Журналисты в четвертый раз оценили банковских pr-специалистов

Журналисты считают, что в 2007 году банковские PR-специалисты в целом работали хуже, чем в предыдущие годы. Вчера, 23 января, в ресторане «Аргус» состоялась четвертая церемония награждения победителей «Рейтинга PR-специалистов кредитных организаций Санкт-Петербурга» за 2007 год. Организатором и идеологом рейтинга в очередной раз выступил банковский портал FinNews.ru, а партнером проекта - «ТТ Финанс».

Организаторы решили, что ещё большему созданию дружественной атмосферы поспособствует трансформация официальных речей и представлений каждого PR-специалиста, занявшего своё место в первой десятке, в стихотворную форму. Поэтому в приветственной речи ведущей слова о том, что церемонию пора начинать, потому что все с нетерпением ждут оглашения результатов, прозвучали в стихах:

Десять конвертов в руках у меня
Лопнуть готовы, эту тайну храня...

В стихах же рассказывали и о каждом пиарщике из топ-10, а собравшаяся публика должна была угадать, о ком речь. За что самые догадливые получали в подарок шоколадку.

Цели рейтинга остались прежними  – выявить лучшего специалиста в области PR, работающего в банковской сфере Петербурга. Рейтинг в очередной раз составлялся путем опроса журналистов ведущих СМИ города, о критериях и методике, по которым журналисты оценивают PR-специалистов данной сферы, AdLife.spb.ru писал ранее. В начале декабря журналистам были разосланы анкеты, в которых они должны были поставить оценки тем банковским PR-специалистам, с которыми журналист работал в течение года. В результате ответы прислали 22 журналиста, представляющие 18 изданий.

По данным FinNews.ru, в 44-х кредитных организациях, расположенных в Петербурге, в 2007 году имелись специалисты, отвечающие за связи с общественностью (включая внешние PR-службы).

«Таких специалистов мы насчитали 70. Мы учитывали, что в некоторых банках PR-обязанности выполняют несколько человек, и, кроме того, мы учитывали кадровые перемещения – даже если специалист проработал в 2007 г всего несколько недель или даже дней, он вошел в наш рейтинг. В некоторых случаях в рейтинге участвовали специалисты, формально никакого отношения к PR не имевшие, но руководство кредитной организации возложило на них соответствующие обязанности», - пояснили в FinNews.ru.

По словам организаторов, количество банковских «пиарщиков» за год стало больше, но успешным этот год назвать нельзя. По субъективному впечатлению нескольких журналистов, в целом пиарщики в ушедшем году работали хуже, чем в позапрошлом.

«Чувствовалась некая всеобщая вялость и апатия. Эти оценки подтверждаются и в цифрах. Сумма средних баллов первых десяти пиарщиков снизилась с 35,1 до 33,8. Увеличилось до 15 количество пиарщиков, не получивших вообще никакой оценки от журналистов – для сравнения, в 2006 году таковых было всего 3. Получается, что каждый пятый пиарщик не был известен журналистскому сообществу. Немного странная ситуация для представителей профессии, призванных излучать общительность и открытость», - сетуют организаторы.

Первое место в рейтинге уже второй раз заняла Мария Варешина, советник по связям с общественностью «Городского Ипотечного Банка». Второе место досталось советнику управляющего Санкт-Петербургского филиала «НОМОС-Банка» Евгению Петрову, третье место – региональному директору по информационной политике и связям с общественностью Санкт-Петербургского филиала «Альфа-Банка» Татьяна Кальвинскене.

Выйдя на импровизированную сцену за своим призом, Татьяна Кальвинскене, как настоящий пиарщик, решила приправить церемонию щепоткой юмора и рассказала анекдот по теме:

Моисей выводит евреев из Египта. Подходят они к Красному морю. Моисей задумался, как же им поступить дальше. Вдруг навстречу ему откуда ни возьмись пиарщик, который говорит:

- Идите по морю.

Сомневается Моисей и спрашивает пиарщика, не утонет ли он вместе с теми, кого пытается спасти. На что слышит бодрый ответ пиарщика:

- Ну утонете, не утонете – не знаю, но публикацию в Библии гарантирую.

* - Средний балл подсчитан путем деления общей суммы, набранной пиарщиком, на число журналистов, поставивщих оценку данному пиарщику. Полученное число приведено к пятибальной шкале.
** - Известность подсчитана путем деления числа журналистов, поставивщих оценку данному пиарщику, на число журналистов, принявших участие в рейтинге.

Первая десятка лучших банковских PR-специалистов претерпела значительные изменения. Покинула рейтинг Елена Луцышина, закончившая работу с «Международным Московским Банком» (сегодня это «ЮниКредит Банк») и Анна Каган, покинувшая еще в 2006 году «Банк ВТБ». Покинула первую десятку Алла Трубникова - «Национальный Резервный Банк», в котором она работает, практически не занимается розничным бизнесом, а это сильно сужает возможности для любого пиарщика. Также покинул первую десятку Вадим Бараусов из банка «Кит-Финанс», в свое время дважды подряд занимавший 2 строчку.

«Журналисты в очередной раз снизили ему оценку. На наш взгляд, вполне заслуженно. Еще в 2006 году банк решил сосредоточиться на федеральных СМИ, забыв при этом СМИ петербургские. В прошлом году эта тенденция только усилилась», - прокомментировали организаторы.

Вместо ушедших в первую десятку попали Ирина Черепахина («Энергомашбанк»), Светлана Виноградова («Бинбанк»), Игорь Вильде («Балтинвестбанк») и Ирина Караиванова («Связь-Банк»). Ирина Черепахина вернулась в десятку, сменив банк - ранее она работала в уже упоминавшемся «Кит-Финансе». Остальные попали в десятку впервые.

Как и раньше, представители крупнейших госбанков оказались далеко за пределами первой десятки рейтинга. Андрей Мажоров из Сбербанка - на 23 месте, Александра Журавлева из ВТБ – на 38.

«Впервые мы решили оценить работу пиарщика Главного Управления Центрального Банка по Санкт-Петербургу, начальника отдела информации и внешних связей Марии Травниковой. Она заняла 37 место», - рассказывают организаторы.