Яндекс и Гугл кормят спамеров. (2)

Маркетинг и жизнь | 21 мая 2007

Волею судьбы оказался я втянут в историю с продвижением сайта, поработал на паре форумов по продвижению и PPC (Pay Per Clik) бизнесу, а затем послушал, что говорится на СПИК.

И сложилось у меня следующее представление.

Сама по себе индустрия контекстной рекламы держится на модели "плата за клик", т.е. провайдер рекламы получает деньги за клиента, пришедшего по объявлению.
Естественно, что основными...

Почему на продукцию не наносят марку? (21)

Маркетинг и жизнь | 15 февраля 2007

Некоторое время назад я проводил небольшой опрос на тему знания марок постельного белья.
http://saminsky.livejournal.com/27769.html

Результат опроса был вполне "ожидаемым, а, следовательно верным" ( (с) С.Е. Бреслер), опрошенные, в большинстве, не помнят марок постельных принадлежностей.

Конечно, опрос не репрезентативный, но, на мой взгляд, вполне показательный.

А теперь я расскажу от том,...

Белые медведи и потеря смысла. (78)

Маркетинг и жизнь | 12 февраля 2007

По застарелой рекламно-маркетологической привычке я постоянно "на автопилоте" пытаюсь расшифровать рекламные сообщения, которые мне попадаются на глаза.
Это занятие сродни головоломками или детским картинкам в стиле "найди на рисунке птичку" и любимые мои "креативщики" не оставляют меня без развлечения.

Рекордсменом загадочности оказались сигареты "Арктик", глядя на белых медведей у меня была масса...

Тысяча первый раз про "потребности" (20)

Маркетинг и жизнь | 22 января 2007

Существуют "конструктивные" и "неконструктивные" понятия, первые позволяют делать что-то полезное, а вторые появляются в науке и обиходе ради красоты и стройности теории.

Как ни странно, одним из таких неконструктивных понятий, во многих случаях, оказались "потребности".

"Символом веры" современного маркетингового образования стало "изучение потребностей". И любой выпускник маркетинговой программы...

Маркетинг страха. (11)

Маркетинг и жизнь | 24 декабря 2006

Авторы фильмов ужаса знают, что настоящий страх посещает зрителя не тогда, когда главный герой висит на одном пальце над пропастью, а в тот момент, когда герой идет по гулкому коридору и абсолютно не ясно откуда и кто на него выскочит.

Наибольший страх у человека вызывает то, чего он не видит и не понимает.

Люди придирчиво разыскивают признаки "генетически измененных продуктов" на баночках с...

Неизбежность брендинга (10)

Маркетинг и жизнь | 30 ноября 2006

Определение понятия "бренд", используемое Американской ассоциацией маркетологов:

"Название, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание предназначенные для идентификации товаров или услуг производителя или группы продавцов и их дифференциации от товаров или услуг конкурентов".

Это определение радикально отличается от того малопонятного и спорного представления которое принято в среде российского...

Мысли после семинара. Что делать с маркетологом? (3)

Маркетинг и жизнь | 27 ноября 2006

Недавно проводил семинар по управлению отделом продаж.

В отличие от предыдущих семинаров, на которых основным составом были учащиеся и выпускники бизнес-школ, на этом семинаре присутствовали люди без бизнес образования.

Общее впечатление от аудитории очень приятное и симпатичное, высокая мотивированность, живой интерес, масса вопросов.

В процессе кулуарно-кофейных бесед, я получил классический...