколько это осуществимо?

М.П.:

- За последние полгода, по нашим данным, позиции «Дорожного» в сегменте 30-54 лет только укрепляются. Безусловно, сейчас максимальная конкурентная концентрация — в центральном сегменте (30-54), вокруг «Дорожного». Понятно, что большинство станций хочет перетянуть к себе часть аудитории.

Р.Ж.:

- Есть даже желание всю аудиторию перетянуть к себе. (улыбается)

М.П.:

- Хорошо. Главное, что часть лояльной аудитории, которая сейчас есть у «Петрограда - Русский шансон» может отойти, но придет и новая. Все будет зависеть только от того, как все будет сделано. А аудитория «Дорожного радио», по моей личной оценке, сейчас близка к максимуму.

А.К.:

- В 2008 бюджеты от агентств, по вашим оценкам, поступают даже в большем количестве, чем от прямых рекламодателй, если сравнивать с 2007 годом. А агентства жалуются, что площадки стремятся напрямую с рекламодателями работать.

Александр Петрович, заместитель коммерческого директора Media Plus в Петербурге (sales house ЕМГ):

- Есть достаточно много рекламы, которая идет от московских агентств, это как правило реклама брэндов. В 2008 году, скажем, автомобильная реклама шла 50 на 50 из Москвы и от местных дилеров. К концу 2007 года и в начале этого вся реклама идет как реклама брэнда из крупных московских агентств, потому что у дилеров нет такого количества денег, которое можно было потратить на рекламу. Поэтому несколько страдают петербургские агентства, растет доля размещения федеральной рекламы через московские агентства.

Транзитная реклама

А.К.:

- Вопрос отсутствия исследовательской базы, по-прежнему, открыт для транзитной рекламы?

Кира Эпина, генеральный директор РА «062-Реклама»:

- Открыт, но он все ближе к закрытию. В прошлом году были некоторые разработки «ЭСПАРа», вплоть до полевых исследований. Поэтому есть надежда, что в кризисный тяжелый год транзитная реклама получит инструмент.

Виктор Машенджинов, Алексей Куприянов

Виктор Машенджинов, генеральный директор "Первой медиа компании":

- Недостаток измерений сказывается, потому что отрасль недооценена. Все знают, что это дешевле и эффективнее по количеству рекламных контактов, чем стационарная наружка, но цифр, которые могли бы это подтвердить, по сути, нет.

А.К.:

- А каков процент коммерческой загрузки, по вашим собственным оценкам?

К. Э.:

- Здесь нужно договориться о методологии. У нас большое количество транспорта, который постоянно обновляется. Если в среднем по году считать по интересным для размещения маршрутам, то это - порядка 60%. Если считать от всего подвижного состава, то она значительно ниже.

А.К.: 

- ГЦРР установил тарифы в этом году?

В.М.:

- Да, для нас оплата выросла на 15%.

А.К.:

- А размещение социальной рекламы дает какие-то поблажки?

В.М.:

- Дает,15% в любом случае будет зарезервировано под социальную рекламу, именно эти 15% мы не оплачиваем, но на остальные поверхности 15% налог остается.

Благодарим за помощь в проведении мероприятия ресторан Руан Тай.

Сайт о рекламе в Санкт-Петербурге

Обсуждение

Скалозуб // 01 марта 2009 - 11:01:39

По-поводу Радио Петроград и Питер ФМ... Станция потеряет бОлшую часть ядерной (сверхлояльной аудитории). Которую примет Радио Шансон 104.4. Или тот же Кекс с Дорожным. Петрогдад (Питер ФМ) уберет, а Шансон, Кекс, Дороржное или Ваня поставят...причем лекго уже это делают...Пустота заполнится, только на других волнах. А МЕГАЛОМАНИЧЕСКИЕ планы по первым местам в рейтингах - это очередное бахвальство.

Новости

 24   февраля 13:06:02Яппи-водка от DDC Creative Lab.

Обсуждения

Используете ли вы ненормативную лексику на рабочем месте?

Постоянно

Иногда

Всё зависит от заказчика/агентства, с которым работаю

В крайних случаях

Никогда