На днях разразилась дискуссия по поводу статьи, посвященной Luxury брендам  (Luxury-брэнды - вещь в себе).

Слово «ребрендинг» связывается в умах с шумно-скандальными рекламными кампаниями, буйством креатива и т.д. и т.п.

На этом фоне ребрендинг «Пятерочки» проходит практически незамеченным, между тем, стоит обратить внимание на действия одного из  крупнейших  игроков на рынке продуктового ритейла.

В СМИ достаточно активно обсуждается  борьба за преференции между «Евросетью» и Nokia. Предметом конфликта является требование Евросети о предоставлении ей особых прав по сравнению с другими ритейлерами.

В этот раз давайте попробуем перевернуть с ног на голову работу бренд-менеджера - специалиста, который есть в штате почти у всех, но занимается везде разным.

Основная задача рекламы – стимулировать продажи. Безусловно, основная ее цель осталась та же, но вот трактовка ее кардинально поменялась… (46)

Маркетинговый и креативный брифы - нормальная вещь в практике любого агентства. Но насколько же они эффективны? Очень спорный вопрос.

Дифференцирование и позиционирование. Стратегия, которая магическим образом скажется на успехе новой марки на рынке… Пора бы уже поменять отношение…

Можно пытаться реализовать сотни маркетинговых концепций и брендинговых стратегий для разработке бренда. А надо ли?

Переосмыслению подвергается не только брендинг, но и сам бизнес. Основные подходы, ценности, взгляды… В последнее время все подвергается сомнениям, анализу, новому пониманию…

…Те слова, которых стоит опасаться Заказчику при работе по брендингу. Их немного, но за ними, как правило, стоят мыльные пузыри и крупные суммы денег.