Почему на продукцию не наносят марку? (21)

Маркетинг и жизнь | 15 февраля 2007

Некоторое время назад я проводил небольшой опрос на тему знания марок постельного белья.
http://saminsky.livejournal.com/27769.html

Результат опроса был вполне "ожидаемым, а, следовательно верным" ( (с) С.Е. Бреслер), опрошенные, в большинстве, не помнят марок постельных принадлежностей.

Конечно, опрос не репрезентативный, но, на мой взгляд, вполне показательный.

А теперь я расскажу от том,...

Белые медведи и потеря смысла. (78)

Маркетинг и жизнь | 12 февраля 2007

По застарелой рекламно-маркетологической привычке я постоянно "на автопилоте" пытаюсь расшифровать рекламные сообщения, которые мне попадаются на глаза.
Это занятие сродни головоломками или детским картинкам в стиле "найди на рисунке птичку" и любимые мои "креативщики" не оставляют меня без развлечения.

Рекордсменом загадочности оказались сигареты "Арктик", глядя на белых медведей у меня была масса...

Неизбежность брендинга (10)

Маркетинг и жизнь | 30 ноября 2006

Определение понятия "бренд", используемое Американской ассоциацией маркетологов:

"Название, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание предназначенные для идентификации товаров или услуг производителя или группы продавцов и их дифференциации от товаров или услуг конкурентов".

Это определение радикально отличается от того малопонятного и спорного представления которое принято в среде российского...