Блоги

OLD GUARD. Экзистенциальный гандикап.

ab hoc at ab hac, 17 сентября 2010 00:20:82

Увы, молодежь не тянет. Совсем не тянет. Причины глубинны.
Главная - она фатально несвободна. Старая лысая и лысеющая гвардия имеет мощнейший гандикап. Это – не моральная и даже не нравственная, а именно экзистенциальная фора. Все ж, иммунитет перед мамоной (умение находить счастье не в деньгах....только, равно как и привычка вообще без них обходиться), плюс предельно циничное отношение к тому, что нонче модно именовать административным ресурсом, – не хер собачий. Это - опыт жизни. Это пройдено в 80-е. Да и свобода самовыражения в крови у поколения, которое в гробу видало всякие запреты и выросло на реальном андеграунде, а не прыщавых революциях MTV.
Нынешняя молодежь, увы, такой опыт получить не в силах уже по тому только, что такого больше не будет. Она даже не понимет о чем это...
Имея очевидную самоцель в виде комплекса, именуемого успешной карьерой + стандартный потребительский набор, не обладать которым в современном обществе считается западло, наша молодежь ЛЕГКО ПРОСЧИТЫВАЕМА и ЛЕГКО УПРАВЛЯЕМА теми, кто нагородил в стране офисный фашизм. Теми, кто через плебейскую муштру и dress code вышиб из молодежи даже намеки на сопротивление (читай – свободу мышления и действия).

Наша молодежь труслива. Потому что для нее ОТКРЫТЬ РОТ = потерять МЕСТО (читай - деньги). От того МЕСТОимение - самоцель. Не самовыражение - а служение МЕСТУ. В этой конструкции, ОБЕСПЕЧЕН = СВОБОДЕН. Другой свободы для молодежи не существует.
Именно в этом ответ на все вопросы о качестве рекламного продукта. Ведь основная масса окружающей нас "рекламы" делается именно молодежью.
Кому-то (по простоте душевной) это может показаться примитивным: все эти шутки уровня премьер лиги КВН, весь этот пластмассово-резиновый мегасерийный штамп... Но, все не так просто. Вся эта "реклама" – казарменный заказ, а ее производство - школа послушания: так старательно сопят ученики над тетрадками, так аккуратно выводят зазубренные правила, ТАК ХОТЯТ ПОНРАВИТЬСЯ УЧИТЕЛЮ :-)…
Сопли и слюни. Прямоугольное до зубовного скрежета мышление. Очевидные до тоски приемы. И торчащие уши интернетовского масскультового идиотизма…
Это то, чего ТРЕБУЕТ Заказчик. Это то, что ПОКОРНО выдает Заказчику молодежь. Хорошее вознагораждение требует ПОКОРНОСТИ...
Увы, поколение социальных сетей вчистую проиграло старой гвардии главную битву – битву за СВОБОДУ ДУМАТЬ И ЖИТЬ САМОСТОЯТЕЛЬНО. Офисный фашизм сформировал из молодежи эшелоны политкорректных офисных крыс с «ПРАВИЛЬНЫМ» ДЕБИЛЬНЫМ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИМ МЫШЛЕНИЕМ. Молодежь наивно решила, что свобода рисования и мелькание в эфире и есть свобода самовыражения. Я подозреваю, что ей так УДОБНО думать.... Девятый вал совершенно безмозглой, но, глянцево выдроченной "рекламы", буквально накрыл все и вся. Розовые медийные сопли и слюни нашей бодрой позитивной бля молодежи – как это по-детски... И как не по-детски от этого грустно.
Научившись играть в веселые картинки и жонглировать в офисах и чатах примаркеченными:-)модными терминами (вербальный dress code), молодежь решила, что делает рекламу. Черта с два! Она создает псевдорекламный шум оболванивающий ярко безмозглым однообразием. Она покорно воспроизводит фашизм через нео-масскульт тупой и отупляющей "рекламы".
Волей-неволей с Грымовым соглашаешься...
http://www.mgimo.ru/news/press/document127004.phtml
(Правда, не считаю, как Юрий, что из рекламы ушли все творчески состоятельные люди. Скорее - перестали определять курс... Но это - отдельная тема).


Даешь, говорите, молодежь? Увы, нынешняя наша ПОКА дать НИЧЕГО НЕ МОЖЕТ...
Пока наша молодежь не откроет для себя СВОИ СОБСТВЕННЫЕ дороги разочарований..., пока не переживет тот экзистенциальный надлом, который накрыл Европу и Америку в 60-70-х (а у нас случился в 80-х)... с ней говорить не о чем. Ведь она уже ВСЁ ЗНАЕТ (в Яндексе) :-) И она счастлива. УЖЕ...
Для ДВИЖЕНИЯ ей надо почувствовать себя несчастной, недореализованной. Вычислить корни этого несчастья. Сформулировать свою мифологию ДОБРА и ЗЛА. И пойти на СВОИ ветряные мельницы...
Увы, но тут без ВОЙНЫ - никуда. Вот только хочет ли молодежь войны?

Обсуждение

vit // 17 сентября 2010 — 11:48:16

западная молодежь, так же как и наша, обходится без революций, андеграунда и т.д., варится в обществе потребления и так же заточена на карьеру и бабки. При этом они умудряются делать прорывную рекламу. А наши - нет.

Хрясь и Пополам // 17 сентября 2010 — 20:15:44

Вы, батенька, чешите всех под одну гребёнку. Можно подумать, что все старики — титаны, а вся молодёжь — говно. Всё это напоминает отвратительное стариковское брюзжание... А по сути, что же «на зеркало пенять»?!
Наша молодёжь — это наши дети. Дети «старой гвардии», пережившей « экзистенциальный надлом»)). Дети «свободомыслящих» родителей, которых переехали «катком» в 80-ых — начале 90-ых.… Но, вот ведь какая незадача получается - выросшие на «реальном андеграунде» родители давно уже сами обуржуазились и стали НЕ свободны (либо сдохли по-глупости, перескакивая «с джефа на ханку и с ханки на джеф»). И тут уж молодым в пору кричать: «А судьи кто?!». Кто устроил офисный фашизм и ввёл dress code? Кто двадцать лет пиз...дел про либеральные ценности? Кто задавал стандарты «демократии» и рекламировал стиль жизни общества потребления? Уж точно не молодёжь! И кто сегодня преподаёт рекламу в вузах? Не те ли «страдальцы 80-ых», у которых «свобода самовыражения в крови» и «мощнейший гандикап»? Вот слово то ещё какое поганое нашли - «гандикап»)). Гандикап - это не экзистенциальная фора, а банальный комплекс неполноценности стареющих неудачников. И не нужно вешать лапшу про «иммунитет перед мамоной» у старой гвардии рекламистов — это ложь, и Вы сами прекрасно это знаете!
«Рекламу делают свободные люди». - Фигня! Русскую рекламу делают конформисты... Те, кто в начале 90-ых, задыхаясь от нищеты, срывал с себя офицерские погоны и шёл в рекламные агенты. Те, кто с голодухи, плюнув на свою научную деятельность, уходил из умирающих НИИ в менеджеры по рекламе. Те, кто, получив «вышку» в политехе, военмехе, универе и т.д., вовремя «прикинул хрен к носу» и смекнул, что в рекламе можно «срубить бабала» поболее нежели чем на выбранном ранее профессиональном поприще. Что это, если не конформизм? Какая к херам свобода?! И чего уж тут винить молодёжь во всех смертных грехах.
Яблоко от яблоньки... Дети — отражение родителей, и наша молодёжь — это наше зеркальное отражение. Только вот зеркало Ваше — КРИВОЕ. И боитесь вы этой молодёжи как чёрт ладана! Страшно Вам, потому что пришла «молодая шпана...». И пришла она не такой, какой бы Вам хотелось её видеть... Вот горе-то! И говорить Вам с ней не о чем, и «всё знает», и «дать ничего не может», и «счастлива. Уже..»!
Не о чем молодёжи с Вами говорить, потому что Вы для неё — музейный экспонат, этакий скрипучий музыкальный ящик с одной и той же унылой песней под лирическим названием - «Всё херово!».
О чём с Вами говорить? Так только, посмотреть из любопытства, послушать с улыбкой, приколоться, и дальше пойти… А то, что они самоуверенные - «всё знают», так это хорошо! Самоуверенные — значит, не страдают комплексом неполноценности, и не забивают себе голову экзистенциальной хернёй. Ну, а по поводу того, что они «дать ничего не могут», так и Вы их не сильно одарили, а они, тем не менее, «счастливы. Уже...». И, слава Богу!

ттаарррабаррщик // 17 сентября 2010 — 22:03:53

Александр... честно... Вы сами в ЭТО верите? ... мне вот даже интересно, где вы находите эти примеры))

*через час я уезжаю на ночной показ Педро Альмадовара и там будут еще около ста, фатально несвободных людей. (

ab // 18 сентября 2010 — 01:59:26

2vit
у них нет вековых традиций патернализма
ну и "Протестантская этика..." Вебера актуальности не исчерпала...

2ттаарррабаррщик
за Педро!...........:-)

ab // 18 сентября 2010 — 02:24:41

2Хрясь и Пополам
я знал, что ЗАЦЕПИТ :-)
Иначе не писал бы...........
Вот только не ожидал от вас столь наивного валерь-новодворского...:-) экстаза... и столь поверхностного "понимания" сути причинно-следственного....... .:-)
А молодежи...- ЧИТАТЬ........, УЧИТЬСЯ ЧИТАТЬ
Вот когда читать научится, когда полюбит это дело, тады и поглядим...
А пока - глаза бы не глядели...:-) на эти мульти-пульти

Хрясь и Пополам // 18 сентября 2010 — 02:53:37

Ну, Слава Богу, исправились! Спасибо, что «тыкать» перестали и предыдущий пост удалили )) видать и Вас зацепило. А, что касаемо моего экстаза в стиле Валерии Ильиничны, тут Вы мне льстите. Ей, Богу! Мой глас в пустыне — ничто, по сравнению с Вашей нагорной проповедью - «О СПАСЕНИИ ДУШ «НЕБЕСНЫХ» КОЛЛЕГ» :-)

Vera // 18 сентября 2010 — 05:48:46

Они (молодые) более реактивны и поверхностны - это правда. Космополитичны - примета нового времени. С воображением туговато, с генерированием идей ...Так откуда ж взяться.
Но все в среде начинающих все происходит быстрее и конкуренция выше, в том числе и с нами - "стариками". Смотрю с умеренным оптимизмом.

ab // 19 сентября 2010 — 04:17:42

2Хрясь и Пополам
Дорогой коллега!
1) не говорите "касаемо"...:-)

2) Вы все слишком правильно по полочкам разложили, что б я МОГ С ЭТИМ СОГЛАСИТЬСЯ...
Почему же в эту вашу ПРАВИЛЬНОСТЬ я не вписываюсь? Мне 46,
и, судя по вашей логике, пора сушить весла....., а не звать на баррикады :-)
А у нас весла сушат...молодые

Я то, наивный, жду от молодежи БУНТА НА КОРАБЛЕ (как и положено по логике - молодым протестовать...). Но не бунта генитального (это слишком линейно...)...

ab // 19 сентября 2010 — 04:23:27

2Vera
Из-за отсутствия глубокой литературной базы у молодежи напрочь отсутствует нелинейное ассотиативное мышление.
Оно у нее - мерцающее :-)
Конкуренции не вижу. Прежде всего в том, что касается умения НЕСТАНДАРТНО мыслить...
Бунтарского (творческого!) духа не жду....... слишком сыты

Молодежь легко вошла в мир штампов и, судя по щенячьему восторгу от примитивных смысловых "находок", ей в этом мире кайфово......
А в этом мире - дефицит смыСЛОВ... Одна движуха и калейдоскоп...

Хрясь и Пополам // 19 сентября 2010 — 20:15:16

2 ab
Александр, я понятия не имею - каким образом Вы должны вписаться… в эту «правильность»? когда речь идёт о молодёжи. Однако сомневаюсь, что Вы готовы «сушить вёсла» в свои 46 )). Хотите призывать молодёжь на баррикады? Призывайте! Молодёжь — отличный инструмент в умелых руках полит-технолога)). А Вы находитесь как раз в том возрасте, когда пламенные революционеры «берут быка за рога»... Действуйте, если Вам невтерпёж и есть силы, профессиональный опыт и жизненный задор, сложившееся мировоззрение и своя философия..... Единственное, чего Вам не хватает — внятной политической программы, заявленной понятными для молодежи революционными слоганами.... Иначе, все Ваши призывы напоминают очаровательные выпады «старого рубаки», который махнул залпом «наркомовские» сто граммов спирта, рванул на груди душный ворот кавалерийской гимнастёрки и прокричал, - Суки вы все про-о-о-д-а-а-а-ж-н-ые! За что мы кровь проливали?!
Я понимаю, что Вас волнует не вся молодёжь Российской Федерации, а определённая её категория: молодежь, создающая современную рекламу. Но, хотелось бы уточнить - какого возраста эти молодые люди? Если Вы говорите о «молодом директорате», то я могу предположить, что речь идёт о людях 27-30 лет отроду. Раньше этого возраста в директорат прорваться сложно... Только, простите, какая же это молодёжь? Это сформировавшиеся люди.... среднего возраста.
Если речь об этой, возрастной категории, тогда я могу согласиться, ибо сам вижу - появилась новая генерация тридцатилетних директ-придурков, поражающих моё воображение плебейским мировоззрением, патологической подозрительностью (они всегда «на измене»), генетической зацикленностью на дензнаках, и... плохо скрываемым комплексом неполноценности. О высоких материях говорить с ними сложно, да и не нужно... Поскольку революционного энтузиазма они категорически не приемлют, а оживляются лишь тогда, когда речь заходит о реальных прибылях)). Цель у них конкретная — деньги. Как сказал мне один такой затраханный собственными «наполеоновскими планами» директор: «Цель у меня одна — НЕ работать! К сорока годам накосить бабла и отойти от дел, тихо покуривая сигары под пальмами на Гавайях...». Так что у этих ребят времени мало — максимум 10-15 лет на весь этот рекламный балаган, а за тем — адьё! Поэтому не отвлекайте их своими революционными призывами от активной борьбы за место на гавайском пляже.... Они не станут бунтовать и бороться вместе с Вами за устранение в рекламе «дефицита смыСЛОВ»….
Далее, про дизайнеров. Опять-таки, о какой возрастной категории идёт речь? Смею предположить, что Вы имели в виду НЕ сегодняшних выпускников вузов (хотя, лично мне эти «волчата» нравятся больше), а тех, кто уже «забурел» - наработал опыт и имеет что-то в своём портфолио. Т.е., речь снова идёт о людях среднего возраста: 25-30 лет, имеющих семью, детей, кошку, собаку, тёщу, кучу родственников и бытовые проблемы. Вы от этих людей ждёте «бунта на корабле»?!
Как говорят в Одессе: «Саша, я Вас умоляю, не будьте наивны...»))
Революцию НЕ делают замученные бытовухой - обременённые детьми и семьёй, «девочки-дизайнеры» с з/п 25-30 т.р…..или усосанные пивом молодые отцы семейств, случайно освоившие графический дизайн и на радостях повесившие серьгу в ухо. Революцию в рекламе делают аскеты, злые, голодные, одинокие волки — матёрые профессионалы, для которых реклама — это не работа, а образ жизни......... И много Вы таких ребят встречали? Вот, то-то и оно...
Ну, да Бог с ним, тут действительно НЕ всё потеряно: «глянцево выдроченную рекламу» они делать умеют. Вот только копирайтинг для них не существует. Сами знаете, текст - это нечто запредельное для понимания среднестатистического дизайнера. Если вовремя не отследить дизигнера, он мигом угробит отличный рекламный текст, ради ни хера не говорящего рекламного образа. Хрен его знает, почему они так СЛОВА не любят? Вероятно, придерживаются позиции китайских мудрецов, породивших изречение: «Одна картинка стоит тысячи слов». Да и фиг бы с ним... со словами, если бы все дизайнеры делали «картинки» столь высокого уровня. Но, девяносто девять случаев из ста, они стреляют «мимо кассы». В чём проблема? «Отсутствие глубокой литературной базы»? «Отсутствие ассоциативного мышления»? «Отсутствие умения НЕСТАНДАРТНО мыслить»? Сомневаюсь, не такие они «дремучие», если говорить о тех, кто имеет серьёзное базовое образование. Лично я вижу основную причину большинства провалов в том, что у востребованных дизайнеров, работающих в РА, существует ОСТРЫЙ ДЕФИЦИТ ВРЕМЕНИ. У них шквал работы, и они элементарно не успевают сесть и подумать, чтобы довести до ума приличную идею. Поэтому часто лупят первый же выскочивший в голове «съедобный» вариант. А, что делать? Жизнеспособное РА — это конвейер, и тут уж как говориться: «Гони, Вася»!
Ну, а копирайтеры.... Здесь полный «абзац».... Чёрт его знает, чего-то ничего приличного не видно.... При этом, куда ни плюнь, попадёшь в «копирайтера». Ветераны куда-то исчезли, а молодняк ещё не созрел мозгами... Поэтому я не виню молодёжь, хороший копер как хороший коньяк — продукт длительного созревания. Так, что и здесь, дорогой коллега, в ближайшее время не ждите революций....
Александр, я прекрасно понимаю, что проблема, которую Вы затронули, настолько глобальна, что одним махом разобраться в ней и расставить всё по местам довольно сложно. К тому же, касается она не только молодёжи....
КОНФОРМИЗМ — профессиональная стратегия большинства рекламистов (молодых и старых). И продиктована она убогими правилами нашей бизнес-игры, где базовый принцип максимально прост - «Кто девушку ужинает, тот её и танцует». - Кто заказывает рекламу, тот и выдвигает требования о том, какой она должна быть.
«Девятый вал совершенно безмозглой, но глянцево выдроченной рекламы» - это результат тотального вые....бона Заказчиков и душевной проституции Исполнителей, и возраст здесь не причём.
С несказанным чувством собственной важности клиенты суют нам под нос тошнотворно сформулированные брифы, и предлагают сделать нечто «прорывное» на выходе.... Но, если говорить честно... 99% наших клиентов патологически боятся (до железного спазма в анусе) любых нестандартных идей и проявлений бунтарского духа. И большинство из нас идёт на поводу у заказчика.... А молодёжь, наблюдая всеобщий конформизм, делает свои выводы:
- Хочешь сделать успешную карьеру в рекламе? Бери в пример старших товарищей! Затолкай свои креативы.....сам знаешь куда! Молчи и согласно мотай гривой.... Поддерживай корпоративный дух и будь политкорректен! Мило улыбайся, делай что должен, и тогда тебе всё будет.... Преданно смотри в гланды своему гендиру (креадиру, артдиректору, менагеру). Не спорь с заказчиком, сука! Нежно общайся с КЛИЕНТОМ, периодически меняя позу «непризнанного гения» на более эротичную позицию под названием - «простите, что я к вам попой...». При этом тебя будут драть как «сидорову козу» за вялый креатив, отсутствие бунтарского духа, «бреющий полёт» творческого воображения и дефицит прорывных идей. Расслабься, дружок, и не ломай себе голову, главное в нашем деле — «бабло», а всё остальное - «пипл схавает»...
Но, молодёжь молодёжи — рознь! И те, кто, плюнув на «крысиные бега», живёт и творит самостоятельно, уже заражены бунтарским духом и умением НЕСТАНДАРТНО мыслить. Достаточно вспомнить партизанские вылазки этой весны, когда бунтари «корректировали» социалку с изображением нашего губернатора в латах Петра I. Молодёжь иногда выдаёт такое, что нам — ветеранам рекламного фронта, по масштабам видения и дерзости исполнения, и в голову никогда не придёт. Вспомните, белые ночи и… медленно поднимающийся ввысь стометровый фаллос на Литейном мосту...
Конечно, можно тут же наморщить носик и сказать: «Фу! Генитальный бунт.. слишком линейно...» Но, такова природа бунта и бунтарей..... Им по-фигу общепринятые нормы и правила.... Иной уровень мотивации и другое мировоззрение. БУНТАРИ — ЛЮДИ СВОБОДНЫЕ.
Мне нравится, что сказал Стив Джобс выпускникам Стэнфорда: «Оставайтесь голодными.... и оставайтесь безрассудными». Революцию не делают в уютных офисах... люди уверенные в завтрашнем дне. Революционные идеи, как правило, выдают «свободные художники», а не офисные клерки, поражённые страхом ответственности......... И возраст здесь не причём.

2 ab
Александр, я понятия не имею - каким образом Вы должны вписаться… в эту «правильность»? когда речь идёт о молодёжи. Однако сомневаюсь, что Вы готовы «сушить вёсла» в свои 46 )). Хотите призывать молодёжь на баррикады? Призывайте! Молодёжь — отличный инструмент в умелых руках политтехнолога)). А Вы находитесь как раз в том возрасте, когда пламенные революционеры «берут быка за рога»... Действуйте, если Вам невтерпёж и есть силы, профессиональный опыт и жизненный задор, сложившееся мировоззрение и своя философия..... Единственное, чего Вам не хватает — внятной политической программы, заявленной понятными для молодежи революционными слоганами.... Иначе, все Ваши призывы напоминают очаровательные выпады «старого рубаки», который махнул залпом «наркомовские» сто граммов спирта, рванул на груди душный ворот кавалерийской гимнастёрки и прокричал, - Суки вы все про-о-о-д-а-а-а-ж-н-ые! За что мы кровь проливали?!
Я понимаю, что Вас волнует не вся молодёжь Российской Федерации, а определённая её категория: молодежь, создающая современную рекламу. Но, хотелось бы уточнить - какого возраста эти молодые люди? Если Вы говорите о «молодом директорате», то я могу предположить, что речь идёт о людях 27-30 лет отроду. Раньше этого возраста в директорат прорваться сложно... Только, простите, какая же это молодёжь? Это сформировавшиеся люди, бля.... среднего возраста.
Если речь об этой, возрастной категории, тогда я могу согласиться, ибо сам вижу - появилась новая генерация тридцатилетних директ-придурков, поражающее моё воображение плебейским мировоззрением, патологической подозрительностью (они всегда «на измене»), генетической зацикленностью на дензнаках, и... плохо скрываемым комплексом неполноценности. О высоких материях говорить с ними сложно, да и не нужно... Поскольку революционного энтузиазма они категорически не приемлют, а оживляются лишь тогда, когда речь заходит о реальных прибылях)). Цель у них конкретная — деньги. Как сказал мне один такой затраханный собственными «наполеоновскими планами» директор: «Цель у меня одна — НЕ работать! К сорока годам накосить бабла и отойти от дел, тихо покуривая сигары под пальмами на Гавайях...». Так что у этих ребят времени мало — максимум 10-15 лет на весь этот рекламный балаган, а за тем — адьё! Поэтому не отвлекайте их своими революционными призывами от активной борьбы за место на гавайском пляже.... Они не станут бунтовать и бороться вместе с Вами за устранение в рекламе «дефицита смыСЛОВ»….
Далее, про дизайнеров. Опять-таки, о какой возрастной категории идёт речь? Смею предположить, что Вы имели в виду НЕ сегодняшних выпускников вузов (хотя, лично мне эти «волчата» нравятся больше), а тех, кто уже «забурел» - наработал опыт и имеет что-то в своём портфолио. Т.е., речь снова идёт о людях среднего возраста: 25-30 лет, имеющих семью, детей, кошку, собаку, тёщу, кучу родственников и бытовые проблемы. Вы от этих людей ждёте «бунта на корабле»?!
Как говорят в Одессе: «Саша, я Вас умоляю, не будьте наивны...»))
Революцию НЕ делают замученные бытовухой - обременённые детьми и семьёй, «девочки-дизайнеры» с з/п 25-30 т.р…..или усосанные пивом молодые отцы семейств, случайно освоившие графический дизайн и на радостях повесившие серьгу в ухо. Революцию в рекламе делают аскеты, злые, голодные, одинокие волки — матёрые профессионалы, для которых реклама — это не работа, а образ жизни......... И много Вы таких ребят встречали? Вот, то-то и оно...
Ну, да Бог с ним, тут действительно НЕ всё потеряно: «глянцево выдроченную рекламу» они делать умеют. Вот только копирайтинг для них не существует. Сами знаете, текст - это нечто запредельное для понимания среднестатистического дизайнера. Если вовремя не отследить дизигнера, он мигом угробит отличный рекламный текст, ради ни хера не говорящего рекламного образа. Хрен его знает, почему они так СЛОВА не любят? Вероятно, придерживаются позиции китайских мудрецов, породивших изречение: «Одна картинка стоит тысячи слов». Да и фиг бы с ним... со словами, если бы все дизайнеры делали «картинки» столь высокого уровня. Но, девяносто девять случаев из ста, они стреляют «мимо кассы». В чём проблема? «Отсутствие глубокой литературной базы»? «Отсутствие ассоциативного мышления»? «Отсутствие умения НЕСТАНДАРТНО мыслить»? Сомневаюсь, не такие они «дремучие», если говорить о тех, кто имеет серьёзное базовое образование. Лично я вижу основную причину большинства провалов в том, что у востребованных дизайнеров, работающих в РА, существует ОСТРЫЙ ДЕФИЦИТ ВРЕМЕНИ. У них шквал работы, и они элементарно не успевают сесть и подумать, чтобы довести до ума приличную идею. Поэтому часто лупят первый же выскочивший в голове «съедобный» вариант. А, что делать? Жизнеспособное РА — это конвейер, и тут уж как говориться: «Гони, Вася»!
Ну, а копирайтеры.... Здесь полный «абзац».... Чёрт его знает, чего-то ничего приличного не видно.... При этом, куда ни плюнь, попадёшь в «копирайтера». Ветераны куда-то исчезли, а молодняк ещё не созрел мозгами... Поэтому я не виню молодёжь, хороший копер как хороший коньяк — продукт длительного созревания. Так, что и здесь, дорогой коллега, в ближайшее время не ждите революций....
Александр, я прекрасно понимаю, что проблема, которую Вы затронули, настолько глобальна, что одним махом разобраться в ней и расставить всё по местам довольно сложно. К тому же, касается она не только молодёжи....
КОНФОРМИЗМ — профессиональная стратегия большинства рекламистов (молодых и старых). И продиктована она убогими правилами нашей бизнес-игры, где базовый принцип максимально прост - «Кто девушку ужинает, тот её и танцует». - Кто заказывает рекламу, тот и выдвигает требования о том, какой она должна быть.
«Девятый вал совершенно безмозглой, но глянцево выдроченной рекламы» - это результат тотального вые....бона Заказчиков и душевной проституции Исполнителей, и возраст здесь не причём.
С несказанным чувством собственной важности клиенты суют нам под нос тошнотворно сформулированные брифы, и предлагают сделать нечто «прорывное» на выходе.... Но, если говорить честно... 99% наших клиентов патологически боятся (до железного спазма в анусе) любых нестандартных идей и проявлений бунтарского духа. И большинство из нас идёт на поводу у заказчика.... А молодёжь, наблюдая всеобщий конформизм, делает свои выводы:
- Хочешь сделать успешную карьеру в рекламе? Бери в пример старших товарищей! Затолкай свои креативы.....сам знаешь куда! Молчи и согласно мотай гривой.... Поддерживай корпоративный дух и будь политкорректен! Мило улыбайся, делай что должен, и тогда тебе всё будет.... Преданно смотри в гланды своему гендиру (креадиру, артдиректору, менагеру). Не спорь с заказчиком, сука! Нежно общайся с КЛИЕНТОМ, периодически меняя позу «непризнанного гения» на более эротичную позицию под названием - «простите, что я к вам попой...». При этом тебя будут драть как «сидорову козу» за вялый креатив, отсутствие бунтарского духа, «бреющий полёт» творческого воображения и дефицит прорывных идей. Расслабься, дружок, и не ломай себе голову, главное в нашем деле — «бабло», а всё остальное - «пипл схавает»...
Но, молодёжь молодёжи — рознь! И те, кто, плюнув на «крысиные бега», живёт и творит самостоятельно, уже заражены бунтарским духом и умением НЕСТАНДАРТНО мыслить. Достаточно вспомнить партизанские вылазки этой весны, когда бунтари «корректировали» социалку с изображением нашего губернатора в латах Петра I. Молодёжь иногда выдаёт такое, что нам — ветеранам рекламного фронта, по масштабам видения и дерзости исполнения, и в голову никогда не придёт. Вспомните, белые ночи и… медленно поднимающийся ввысь стометровый фаллос на Литейном мосту...
Конечно, можно тут же наморщить носик и сказать: «Фу! Генитальный бунт.. слишком линейно...» Но, такова природа бунта и бунтарей..... Им по-фигу общепринятые нормы и правила.... Иной уровень мотивации и другое мировоззрение. БУНТАРИ — ЛЮДИ СВОБОДНЫЕ.
Мне нравится, что сказал Стив Джобс выпускникам Стэнфорда: «Оставайтесь голодными.... и оставайтесь безрассудными». Революцию не делают в уютных офисах... люди уверенные в завтрашнем дне. Революционные идеи, как правило, выдают «свободные художники», а не офисные клерки, поражённые страхом ответственности......... И возраст здесь не причём!

ab // 20 сентября 2010 — 04:08:42

2Хрясь и Пополам

grandiose building!!!!!!!!!!!
«Sturm und Drang» !!!

ну и по сути:

1) "Единственное, чего Вам не хватает..."
Мне много чего не хватает...Вот не дал бог предпринимательских мозгов...:-)

2) "Но, хотелось бы уточнить - какого возраста эти молодые люди?"
Считаем просто: школа (18) + ВУЗ (5) = 23. Вот от ентих 23-ех и до возраста Христа. Горячая десятка... :-)

3) "Сами знаете, текст - это нечто запредельное для понимания среднестатистического дизайнера..."
Про дизайнеров не видящих ТЕКСТ, и копирайтеров, которые вдруг пропали:
Это, пожалуй, САМОЕ ВАЖНОЕ для меня.
Вот в Москве британская школа дизайна пыхтит...
А я бы создавал школу рекламных двоек: копир + дизайнер...
Сначала ШКОЛА (со всей полагающейся пропедевтикой и мощной гуманитарной подготовкой вообще), а уж потом - опыты на кроликах...:-)
Вообще странно, что НЕТ ТАКОЙ ШКОЛЫ

4) про конформизм и «Кто девушку ужинает, тот её и танцует» :-)
Если заметили, практически весь мой "пафос" - про ЭТО....
И если что и пугает меня (в молодежи - прежде всего) - то именно это

5) "Но, молодёжь молодёжи — рознь!" Вне всяких.....

6) "Вспомните, белые ночи и…"
уже было это все...
Вспомните The Velvet Underground, Ramones, Sex Pistols, The Damned, The Clash........Мамонова
:-)
а если честно, решение Алексея Плуцера-Сарно не вставило...
это не "Война", это - хуйня какая-то :-)

7) "И возраст здесь не причём!"
Да - если вообще о творчетсве.
http://www.youtube.com/watch?v=45Z_8p8GR5s
Но я - не об этом. Я о том, что наш многовековой патернализм фашизмом стал попахивать......

В ЦЕЛОМ: на многое одинаково смотрим.
Вам пора свой БЛОГ мастрячить...:-)
Может там и представитесь...:-)

Хрясь и Пополам // 21 сентября 2010 — 03:33:08

2 ab
1. Александр, озадачили Вы меня финальным тезисом:
«Но я - не об этом. Я о том, что наш многовековой патернализм фашизмом стал попахивать»
Вы хотите сказать, что многовековая «забота» нашего государства о гражданах плавно трансформируется в нечто подозрительно напоминающее национал-социалистическое «возрождение нации»....или коммунистическое «сотворение её заново»? ….......И от этого все наши креативно-рекламные беды?
Или же......... мы говорим о перерождении докризисного «корпоративного патернализма» в мелкообуржуазный неовождизм, проявляющийся в культе личности отдельных руководителей бизнеса, использующих в качестве метода управления жёсткую диктатуру и корпоративную инквизицию - это Вы называете «офисным фашизмом»?
О чём шла речь в Вашей статье? Об угрозе фашизма на государственном уровне или Вы говорили про «офисный фашизм»? Согласитесь, что это разные вещи...
Если можно, разъясните мне коротко и простым языком (по-возможности, без терминологического тумана) — о чём Вы хотели сказать?
Спрашиваю Вас не из праздного любопытства, мне действительно интересно узнать Вашу позицию, т.к. проблема «офисного фашизма» явно существует и я вижу как эта погань разрастается всё больше и больше....
Если не трудно, сформулируйте, пожалуйста, Ваше определение понятия - «офисный фашизм». Что Вы под этим подразумеваете? Какова идеологическая основа «офисного фашизма»? И, что является целью «офисных фашистов»?
Надеюсь, что не сильно напрягаю Вас своей просьбой... :-)

2. По поводу «ШКОЛЫ РЕКЛАМНЫХ ДВОЕК» - идея блестящая! И нейм на 5+ :-)
Эх, собрать бы талантливых детей со всей России, загнать их лет на десять в «монастырь» с высоким забором и железной дисциплиной, да и.... воспитать наш — российский, «креативный спецназ» :-)
Сумел же Олег Табаков открыть театральную школу для старшеклассников в Москве, а почему бы не сделать «Школу рекламных двоек» в Питере?
Самый главный вопрос — кто будет финансировать? Понятно, что у государства не допросишься. Как инвестиционный проект — сомнительно. Остаётся - спонсорство.... ГАЗПРОМ — МЕЧТЫ СБЫВАЮТСЯ!
Мля, нужно предъявить «газмясу» спонсорство.... Пусть отвечает за «базар» и выполняет рекламные обещания... :-) А то только в брифах мастера писать про свою офигенную миссию и социальную ответственность....
Как сами считаете, насколько реально появление такой школы в Спб? И в какой форме она могла бы существовать:
- как школа для учеников 9-11кл.?
- как кадетский корпус или суворовское училище? (естественно, без «солдафонщины»)
- или как.... вагановское? :-)
И последний вопрос, который мне кажется здесь очень важным — каким образом создавать «креативные двойки»? В процессе обучения или на этапе отбора абитуриентов, поставив условие, что в школу принимаются только «сиамские близнецы»: литератор + художник? И можно ли их вообще объединять искусственным путём? Не мне Вам говорить, что творческие дуэты — дело тонкое. Возможно, конечно, что они самостоятельно найдут друг друга в процессе обучения, как во ВГИКе, когда будущие режиссёры находят «своих по духу» среди будущих операторов....
ДаЁЖ, «Школу рекламных двоек»!!!

ab // 21 сентября 2010 — 09:40:43

2Хрясь и Пополам

1) многовековой патернализм , это - многовековая традиция ЛИЧНОЙ несвободы. Об этом Макс Вебер ("Протестантская этика и дух капитализма").... В росейские средние века надо лезть, в то, как Новгороду шею свернули..... Тот же Петр - его Окно в Европу и собирание земель через ультра-централизм....
Офисное плебейство у Чехова блестяще описано.....Его "человек в футляре", его "человек в шинели" - ответ на многое наше сегодняшнее.... Люди ПРИВЫЧНО и ПОКОРНО идут в офисное стойло......... Вот они, корни офисного фашизма...........
О национал-социализме я не говорю... На Гос уровне Россия хорошо еще Марксом описана: высшая форма ЧАСТНОЙ СОБСТВЕННОСТИ - Госсоциализм. Это у нас было 70 лет и сейчас трансформировалось в ГОСКАПИТАЛИЗМ (остальной капитализм прибит....).

2) Школа рекламных двоек
Еще не знаю. Думал с Надеином и Маргаритой Васильевой обсудить.......
Сами ДВОЙКИ - как роман.....:-) Появление каждой - уникально.
Но принципам учить надо РАНЬШЕ.... До того, как.... Но не раньше чем....

Хрясь и Пополам // 21 сентября 2010 — 16:36:40

Александр, спасибо за ответ..... :-)
1. С «патернализмом» и «офисным фашизмом» всё стало понятнее.... Не помню уже, кто сказал, но мысль, по-моему, близкая к обсуждаемой теме: «В жизни ты изведаешь многое, пока поймешь простую истину: лучше довольствоваться малым, но своим, чем добиваться благ, облизывая чужой зад».
2. По поводу обсуждения «двоек» с Андреем и Маргаритой, мысль — правильная. Уверен, что они по-достоинству оценят идею и внесут в проект много интересных предложений. Главное, чтобы не получилось как в финале к/ф «12»: «Посидели, потрентренделия и.. разошлись»...... Уверен, что так НЕ произойдёт! Поэтому, искренне желаю успеха.

рекламист // 05 октября 2010 — 13:44:43

пипец народ! прям интеллектуальное ток-шоу у вас. не пробовали книжки писать? ченить в стиле старика пилевина... дженирейшн 20 лет спустя

ab // 05 октября 2010 — 14:01:46

2рекламист
ну, так все таки лучше, нежели
мычание баранов........:-)
а книжки?
так вот она - книжка/блог - глава за главой online

samvrasov // 11 октября 2010 — 12:18:23

Интересно было почитать...являясь по сути " одним из дедушкек" питерской рекламы и имея творческого сына в возрасте дайте вспомнить) а-га 24 года.
Основное различие уловлено верно место и бабосы!!! Мы (дедушки) могли и уходили в пустоту...енти более прагматичны! образовательщина у них определенно послабее, посему более "забавляются" внешними эффектами, да и что тут скажешь (гламур). но надобно признать, счто и на постах рекламных директоров. уже не отыщешь былых бизонов... А вообще "старый" рекламщик в наше время это даже неприлично. На каком языке общаться прикажете, "на птичьем"? все хорошо вовремя...Вот был рок-клуб и хде он7 Да и нужен ли? Сколько было худ.и дизайнерских групп, объединений... Все проходит и енто пройдет.. новому поколению. еще придется попрыгать на баррикадах...а нужно ли это?

ab // 23 октября 2010 — 02:11:58

2samvrasov
"А вообще "старый" рекламщик в наше время это даже неприлично. На каком языке общаться прикажете"

а вы, дружище, задавались вопросом: сколько лет
Жану Мари Дрю?

Реклама или крутая, или говно. Второго - 80-90% (всегда)
Возраст? А причем здесь возраст?

s/nob // 26 октября 2010 — 09:58:15

Право слово, докладчик удивляет. При чем здесь кризис творческой мысли? При чем тут молодежь? АБ, вспомните 97-й предкризисный. В Питере размещаются бюджеты:
1. Gillette весь BTL + сопли по ATL и сопли не хилые
2. Unilever - добрая половина ATL + управление регионалкой BTL
3. Valio - почти весь ATL
4. Северо-Западный GSM - 100%
5. Бочкарев - 100% лонча (год могу наврать)
6. Вена, Степан Разин и т.д. - само собой.
7. Финны - Raisio + Paulig 100%
8. Максидомы, Метрокомы и др - это по мелочи .... и .т.д

И что теперь?
При чем здесь исполнители, если при вертикали всё в Москве?
Какой гандикап, если в Питере нет своей медийки, а значит и рекламы?

ab // 26 октября 2010 — 12:21:23

2s/nob

Вообще-то странно из уст ПРОФЕССИОНАЛА слышать
про отсутствие рекламы во втором по значимости городе страны...:-)

Вышеперечисленными брендами мир не ограничивается :-)
А то, что вертится вокруг Останкинской башни - еще не вся реклама...:-)
Умный рекламист с голоду в Питере не умрет - не Бердянск же...:-)

Право слово, докладчик удивляется вашему кавалерийскому напору :-)

s/nob // 26 октября 2010 — 13:04:01

За Бердянск не скажу. Но в Нске, Ёбурге, Красноярске - явно лучше, чем в Питере.
Не умереть с голоду, сиречь выжить, не есть ли благодатная обстановка для мародеров?
Сам год как ушел из рекламы, спутстя 17 лет бдений.

ab // 26 октября 2010 — 13:38:34

2s/nob
Да, в Красноярске ребята конкретные -
яйца вместе с гландами вырывают.......
Если для вас это - лучше - флаг в руку.....

А вы что сказать-то хотели?:-)

Иванов // 27 октября 2010 — 11:34:42

2s/nob
Ну Ебург вообще отдельная тема))) Восход...

Хрясь и Пополам // 29 октября 2010 — 01:42:28

Мужики, стоять!!! Вы чё?! Нельзя нам отступать до Ебурга... Так всю Россею рекламную про-о-срём Владика!

Хрясь и Пополам // 29 октября 2010 — 01:44:55

* до Владика!

Хрясь и Пополам // 29 октября 2010 — 02:17:15

2 s/nob
Сноб, если "не в лом", расскажи, что заставило тебя "поломаться" на 17-ом году в рекламе... Почему ты ушёл из рекламы?! Думаю, что для нас - старпёров и молодёжи твой рассказ будет очень полезен. Тем более, что это в теме. которую изначально задал ab/

samvrasov // 03 ноября 2010 — 12:38:50

Уважаемый АБ, когда я пишу, что"старый рекламщик" это неприлично, я имею ввиду НАШЕ сообщество и НАШИ обстоятельства. мне безумно скучно слушать милый щебет "менегеров по рекламе новой волны!" Они друг друга чуют, они (молодежь) с общими чаяниями и понятиями.... Я же и иже со мной в их "мир" не попадают. Мы опознаемся, как чужие!! Чужие 1 или Чужие 2 или Восставшие из зада!" А стать своими мы уже не можем ! А поскольку в своем большинстве на рекламу кидают всяких и разных особей! То нам остается не так уж много пространств, где не надо иметь дело с дураками. Да и вообще, я ее , рекламу ненавижу! Тошнит!!

ab // 04 ноября 2010 — 00:22:34

2samvrasov
я чтоль люблю? :-)

эко вас задело...:-)

rodocop // 04 ноября 2010 — 17:14:39

Ох, как тут у вас сильно-то!

В принципе, все уже сказано, остается только раздать респекты Хрясь и Пополаму - нечасто видишь так многабукаф, под которыми легко подпишешься практически без всяких оговорок; s/nob'у - за очень точное замечание насчет состояния рекламного рыка в целом (нет его, по большому счету - и давно нет), ну и Бабушкину - за традиционно спорную и с перегибами, но крайне эффективную затравку для всей этой беседы...

(помнится, с год-полтора назад на adme.ru была ветка комментов на ту же тему - да, "московская", куда как более объемная, но по сути - все то же самое, с учетом разницы региональных реалий...)

Новости

 30   декабря 14:50:43Итоги 2010 года в лицах 1 (1)
 29   декабря 12:11:37Oblako поработало руками (6)
 15   декабря 11:33:14LabelAble поиграл в кубики (13)

Обсуждения

Используете ли вы ненормативную лексику на рабочем месте?

Постоянно

Иногда

Всё зависит от заказчика/агентства, с которым работаю

В крайних случаях

Никогда