все еще будет! (9)

кому не лень | 08 июля 2010

Удивительные вещи можно сделать, если ты не боишься новых форм.
Вокруг футбол - на экранах, в газетах, в интернете. В головах. И, конечно, в рекламе.
Что имеем по факту? "А давайте разместим наш ролик перед матчем!", "А давайте пригласим Аршавина (нужное вписать)!" и другие "а давайте". В итоге - стандартная реклама с наценкой за позиционирование.

Без комментариев - просто посмотрите ролик....

Сырая методика TNS (4)

От Издателя | 24 марта 2010

Если я не ошибаюсь, то проекту по измерению аудитории сайтов Web Index уже более 2 лет. Многие участники рынка восприняли с большим воодушевлением такое начинание – ведь появляется единая система координат для сравнения различных медиа.

Прошло приличное время с момента старта системы, но она не растет над собой, не становится лучше и точнее, а только пухнет, выходя на новые региональные рынки,...

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА (2)

мой блог1 | 04 марта 2010

На смену не оправдавшему себя вирусному маркетингу приходят бактериальный и грибковый.

Блоггеры на атомном ледоколе Ленин (15)

PR Piter | 03 декабря 2009

К "гражданским журналистам" теперь относятся всерьез - как к "настоящим". Причины прозрачны - растет интернет-аудитория, число контактов становится сопоставимым, а качество (имею в виду, главным образом, степень доверия) - как правило, выше. Теоретически все это понятно. Но все равно, когда меня пригласили в Мурманск на экскурсию по атомному ледоколу "Ленин", организованную специально для блоггеров,...

ERROR 44444 (4)

мой блог1 | 21 августа 2009

Аксакалы Интернета поговаривают, что каждому гыуку один раз в жизни выпадает ERROR 44444. Большинство получивших эту информацию просто закрывают окно и лезут дальше. И только самые внимательные стараются потыкать курсором во все точки и запятые в мелкой прописи внизу. Одна из точек текста активна. Она является ссылкой на Заповедную Сеть Правильных. Там, в Заповедной Сети, всего четыре сайта. Они совсем...

Онлайн или оффлайн - теперь проблемы нет. Или почти нет. (8)

Promotional gifts или сувениры в рекламе | 03 июля 2009

Многие годы я упорно настаивал на мысли, что бумажные каталоги, на которые уходят огромные бюджеты сувенирных компаний (и страдают зеленые насаждения, между прочим!) должны отжить свое и плавно заместиться аккуратно организованными сайтами.
Чтобы оценить масштаб: каталог компании PF Concept - это 700 000 экземпляров и самая большая по объему полиграфическая работа в Европе.
Минусы бумаги очевидны...

Реклама, которую мы покупаем. (4)

От Издателя | 03 марта 2009

Выступая 27 февраля на конференции «Ведомостей» и рассказывая о том, как можно повышать эффективность размещаемой рекламы, я затронул и вопрос “непрозрачности” традиционных медиа. Данный вопрос рассматривался мной, как один из нескольких, но я думаю, что ему стоит посвятить отдельную «повесть» …

Итак, несколько базовых вопросов:

Зачем рекламодатель размещает рекламу?
Чтобы донести до ЦЕЛЕВОЙ...

Часть 3. Контекст и/или баннеры (0)

От Издателя | 08 ноября 2008

Пост моего коллеги Романа подтолкнул меня к развернутому изложению данной темы. Медиа молодое, многие участники рекламного рынка имеют обрывочные данные об инструментарии, поэтому давайте попробуем разобраться в природе возникающих противоречий, которые иногда (как вот в случае с Романом) выливаются в конфликт интересов :)На мой взгляд, противопоставлять один способ рекламы другому совершенно неверно,...

Часть 2. Сколько стоит реклама в Интернете. (3)

От Издателя | 13 октября 2008

Так как для разных сегментов рекламодателей размер эффективного месячного рекламного бюджета будет абсолютно разным, то я хотел бы в этот раз обсудить относительные величины, которые должны/могут стать единой системой координат при оценке ваших медиа-планов :)

А если точнее, то обсуждать будем стоимость за 1000 рекламных контактов (cost per thousand). В «медийном простонародье» = CPT, а у интернетчиков...

Часть 1. Интернет отраслевой. Казнить, нельзя помиловать! (2)

От Издателя | 20 августа 2008

Для второй «научно-популярной» статьи из жизни интернет-рекламы тем было очень много, но на выбор данной темы меня подтолкнул очередной «тематический» запрос от клиента.

Часть 1. Интернет отраслевой. Казнить, нельзя помиловать или как выбирать сайты.

Достаточно часто приходят запросы от новых клиентов с длинным списком отраслевых сайтов, по их мнению, заслуживающих пристального внимания и немного...