как выбрать пельмени? (2)

Кровь, любовь, риторика | 05 марта 2010

По каким критериям?
Я вот их покупаю, ориентируясь на цену, в надежде на старый принцип ЧТДТЛ (чем товар дороже, тем ... и т.д.)Но - опять таки, понимая, что супердорогой пельмень мало отличается от дорогого. Упаковка не играет роли, бренд - играет роль при повторной покупке, форма пельменя - волнует мало - главное, чтобы не супер мелкие :)) Состав - да, читаю всегда :)

Собственно вот. А как у...

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА (1)

мой блог1 | 04 марта 2010

На смену не оправдавшему себя вирусному маркетингу приходят бактериальный и грибковый.

CREATIVE IDEA (20)

ab hoc at ab hac | 20 февраля 2010

«Во всем мире самая сильная реклама - это имиджевая реклама. Она работает на подсознание человека, на будущее бренда. А товарная реклама "здесь и сейчас": все эти стрелочки "за углом", скидки... это другая история, понимаете, да? Это и не называется рекламой, это называется объявлением. Работа с имиджем - с конкретной группой товаров, но без конкретного указания - это очень тонкая вещь...
Никто...

Нейминг. Большая мистификация (27)

О правильном маркетинге | 14 января 2010

Началась она в 50-х (помните "хула-хуп"?), но с легкой подачи Джека Траута в начале 80-х переросла в аж в отдельную отрасль. Причиной всему девятая глава из Positioning: The Battle for Your Mind ("Позиционирование: битва за умы"), весьма криво переведенная из оригинала. И завертелось-закрутилось.

Да, в 80-х, фактически в последнем (и даже победоносном отчасти) всплеске брендинга перед его вялым...

Сказка о логотипах или Называйте меня (ре)стайлингом (33)

О правильном маркетинге | 21 декабря 2009

Ребрендинг - про него я уже писал в собственном блоге и Livejournal много. И про айдентику писал. Но мы не говорили о логотипах и о (их) рестайлинге.

О логотипах. И даже не буду долго говорить (почти :-). Логотип - это полнейшая ерунда, не стоящая пристального внимания. Что, странно слышать? Да, господа российские дизайнеры. Логотип не рулит. Почему?!

а) Век логотипов прошел. И если надкусанное...

Я б работать не пошел... Куда? (7)

PR Piter | 15 декабря 2009

После того, как я получила права, мне стало абсолютно ясно, что пиарщиком в ГИБДД я бы пошла работать только совсем с голодухи. Ибо если и есть люди, еще не ставшие убежденными гаиненавистниками, так это пешеходы, которые с ними практически не сталкиваются.
Когда взаимодействие с общественностью с самого начала происходит вот так - http://sinepol.livejournal.com/18621.html - никаким пиаром тут не...

Блоггеры на атомном ледоколе Ленин (15)

PR Piter | 03 декабря 2009

К "гражданским журналистам" теперь относятся всерьез - как к "настоящим". Причины прозрачны - растет интернет-аудитория, число контактов становится сопоставимым, а качество (имею в виду, главным образом, степень доверия) - как правило, выше. Теоретически все это понятно. Но все равно, когда меня пригласили в Мурманск на экскурсию по атомному ледоколу "Ленин", организованную специально для блоггеров,...

шах и МАТ (20)

ab hoc at ab hac | 01 декабря 2009

Все, что ниже :-) – реакция на многочисленные возмущения по поводу употребления мною бранных слов….

Когда-то давно литературный мир СССР взорвали строки Станислава Куняева:

Добро должно быть с кулаками,
Добро суровым быть должно,
Чтобы летела шерсть клоками
Со всех, кто лезет на добро.

Добро - не жалость и не слабость,
Добром дробят замки оков.
Добро - не слякоть и не святость,...

Зачем покупать конкурирующие бренды или реквием по «Степану Тимофеевичу» (7)

Маркетинг + PR: заметки по делу | 23 ноября 2009

С первыми признаками осени я почувствовал, что со «Степаном Тимофеевичем» творится что-то неладное. Практически исчез из розничных сетей, как будто метлой вымели…
Поясню, что речь идет не об историческом персонаже, а бренде «Степан Тимофеевич», под которым продавался русский квас, который до недавнего времени варили на заводе имени Степана Разина. Недавно завод был закрыт, а квасной бренд продан компании...

КРОВНОЕ (3)

мой блог1 | 23 ноября 2009

Немного пугает рекламная кампания, активно продвигающая донорство. Сдавать свою кровушку – дело, без вопросов, благородное и правильное. Но социальная реклама этого красного занятия, по моему скромному мнению, страдает тяжёлой анемией и облитерирующим атеросклерозом. Жутковато становится от утверждения, что «это может только Человек». Настойчивый рефрен заставляет предположить наличие множества замаскированных...