Блоги

Опять про AdLife :)

От Издателя, 29 ноября 2010 13:06:46

Предисловие.
Анализируя достижения и выстраивая стратегию развития агентства в горизонте ближайших лет, ясно понял, что последние года два, наличие сайта AdLife.spb.ru никоем образом уже не помогает агентству. Т.е. из PR инструмента проект превратился в добровольно взятую на себя общественную нагрузку стоящую мне приличных живых денег и определенной загрузки внутренних ресурсов.

И у меня появилось закономерное желание нагрузку это с себя снять :)

Про главное.
Рассматривалось 3 варианта:

1. Продать проект
2. Найти социально ответственных партнеров
3. Закрыть проект

Не все переговоры по продаже еще закончены, но вероятность положительного решения близка к «0». Закрывать это крайняя история – очень не хочется этого делать и я, очень большие надежды возлагал на «коллективный разум».

Редакция подготовила мне список из 25 адресов руководителей и ответственных лиц в крупнейших компаниях, работающих на рынке рекламы. Мое предложение к ним было простым:

Организуется «попечительский совет» из 10 компаний, который вносят небольшие деньги (150 000 рублей) за рекламу своей компании на AdLife.spb.ru в течение следующего года и сайт продолжает жить.

Общественно-активным и инициативным были предложена еще дополнительные опции за те же деньги:

- совместно выработать стратегию развития сайта;
- внести изменения в структуру и информационное наполнение;
- предложить новые форматы и инструменты коммуникации;
- создать календарь необходимых отраслевых событий проводимых от лица проекта;
- выбрать из своего состава «общественного директора», что бы держать в тонусе редакцию (я бы с радостью отдохнул :)
- …

Самое удивительное – из 25 человек мне ответило только 2. Они, конечно, не попросили сразу выставить счет, но им не все равно и они готовы к дальнейшему диалогу. Остальные 23 человека просто проигнорировали мое письмо …

И тут я типа прозреваю – что никому ничего не надо и мои сожаления, что придется закрыть хороший сайт это только моя «паранойка», рынку в общей своей массе все равно …

Послесловие.
Спасибо тем, кому не все равно :)
Но думаю, что наших усилий не хватит, что бы оставить сайт жить
Поэтому, к сожалению, после НГ праздников, проект с большой вероятностью перестанет обновляться …

Обсуждение

? // 29 ноября 2010 — 15:56:58

Неужели один из двух откликнувшихся - Бабушкин?

ттаарррабаррщик // 29 ноября 2010 — 18:12:42

Алексей, а можно получить более подробную информацию по проекту?

Ne // 29 ноября 2010 — 18:55:07

До свидания, мой ласковый мишка...
Ресурс свое отработал, ресурс может уходить. Те. кто действительно занимается профессией, будут общаться на других площадках. На том же "Составе" )))
Алексей. достаточно наивно думать. что кто-то из 25 НАЕМНЫХ сотрудников (пусть даже топ-менеджмент, хотя, какой к ляду топ-менеджмень маркетинг? ) будет включать в расходный бюджет на 2011 год затраты на сомнительное (с точки зрения собственника) размещение. Зайдет собственник для ознакомления на сайт - и что он прочтет? Как агентства хвастаются печтанием визиток, или размещением для мелкого туроператора? Или прочтут словесный понос от АБ ? И после этого они поратят 150 000 рублей на все это? Никогда.
До свидания, Адлайф.
Приходит время профессионалов.

vit // 30 ноября 2010 — 09:36:44

питерский рекламный рынок - уныл, скучен и непрофессионален до безобразия... соответственно и сайт, пытающийся отражать жизнь этого рынка, невольно становится болотом. При всем уважении к Алексею и редакции, которые столько времени делали все, чтобы сайт как-то жил.
вобщем, жаль эдлайф, но ничего не поделаешь.

Alex // 30 ноября 2010 — 13:31:25

ттаарррабаррщик
пишите в почту и не анонимно

Ne
из 25 ненаемных было больше половины:)

ттаарррабаррщик // 30 ноября 2010 — 15:44:44

отписался

Lord-Leon // 30 ноября 2010 — 17:25:07

Алексей, а чем Ваше агентство занимается?
Открыл вкладку "О проекте" и вижу только, что монетизация проекта состоит в отображении баннеров и текстовых объявлений заказчика.
Может стоит сделать раздел, чем в агентстве еще занимаются? Баннер свой повесить, сделать раздел "О нас" с фото и профессиональной деятельностью?
Получается сайт, сейчас, вообще ни как не рекламирует Ваше агентство и его деятельность (или я плохо искал?).

vit // 30 ноября 2010 — 17:37:12

2Lord-Leon: жжоте :)))))))

Alex // 30 ноября 2010 — 18:35:54

to Lord-Leon
:)

ээээ ... может правда рано закрывать раз не все про нас знают? :)

ттаарррабаррщик // 30 ноября 2010 — 21:02:19

2vit ... ни так уныл как кажется... очень много небольших студий делающих хорошие работы. правда хорошие. просто большинство людей не рассматривают ЭдЛайф как площадку... по многим причинам. изменить бы эти причины...)

Андрей Коротков // 30 ноября 2010 — 22:24:03

Приветствую.
Алексей, а что, AdLife.spb.ru когда-то сколь-нибудь весомо помогал агентству TRAFFIC?
Если можно :), комменты к вариантам:
1. Продать проект. Продают может быть и проект, а покупают аудиторию. Какую аудиторию в данном случае?!
2. "Социальное партнерство". А в чем партнерство? Совсем не вижу. В дополнительных опциях на год за свои деньги, как рекламодателю? Бррррр. Не понимаю. Если нужно 10 рекламодателей по 150 т.р. в год, то возвращаемся к вопросу: а какая аудитория?
3. Закрыть. Просто, красиво, по английски. Но в том то и дело, что не по русски :)))............. Как то.

ab // 01 декабря 2010 — 00:08:06

Лешь!
Я как главный редактор потерял три сильных издания....
Решил издавать сам.... и в 98-ом нае..нулся....
Зато сделал вывод: бизнесмен из меня х..ёвый...:-)

Ты - сильный бизнесмен.
Мне сложно давать ТЕБЕ советы (особливо в свете вышесказанного :-)..)
Но, все же: у AdLife не было НАСТОЯЩЕГО АСА ГЛАВРЕДА,
с харизмой, ИМЕНЕМ!!!!!!!
В городе ПОЛНО мегаталантливых журналистов, главредов с опытом и зубами.....
Сейчас ЦА AdLife - арифметика...
Но, думаю, ее можно превратить в ЛИЦА, ИМЕНА, СООБЩЕСТВА...
Ты + ГЛАВРЕД + медийная структура....
Наивно, но.....хоть что-то....
В идеале AdLife (у) нужны свои Маргарита Васильева и Андрей Надеин

А так - первая ступень отошла, вторая... СПУТНИК вышел на орбиту,
а ступени (AdLife etc.) сгорели в слоях атмосферы....... Т.е. ТЫ ВЫШЕЛ НА ОРБИТУ?!!!!!!!!!

Хрю // 01 декабря 2010 — 01:37:59

to AB
А Вы хоть понимаете, что Вы - один из участников краха проекта и что первое, что сделает грамотный главред - это забанит Вас? Лично я давно перестала заходить сюда, так как равно надоело читать про то, что черное - это черное, а белое - это белое от Григорьева или брызганье слюной и брюзжание от Вас?

vit // 01 декабря 2010 — 09:24:08

2ттаарррабаррщик: много студий делающих хорошие работы в стол? или как? почему не видно этих студий и работ? 3-5 на слуху, больше нет. Город обильно увешан г-ном. На ТВ - либо московские работы, либо без слез не взглянешь.

Вообще, склонен согласиться с АБ в том смысле, что сайт могла бы спасти сильная редакторская политика. Как пример - эдми.ру.
Практически ежедневно - большие редакторские материалы.
Энциклопедии, интервью, обзоры и т.д.
поэтому сайт живой и уже задвигает состав.

ттаарррабаррщик // 01 декабря 2010 — 10:34:36

2vit
много студий делающих хорошие работы в стол? или как? почему не видно этих студий и работ? 3-5 на слуху, больше нет. Город обильно увешан г-ном. На ТВ - либо московские работы, либо без слез не взглянешь.

не в стол, скорее для клиентов. многие на хабре сидят. для них эдлайф не площадка. по многим причинам. она интересно динозаврам по большей части... типо привычка) = к тому, что боятся что съедят. грязью поливать тут любят, вместо конструктива. банить нужно было в свое время.

город увешан .. ну да... на медиа бюджеты только у крупных игроков, с мелкими студиями не связываются. опять же, причин много. а динозавров в городе полно. и слава богу они вымирают. становятся толстыми и еле двигаются. вот они самые главные разносчики заразы в городе(

Вообще, склонен согласиться с АБ в том смысле, что сайт могла бы спасти сильная редакторская политика. Как пример - эдми.ру.

не вравнивайте.. один pr проект... другой бизнес. .... и не только она. много инноваций нужно ввести ... прям список могу написать длиннющий. только толку не будет)

Lord-Leon // 01 декабря 2010 — 11:17:32

>vit я есче не жог. ща отожгу - на сайте нет траффика!
>Alex
Алексей, ну правда ссылка внизу "Создано в интернет-агентстве TRAFFIC", если б не Андрей Коротков (спасибо ему) то не узнал, чем агентство занимается. Я, лично, никогда не смотрю, где создан сайт.
1). У основного ресурса очен хорошее направление, и не вижу причин не рекламировать Вашу основную деятельность через этот сайт.
2). Еще можно ввести расширенный платный аккаунт, типа "Автор+" с расширенными привилегиями (реклама от своего лица).
3) Монетизация через попечительский совет просто не реальна.

Надо искать свой путь, к примеру behance.net даже блокнотиками торгуют.
Кстати, Li показывает чт трафик у сайта растет.

Alex // 01 декабря 2010 — 11:47:14

Коллеги, спасибо за массу советов :)

To: Андрей Коротков
Само владение подобным сайтом 6 лет назад помогло нам выделиться на рекламном рынке и вести на равных диалог с крупными агентствами и рекламодателями – именно аспект владения мы и относим к положительным PR-дивидендам.

Аудитория проекта около 1000 пользователей в день, что для узкого рынка немало + какие-то резонансные материалы типа этого делают всплески до 1,5 и больше, если заняться SEO и SMO то можно проект без проблем вывести на 2,5-3.

Не «социальное партнерство», а «социальная ответственность». Ведущие игроки, на мой взгляд, должны поддерживать информационную рыночную инфраструктуру. Так делают в Питере телекоммуникационные компании – у них есть как минимум 2 площадки, живущие за счет рекламы товаров и услуг которым там рекламироваться вообще не стоило бы, а у нас тут вроде 100% ЦА :)

Коллеги, примеры Надеина и Adme.ru на, мой взгляд, некорректны – AdLife никогда не задумывался как площадка про креатив. Мы хотели делать сайт про рынок, где креатив только одна из его составляющих. Такой подход требует определенной динамики и стабильного новостного потока, что делать на информационно закрытом рынке достаточно тяжело.

Alex // 01 декабря 2010 — 13:54:22

Коллеги, кстати о социальной ответственности.
Думаю, редакция мне предоставила не все крупные компании на нашем рынке + у средних и небольших компаний, может быть больше этой самой «ответственности» :) Мы же тоже далеко не «Видак», а 6 лет тащили проект в одиночку.

Так вот если кто-то хочет войти в «попечители» пишите. Пока есть 2 компании, которые готовы эту идею обсуждать и 1 компания, которая «если другие впишутся, то мы то же» :)

Тарасов Александр // 01 декабря 2010 — 14:34:33

2Куприянову
Если это не очередная «песня про хозрасчет» -топи флагман.
Он обречен.
Не нужен городу сайт, констатирующий, а не созидающий, наблюдающий, а не пропагандирующий.
Он же без хребта, характера, харизмы.
Как следствие вымывалась аудитория. Не те темы - не те люди.
Бабушкин прав. Слабость редакционного состава привела к упадку.

Если это проект - то закатай рукова и наведи порядок.
Что толку ото твоего "закрыть не закрыть". Вялодушничаешь?
Если завтра пара тройка монагеров под моностырь "подведет" тоже будешь аукционы устраивать?

Тарасов Александр // 01 декабря 2010 — 14:36:20

под моностырь - в смысле Трафик:))))))))

Alex // 01 декабря 2010 — 14:41:54

Саш, это "песня про хозрасчет" :)

но просто закрыть проект "завтра" мне жалко, вдруг найдутся люи кому интересно и кто готовы "созидать и пропогандировать" :)

ттаарррабаррщик // 01 декабря 2010 — 15:05:44

может отдать в хорошие руки? =) ))

Alex // 01 декабря 2010 — 15:45:34

to ттаарррабаррщик

тут есть ряд сомнений и ограничений:
- доставшееся бесплатно совсем не ценится и высока вероятность в этом случае, что после непродолжительной агонии, проект все равно будет закрыт;
- опять же новый владелец будет смотреть на проект, прежде всего, как инструмент личного PR’а, а взять и просто подарить чужому бизнес-юниту такой инструмент, как-то несерьезно :)

Интро // 01 декабря 2010 — 17:52:52

2Тарасов
Как всегда, с грамматикой плохо.

Антонио // 01 декабря 2010 — 19:05:10

Да плохо все у Трафика - раз денег на Адлайф нет :))) *злорадная ухмылка*

ab // 01 декабря 2010 — 21:12:04

2Тарасов Александр
вот видишь, порой наши мнения совпадают...:-)
из-за журналистского прошлого видать...

2Alex
Леша!
Я не хочу петь песнь про креатив... Тебе он фиолетов..(не в обиду..).
Но, ИМЕЯ ПЛОЩАДКУ, грех ТЕПЕРЬ не подумать
о РЕДАКЦИОННОМ СТЕРЖНЕ!!!!
Всеж - время профессионалов..
Каждый должен заниматься своим..
ТЫ СВОЕ БОЛЕЕ ЧЕМ СДЕЛАЛ (низкий поклон от искренне благодарного :-) пользователя..)...
Так не впадай в крайности ТОЛЬКО ХОЗРАСЧЕТНОГО видения!
Лови ньюансы....
МОЙ ГОЛОС - осколок большой мозаики.... И ( при всей моей врожденной природной всеподкупающей скромности), не самый последний...:-)

Мужик Борат // 02 декабря 2010 — 09:53:46

Говорим о реальности.
Что имеем? Информационный портал о реламной жизни в СПб со слабой редакторской командой и невнятной политикой(когда к публикации принимаются все материалы, без отсева всякой лажи...) и когда свободно допускаются в эфир интернет-хулиганы.
Проект убыточен и малоинтересен для собственника.
Что надо?
Надо найти инвестора, который может потратить энное количество денег и ждать 3-4 года, пока это все начнет приносить прибыль.
Почему бы не предложить портал крупным медиа-компаниям?

Alex // 02 декабря 2010 — 10:53:07

To Антонио
У Трафика с деньгами все хорошо , 11 декабря, всей компанией (70 человек) улетаем на корпоративный НГ в Египет на 4 дня :)

Саш, я не против «редакторского стержня», но я не хочу его нести один. Пост то не про то, как сделать проект лучше, а про то, где взять на это денег ...

Про инвестора – не думаю, что проект «со стержнем» сможет приносить прибыль, затраты еще вырастут, а спрос на продвижение услуг в нашей отрасли стремиться к «0». Хотя последние пары месяцев показали, что компании готовы платить за снятие поспешно высланных релизов :) Но это какая-то нестабильная модель :)

ab // 02 декабря 2010 — 20:07:38

2Alex
про редакторский стержень

Леша, а не думал с зубрами замутить:
Коммерсантъ, Эксперт...., с крепким издательским домом...
В бизнес-схемах ничерта не понимаю - но, вдруг прокатит

Андрей Коротков // 02 декабря 2010 — 20:49:00

Неа, предлагаю сразу к Руперту, который Мердок. )))

slavinsky // 03 декабря 2010 — 08:58:57

Adlife стал когда-то для меня стартовой площадкой, а первая статья по брендингу, вышедшая на этом ресурсе ("циничный брендинг") была опубликована позже в нескольких журналах и почти на всех профильных интернет-ресурсах.
Да, проект за последние несколько лет совсем потерял актуальность, но в любом случае я ему благодарен. Спасибо, Вас будет не хватать.

ab // 04 декабря 2010 — 03:33:26

Adlife для меня стал скорей площадкой для анализа рекламного Питера. Один из ключевых выводов - предельный цинизм крупных РА.
Именно им AdLife не нужен в принципе. Он им мешает!!! Он им - кость в горле. Для их коммуникаций смертельна прозрачность. Именно поэтому здесь крайне скудно их "свечение"... Причины: основные деньги зарабатываются не разработкой высокопрофессионального рекламного продукта, а жесточайшей подковерной битвой за бюджеты при том, что на сам рекламный продукт кладется с прибором и самими РА и прикормленными... Заказчиками. То еще открытие :-) Но именно AdLife обозначил его по полной.
В существующем виде AdLife себя ИЗЖИЛ.
Найти деньги, соинвесторов - лишь часть проблемы....
Под СУЩЕСТВУЮЩИЙ формат деньги давать бессмысленно...
А под новый?
Видимо, тот, кто ДАСТ, и МУЗЫКУ для СЕБЯ закажет....................

Аминь! // 05 декабря 2010 — 12:33:40

О, началось прощание и эпитафии ...

Самвел Мветисян // 05 декабря 2010 — 22:40:51

Тинькову напишите в блог. Он любит с рекламой повозиться. пусть купит, или совет даст.

Борис Григорьев // 07 декабря 2010 — 00:13:52

Проект изжил, но все на нем сидят
Эдлайф почил, но говорят -
редакция слаба и нету мецената....
Возрадуйтесь Анонима сыны
Час пробил! Время пубертата
Закончилось.
Чтоб схоронить сакральные ip
Скорей скупайте брошенный портал
Иначе гадкий липкий срах отмщенья
Отравит радость жизни...

ig // 07 декабря 2010 — 12:24:56

Яркий пример того, как хорошая идея была превращена в "болото" руками и языками псевдопрофессионалов.
Скептически отношусь к тому, что когда-либо можно будет отмыть все помои, которые здесь лились в "курилках" и тот "стиль", который был задан в статьях.
Крах - это неизбежность для тех, кто "узколоб" и живет "одним днем".
Возможно, кто-то из этого даже урок извлечет...

Знаки препинания // 07 декабря 2010 — 21:58:17

начните с малого - обеспечьте рекламу в рассылке. это совсем несложно

Знаки препинания // 07 декабря 2010 — 22:08:46

Поставьте целью рекламные доходы сайта:
январь - 15 000
фев - 25 000
март - 30 000
апрель - 35 000 и т. д.
Тогда и интерес к жизни появится

Знаки препинания // 07 декабря 2010 — 22:18:05

Способ 3.
Найдите небольшое, но грамотное РА. А еще лучше - 1 (одного) грамотного человека.
Отдайте ему 30-70% дохода от рекламы на сайте сроком на 1 год (при этом нынешние рекламные расценки выкиньте в мусор).
Через год посмотрим, что выйдет....

Нильс Мор // 08 декабря 2010 — 11:02:01

Самое смешное то, что это советуют Trafficу))) бугагагага!!!
Который входит в пятерку лучших интернет-агентств города )))
Бугагагагагагагагагагагагагаг гагагагагагагагагагагагага !!!!!!

Alex // 08 декабря 2010 — 11:52:41

Не знаю ваших критериев "лучшее", но мы самое большое это точно :)
как праивло, мы возглавляем все эти рейтинги :)

поэтому, да, советы комментаров немного улыбают

Мужик Борат // 08 декабря 2010 — 14:04:35

Советчиков полно, которые на зарплты в 1000 долларов в своих офисах попукивают. Адекватных людей здесь - раз-два и обчелся)))
Этот сайт - просто бизнес, и относится к нему надо, как к любому другому бизнесу. Есть затратная часть, есть доходная часть. Есть проблема - если нет практического ее решения в ближайший месяц-два, то все! Стоп-машина! Будет решение - будет работа. А так, сидеть здесь и болтать...ни к чему этот блудняк.
Все комменторы (практически все) нищеброды, не понимающие, как можно оперировать суммами хотя бы в 500 000 долларов. Поэтому этот галдеж ни к чему не приведет.

ттаарррабаррщик // 09 декабря 2010 — 20:30:41

Алексей, а что будет с волейболом?

Alex // 09 декабря 2010 — 20:46:46

Непонятно пока.

Вся сложность будет народ оповестить, организовать, зарегистрировать. AdLife в этом случае сильно помогал, и собирались не только команды участники, но много просто коллег пришедших для общения.

ттаарррабаррщик // 11 декабря 2010 — 12:53:26

ну дак промо сайт есть, список есть, к.л. от агентств тоже есть. в питере вить вообще ничего не осталось...(

NO COMMENTS // 12 декабря 2010 — 18:48:55

2 Alex

Алексей, убедительяная просьба к ВАМ! Если в ближайшее время поступят предложения от представителей продакшн-студии NO COMMENTS проинвестировать проект (я на полном серьезе), гоните их в шею!!! AdLife неминуемо превратиться в Лепру и станет закрытым ресурсом со входом на ресурс исключительно по приглашению (это как возможная альтернатива развития. Ведь туда, куда не пускают, так хочется всегда проникнуть)))
АБ прав, AdLife мешает жить крупным РА. Не дает им спокойно плодить коммуникационное дерьмецо)))

ab // 14 декабря 2010 — 01:59:40

ПЕРЕЧИТЫВАЯ СТАРОЕ
http://adlife.spb.ru/blog/?pageid=2&blog=104236&id=111030

3 года назад звонок зазвенел...

Alex // 15 декабря 2010 — 00:47:41

Саш, если вдруг у сайта появится новый владелец, но на ночь со вторника на среду (как раз вот разгребаю почту после корпоратива в Египте) переговоров не ведется, то новый собственник сможет воплотить и идеи пользователей :)

У нас сейчас в издательстве порядка 7 проектов и мы понимаем (или самоуверенно считаем что это так) как строится работа и что для этого надо. Но это работает когда ты видишь в конце туннеля деньги – тогда появляются экстра инвестиции и куча новых фишек – появляется время и деньги на эксперименты (отрицательный опыт он еще более ценен чем положительный).

Но нельзя построить сильное медиа на рынке где нет спроса на продвижение услуг, которое данное медиа обозревает :)

Нет рынка, нет экономических механизмов для работы бизнеса, нет денег на развитие :(

Из 5,5 миллионов рублей, которые мы вложили в AdLife за весь срок его работы, мы продали услуг, приблизительно на 400 тысяч :)

ab // 17 декабря 2010 — 20:40:34

2Alex
Леш! Я снимаю перед тобой шляпу......
Мне-то, старому лысому цинику, грех жаловаться ..... - проехал я на твоем трамвае тройку-другую остановок зайцем :-)
Идей своих (особливо редакторства касающихся. клубов по интересам и прописки каждого :-)...) , тем не менее не стесняюсь, не смотря на их вопиющую коммерческую глупость...:-)
Дай бог все у тебя срастется....., и на AdLife силы еще наудутся..
Считай это моим БОЛЬШИМ ЕВРЕЙСКИМ БЕСПОКОЙСТВОМ :-)

Новости

 30   декабря 14:50:43Итоги 2010 года в лицах 1 (1)
 29   декабря 12:11:37Oblako поработало руками (6)
 15   декабря 11:33:14LabelAble поиграл в кубики (13)

Обсуждения

Используете ли вы ненормативную лексику на рабочем месте?

Постоянно

Иногда

Всё зависит от заказчика/агентства, с которым работаю

В крайних случаях

Никогда